Bir danışman, koç, eğitmen ya da içerik üreticisi olarak kişisel marka inşa eden biri için müşteri kazanımı, kurumsal bir markadan farklı işler; insanlar bir logoya değil, o kişinin sesine, bakış açısına ve güvenilirliğine bağlanır. Yerel bir hizmet sunan kişisel marka sahipleri için Google reklamları, bu güveni doğru bölgedeki doğru kişiyle buluşturan bir araçtır.
Harita paketinde kişisel dokunuş
Yüz yüze danışmanlık, koçluk seansı ya da atölye veren biri için Google Business Profile, sadece bir işletme kaydı değil kişisel bir tanıtım vitrinidir. Profesyonel bir fotoğraf, net bir uzmanlık tanımı ve gerçek müşteri yorumları, bir markanın arkasındaki kişiye duyulan güveni pekiştirir.
Uzmanlık alanına göre ayrılmış kampanyalar
“Kariyer koçluğu” arayan biriyle “beslenme danışmanlığı” arayan biri tamamen farklı bir ihtiyaçla gelir; eğer kişisel marka birden fazla alanda hizmet veriyorsa, her alanı ayrı bir kampanyada ele almak, mesajın net ve inandırıcı kalmasını sağlar. Tek bir kampanyada her şeyi anlatmaya çalışmak, hiçbirini yeterince güçlü anlatamamak anlamına gelir.
Bölgesel hizmeti netleştirmek
Yüz yüze görüşme sunan bir kişisel marka sahibi için hizmet alanı genellikle sınırlıdır. Reklamları gerçekçi bir yarıçapla sınırlamak, online görüşme de sunuluyorsa bunu ayrı bir mesajla belirtmek, kullanıcının beklentisiyle sunulan hizmet arasında uyumsuzluk yaşanmasını önler.
İlk görüşmeyi ücretsiz ya da düşük riskli sunmak
Kişisel bir hizmete güvenmeden önce insanlar küçük bir deneme ister. “15 dakikalık ücretsiz ön görüşme” gibi düşük riskli bir teklif, tanışmayı kolaylaştırır ve kişiyi doğrudan uzun vadeli bir hizmete kaydolmaya zorlamadan güven inşa etmeyi sağlar.
Tutarlı bir sesle mesaj kurmak
Kişisel marka reklamlarında en büyük risk, sosyal medyadaki samimi ve özgün sesle reklam metnindeki kurumsal ve mesafeli dilin çelişmesidir. Reklam metninin, o kişinin gerçek konuşma tarzına yakın kalması, tıklayan kişide tutarlı bir izlenim bırakır.
Güveni ölçülebilir bir kanala taşımak
Kişisel marka sahipleri için yerel Google reklamları, organik olarak kurulan güveni istikrarlı bir müşteri akışına çeviren bir köprüdür. Kişisel bir harita profili, uzmanlık alanına göre ayrılmış kampanyalar, net bir bölgesel hizmet tanımı, düşük riskli bir ilk adım ve tutarlı bir ses bir araya geldiğinde kişi, kendi adını taşıyan işini sürdürülebilir bir müşteri kaynağına kavuşturur.