İngilizce ve Almanca sürüm eklemeye karar verdin. Şimdi asıl soru geliyor: bu sürümler nerede yaşayacak? ornek.com/en/ gibi bir klasörde mi, en.ornek.com gibi bir alt alan adında mı, yoksa ornek.de gibi ayrı bir alan adında mı? Bu karar sonradan değiştirilmesi pahalı olan yapısal kararlardan biri. Yanlış seçim, aylarca emek verilen çeviri işini SEO açısından verimsiz bırakabilir. Üç seçeneği artı ve eksileriyle karşılaştıralım.
Üç temel yapı
Alt dizin (subdirectory): ornek.com/en/, ornek.com/de/. Tüm diller aynı alan adının altında klasör olarak durur.
Alt alan adı (subdomain): en.ornek.com, de.ornek.com. Her dil kendi alt alan adında yaşar.
Ülke koduna özel alan adı (ccTLD): ornek.de, ornek.fr, ornek.nl. Her ülke için ayrı alan adı.
Ek olarak parametre kullanan (?lang=en) yapı da var; bu yöntem hem SEO hem yönetim açısından önerilmez.
Alt dizin: çoğu site için en dengeli seçenek
Alt dizin yapısı, ana alan adının birikmiş otoritesini ve linklerini tüm dillerle paylaşır. Tek bir alan adı, tek bir Search Console mülkü, tek bir SSL sertifikası ve tek bir altyapı yönetirsin. Yeni bir dil eklemek, yeni bir klasör açmak demektir. Hem kurulum hem bakım maliyeti düşüktür. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için çoğu zaman en pratik tercih budur. Dezavantajı: sunucu konumu ve alan adı ülkeye özgü bir sinyal vermez; bu yüzden yerel sinyalleri (dil, içerik, yerel adres) başka yollarla güçlendirmek gerekir.
Alt alan adı: teknik esneklik, SEO belirsizliği
Alt alan adları farklı sunucularda ya da farklı sistemlerde barındırılabilir; bu, teknik olarak esneklik sağlar. Ancak Google alt alan adlarını bazen ana siteden ayrı bir varlık gibi değerlendirebilir; otorite paylaşımı alt dizin kadar öngörülebilir olmayabilir. Ayrı Search Console mülkleri ve ayrı izleme gerektirir. Çok farklı ekiplerin bağımsız yönettiği büyük yapılarda mantıklıdır; çoğu küçük işletme için gereksiz karmaşıklıktır.
Ülke kodlu alan adı: güçlü sinyal, yüksek maliyet
ornek.de gibi bir alan adı, Almanya hedeflemesi için en güçlü coğrafi sinyaldir ve o pazarda güven verir. Ama her yeni ülke yeni bir alan adı, yeni bir site, ayrı bir içerik ve ayrı bir otorite inşası demektir. Sıfırdan başlayan her alan adı kendi geçmişini oluşturmak zorundadır; ana sitenin otoritesi doğrudan aktarılmaz. Yönetim, güncelleme, hosting ve SSL maliyeti çoğalır. Bu yapı, her ülkede ayrı bir marka ve ekip yönetebilen büyük firmalar için uygundur.
Karşılaştırma tablosu
| Ölçüt | Alt dizin | Alt alan adı | Ülke kodlu alan adı |
|---|---|---|---|
| Otorite paylaşımı | Güçlü | Belirsiz | Ayrı ayrı |
| Kurulum ve bakım | Kolay | Orta | Zor |
| Maliyet | Düşük | Orta | Yüksek |
| Coğrafi sinyal | Orta | Orta | Çok güçlü |
| Yönetim | Tek site | Ayrı siteler | Ayrı siteler |
| Uygun ölçek | Küçük ve orta | Büyük ekipler | Büyük firmalar |
Hangi durumda hangisi
Küçük bir işletme İngilizce turist sürümü ekliyorsa alt dizin yeterli. Bir e-ticaret sitesi iki üç ülkeye satış yapacaksa ve her ülkede farklı fiyat, para birimi ve yasal metin gerekiyorsa alt dizin yine çalışır ve bölge kodlu hreflang (de-DE, de-AT) ile birleştirilebilir. Farklı ülkelerde ayrı marka, ayrı ekip ve ayrı tedarik zinciri yürüten büyük bir firma ise ccTLD’yi düşünebilir. Kararı yalnızca teknik mükemmelliğe göre değil, işletmenin gerçek kapasitesine göre ver.
