Web sitesi yenilerken SEO kaybetmemenin yolu üç şeyi yayından önce bitirmektir: eski adreslerin listesini çıkarmak, her eski adresi yeni karşılığına 301 ile yönlendirmek ve yayın günü arama motoru engelini kaldırmak. Bu üçü tamamsa yenileme sonrası düşüş genelde küçük kalır ve birkaç haftada toparlanır. Biri eksikse İzmir’deki bir işletme de, İstanbul’daki bir işletme de aynı şeyi yaşar: sayfalar sonuçlardan düşer, telefon sessizleşir.
Aşağıda sırayla ne yapılacağını yazdım. Çoğu iş tasarım başlamadan önce yapılıyor.
Önce eski sitenin adres envanterini çıkarın
Google siteyi sayfa sayfa, adres adres tanır. Yeni tasarımda bir adres değişirse Google eski sayfayı bulamaz, yenisini de sıfırdan değerlendirir. O yüzden ilk iş bir tablo açmak: her satırda bir adres, yanında son on iki aydaki tıklama sayısı, sıralandığı ana sorgu ve kendisine dışarıdan link veren site sayısı.
Tıklamayı Search Console’un Performans raporundan, sayfa bazında alırsınız. Dışarıdan gelen bağlantıları Bağlantılar raporu gösterir. Tabloyu bitirince üç grup çıkar. Trafik alan sayfalar aynen korunur. Zayıf ve birbirine benzeyen sayfalar tek sayfada birleşir. Hiç ziyaret almayan, linki de olmayan sayfalar silinebilir. Bu tablo olmadan yapılan yenilemede, en çok müşteri getiren sayfa bile “sadeleştirme” adı altında kaybolabiliyor.
Adresleri mümkünse değiştirmeyin
En ucuz sigorta adresi aynı bırakmaktır. /hizmetler/implant/ gibi bir adres yeni sitede de aynı yerde duruyorsa Google için hiçbir şey değişmemiştir. Yeni altyapı eski adres biçimini desteklemiyorsa o zaman yönlendirme gerekir.
Yönlendirme kuralı basit: her eski adres, içeriği en yakın yeni adrese gitsin, kalıcı (301) olsun. “Eski ne varsa ana sayfaya” kuralı yanlıştır, Google bunu çoğu zaman soft 404 sayar ve sayfanın biriktirdiği değeri aktarmaz. Yönlendirme haritasını envanter tablosunun yanına bir sütun olarak ekleyin, yayından önce test sitesinde her satırı tek tek deneyin.
Başlıklar ve ana metin taşınsın
Yeni tasarımlarda metin kısalır, alt başlıklar düşer, hizmet sayfası üç cümlelik bir tanıtıma döner. Görsel olarak temiz görünür ama o sayfa “izmir diş implant fiyatları” gibi bir sorguda sıralanıyorsa, sıralanmasını sağlayan şey tam da silinen paragraflardı. Sıralanan sayfaların title etiketini, açıklamasını, H1’ini ve ana metnini yeni sitede olduğu gibi taşıyın. Değiştirecekseniz bilerek ve tek tek değiştirin.
Yayından önce test sitesinde bakılacaklar
Madde madde gidelim:
- Yönlendirme haritasındaki her adres 301 ile doğru yere gidiyor mu?
- Title ve meta açıklamalar taşındı mı?
- Mobilde sayfa hızı eskisinden kötü değil mi?
- sitemap.xml yeni adreslerle güncel mi?
- Menü ve içerik içi bağlantılar çalışıyor mu?
- Google Analytics ve Search Console kodları yerinde mi?
- Görsellerin alt metinleri ve dosya adları korunmuş mu?
Daha uzun bir liste isterseniz teknik SEO kontrol listesi yazımıza bakın.
Test sitesindeki noindex unutulursa
Geliştirme sürecinde test sitesi genellikle noindex ile ya da robots.txt’te Disallow ile kapatılır. Yayına alırken bu kapatma yeni sitede kalırsa Google siteyi dizinden çıkarır. Tersi de olabilir: test adresi açık kalır ve aynı içerik iki ayrı adreste indekslenir. Yayın günü robots.txt dosyasını ve sayfa kaynağındaki robots meta etiketini bir kişinin elle kontrol etmesi gerekir. Bunu yazılı kontrol listesine ekleyin, hafızaya bırakmayın.
