Kişisel marka sitesi, bir kurumun değil bir insanın itibarını taşır; bu yüzden kurumsal bir şirket sitesinden farklı kurallarla çalışır. Ziyaretçi burada bir logo değil, bir kişiyi tanımak, onun uzmanlığına güvenmek ister. Sektörde sık görülen hataları ele alalım.
Konumlandırma belirsiz, “her şeyi yapan” bir profil çiziliyor
Danışmanlık, eğitmenlik, içerik üreticiliği gibi birden fazla alanı aynı anda, net bir hiyerarşi kurmadan anlatan siteler, ziyaretçide “bu kişi asıl olarak ne yapıyor” sorusunu cevapsız bırakıyor. Tek bir ana konumlandırma etrafında kurulmuş, diğer yetkinliklerin onu destekleyen unsurlar olarak sunulduğu bir yapı çok daha güçlü bir izlenim bırakıyor.
Biyografi kronolojik bir özgeçmişe dönüşüyor
“Şu yılda şu okuldan mezun oldum, şu yılda şu işe başladım” formatındaki bir biyografi, ziyaretçiyle duygusal bir bağ kurmuyor. Kişinin neden bu işi yaptığını, hangi soruna çözüm sunduğunu anlatan bir hikaye anlatımı; kronolojik listeden çok daha akılda kalıcı oluyor.
Eser/iş örnekleri dağınık paylaşılıyor
Yazılar, projeler, konuşmalar, medya bahisleri gibi çıktılar sosyal medya hesaplarına dağılmış durumda kalıyor ve sitede derli toplu bir portföy oluşturulmuyor. Bu, ziyaretçinin kişinin gerçek yetkinliğini değerlendirmesini zorlaştırıyor. Tüm önemli çıktıları tek bir sayfada, kategorilere ayrılmış şekilde toplamak güveni artırıyor.
İletişim amacı netleştirilmiyor
“Benimle iletişime geçin” butonunun arkasında ne olduğu belirsiz kaldığında -danışmanlık mı, iş birliği mi, konuşmacı daveti mi- ziyaretçi mesaj yazmaktan çekiniyor. İletişim formunda amaç seçenekleri sunmak, hem ziyaretçinin hem de kişinin zamanını daha verimli kullanmasını sağlıyor.
Görsel kimlik güncel değil
Yıllar önce çekilmiş profesyonel olmayan bir fotoğraf ya da eski bir tasarım dili, kişisel markanın güncelliğini sorgulatıyor. Profesyonel, güncel bir fotoğraf ve tutarlı bir görsel kimlik; kişisel marka sitelerinde algılanan profesyonelliği doğrudan etkiliyor.
Sonuç
Kişisel marka sahipleri için etkili bir site; net bir konumlandırma, hikaye odaklı bir biyografi, derli toplu bir portföy, amacı net bir iletişim akışı ve güncel bir görsel kimlikle kurulmalı. Bu unsurlar, kişinin uzmanlığını dijitale doğru şekilde taşımasını sağlıyor.