Dil ve ülke arasındaki fark
Bir dili hedeflemek (Almanca konuşan herkes) ile bir ülkeyi hedeflemek (Almanya’daki müşteri) farklı kararlar. Almanca içeriği Almanya, Avusturya ve İsviçre’deki herkes okuyabilir. Ancak fiyat, kargo ve yasal koşullar ülkeye göre değişiyorsa ülke bazlı sayfalar gerekir. Önce hedef pazarı net tanımla: dil mi, ülke mi? Sonra yapıyı buna göre seç.
Hreflang ve sitemap
Hangi yapıyı seçersen seç, sürümleri hreflang ile birbirine bağla. Bu kurulumun ayrıntıları için hreflang rehberimize bak. Ayrıca her dil sürümü için ayrı sitemap oluşturmak ya da sitemap içinde alternatif sürümleri belirtmek Search Console’da takibi kolaylaştırır.
Çeviri ve yerelleştirme
Yapıdan önce içerik kalitesi gelir. Makine çevirisiyle üretilmiş ve gözden geçirilmemiş sayfalar hem kullanıcıyı hem Google’ı tatmin etmez. Çeviriyi dile hâkim biri kontrol etmeli; anahtar kelimeler o dilde insanların gerçekten aradığı ifadelere göre seçilmeli, kelimesi kelimesine çeviri olmamalı. Yerelleştirme, örnekleri, ölçü birimlerini, para birimini, tarih biçimini ve kültürel referansları da kapsar. Bir dil sürümünde yalnızca birkaç sayfa çevrilmişse yarım kalmış bir izlenim bırakmamak için önce en önemli sayfaları (ana sayfa, hizmetler, iletişim) tamamla.
Dil seçici ve kullanıcı deneyimi
Sayfanın üst köşesinde açık bir dil seçici olsun ve seçim, kullanıcıyı aynı sayfanın karşılığına götürsün. Otomatik yönlendirme yapma; kullanıcıya öneri sun ve seçimi ona bırak. Her dil sürümünün kendi iletişim bilgisi, gerekiyorsa kendi çalışma saatleri ve kendi yasal metinleri olabilir. Sitede dil ve para birimi tutarlı kalmalı.
Sık yapılan hatalar
- Karar vermeden önce yapıyı sonradan değiştirilebilir sanmak
- Parametreli dil adresleri kullanmak
- Çok sayıda dil eklemek ama hiçbirini kaliteli yönetememek
- Hreflang kurmamak ya da hatalı kurmak
- Otomatik IP yönlendirmesi ile botların içeriğe erişimini engellemek
- Makine çevirisini kontrol etmeden yayınlamak
- Her dil için ayrı alan adı alıp otoriteyi bölmek
Ne zaman hiç dil eklememeli
Her sürümün bakımı, güncellenmesi ve müşteri desteği gerekir. İngilizce sayfada fiyat verip yabancı müşteriye cevap veremiyorsan sürüm yalnızca umut verir, iş getirmez. Yeni bir dil eklemeden önce o dilde gelen talebi yönetebilecek misin, hizmetini o pazara sunabiliyor musun, içeriği güncel tutabilecek misin diye düşün. Bazen tek bir iyi yazılmış sayfa, yarım bırakılmış üç dil sürümünden daha değerlidir.
Çok dilli yapının kararı, sitenin ilk kurulumunda verilmesi en kolay olan karardır. SEO hizmetimiz ve web tasarım hizmetimiz çok dilli sitelerin yapısını birlikte planlıyor. Hedef dillerini ve pazarlarını iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile bize yazarsan uygun yapıyı birlikte belirleyelim.