İzmir’de takvimi sezon belirler
Çeşme, Foça ya da Urla’da yazın çalışan bir otel, restoran veya plaj işletmesi siteyi mayıs ya da haziranda değiştirirse toparlanma haftalarını tam sezona denk getirir. Eylül ile mart arası çok daha güvenli. Kurs ve özel okullarda tersi geçerli: kayıtlar eylülde yoğunlaşıyorsa yenilemeyi temmuz sonuna kadar bitirmek, Google’a sitenin yeni halini tanıması için iki ay bırakır.
Yayın sonrası ilk dört hafta
Yayından sonra her gün Search Console’daki Sayfalar raporuna bakın. Dizine eklenemeyen sayfa sayısı artıyorsa nedeni genelde yönlendirme zinciri, yanlış canonical ya da sunucu hatasıdır. Performans raporunda tıklama sayısını yenileme öncesi aynı dönemle karşılaştırın. İlk haftalarda küçük bir dalgalanma normaldir. İki hafta sonra hâlâ düşüyorsa envanter tablonuza dönüp en çok trafik alan on sayfayı tek tek kontrol edin.
Tasarımcıyla SEO işini aynı masaya koyun
Menü yapısı, şablonların başlık düzeni, iç bağlantı mantığı, yükleme hızı hedefi tasarım aşamasında belirlenir. SEO’yu “site bitince bakarız” diye ertelemek, sorunu onarılması pahalı hale geldiğinde bulmak demektir. Teklif alırken şunu sorun: yönlendirme haritası ve yayın sonrası kontrol fiyata dahil mi? Dahil değilse ayrı kalem olarak isteyin ve kimin yapacağını yazdırın. Biz web tasarım projelerinde bu işi tasarımla birlikte yürütüyoruz; Kurumsal paket 40.000 ₺ + KDV, teslim yaklaşık bir hafta.
Bütçeye küçük bir SEO kalemi koyun
Envanter, yönlendirme haritası, test ve ilk ayın izlemesi birkaç günlük iş. Bunu baştan bütçeye yazarsanız maliyeti küçük kalır. Yayından sonra kaybolan sıralamaları geri getirmek ise aylar alabilir ve her ay telefonun az çalması demektir. Tasarımcıya bu kalemi ayrı ayrı sorun.
Trafik düştüyse sırayla bakın
Önce Search Console’da tarama hatalarına ve “dizine eklenmedi” listesine bakın. Sonra eski adreslerden bir örnek alıp tarayıcıda açın, doğru sayfaya 301 ile gidiyor mu görün. Ardından eski sürümle yeni sürümün title ve H1 metinlerini yan yana koyun. Hız ve mobil görünümü ölçün. Çoğu zaman bir iki hata bulunur, düzelince görünürlük geri gelir. Eski sitenin yedeğini saklamış olmak bu karşılaştırmayı çok kolaylaştırır.
Kısa sorular
Alan adı değiştirmek zararlı mı? Doğru yönlendirmeyle yapılabilir ama risk artar, zorunlu değilse değiştirmeyin. Sayfa sayısını azaltmak iyi mi? Birbirine benzeyen zayıf sayfaları birleştirmek iyi, trafik alan sayfayı silmek kötü. SEO ne zaman başlamalı? Tasarım başlarken.
Yenileme bir temizlik fırsatı da
Yavaş altyapıyı değiştirmek, zayıf metni güçlendirmek, ilçe ve hizmet sayfalarını düzenlemek için yenileme iyi bir zaman. Yukarıdaki dört adımı (envanter, yönlendirme, test, izleme) tamamlarsanız yeni site eskisinden daha iyi sıralanabilir.
Siteniz İzmir’de yenilenecekse önce mevcut durumu birlikte tarayalım. Hangi sayfaları aynen taşıyacağınızı ve hangi adreslerin risk taşıdığını çıkarırız. 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan yazabilir ya da iletişim sayfasından ulaşabilirsiniz. Yöntemimizin genel çerçevesi İzmir SEO sayfasında.