Kombinasyon logo, bir sembol ile marka adının aynı tasarımda birlikte yer aldığı logo türüdür. Sembol ismin yanında, üstünde ya da içinde durabilir. Yeni kurulan markalar için en çok tercih edilen yapı budur, çünkü isim ve işaret müşterinin zihnine aynı anda yerleşir.
Elinizdeki logoya baktığınızda hem bir şekil hem de yazı görüyorsanız büyük ihtimalle kombinasyon logodur. Spor markasının kıvrık çizgisi ve altındaki adı, bir kafenin fincan simgesi ve yanındaki yazısı buna örnektir. Aşağıda yapının nasıl işlediğini, hangi durumlarda doğru seçim olduğunu ve çizerken nelere dikkat edildiğini bulacaksınız.
Kombinasyon logo nasıl tanınır?
Bu logo üç parçadan oluşur diye düşünmek yanıltıcı olur; asıl mesele iki parçanın ayrılabilir olmasıdır. Sembol, ikon, maskot ya da soyut bir şekil olabilir. Yazı kısmı ise marka adının özel bir yazı tipiyle dizilmiş hâlidir. İyi çizilmiş bir kombinasyon logoda bunlar hem birlikte hem ayrı ayrı çalışır.
Amblemden farkı da buradadır. Amblemde yazı sembolün içine hapsedilir, ikisi birbirinden ayrılamaz. Kombinasyon logoda ise sembol tek başına bir profil fotoğrafı olabilir, yazı tek başına bir antetli kâğıt başlığı.
Yeni bir marka için neden mantıklı?
Henüz tanınmayan bir markanın sembolü kimseye bir şey söylemez. Bir elma işaretini herkesin tanıması, o işaretin yıllarca marka adıyla birlikte görülmesinin sonucudur. Sizin sembolünüzün o noktaya gelmesi yıllar alır.
Kombinasyon logo bu bekleme süresini kısaltır. Müşteri sembolü ve adı baştan beri yan yana gördüğü için ikisini birbirine bağlar. Markanız büyüdükçe, yazıyı çıkarıp yalnızca sembolü kullanabileceğiniz bir aşamaya gelirsiniz. Ama bu geçiş, sembolün tanındığı kanıtlandıktan sonra yapılır, başlangıçta değil.
Pratik kullanımda sağladığı esneklik
Logonun her yerde aynı biçimde durması mümkün değil. Web sitesinin geniş başlığında sembol ile yazı yan yana rahat sığar. Mobil menüde yer dardır, orada yalnız sembol kullanılır. Fatura başlığında ya da e-posta imzasında bazen yalnız yazı yeterli olur. Instagram profil fotoğrafı yuvarlak kırpılır; kare bir logo orada taşar, ama sembol tek başına tam oturur.
Kombinasyon logo bu üç dört durumu tek bir tasarımla karşılar. Tasarımcı da genellikle yatay ve dikey iki yerleşim hazırlar, bir de yalnız semboldan oluşan kısa sürüm.
Çizerken en zor kısım: iki elemanı aynı aileye sokmak
Sembol ile yazı tipi birbirini tutmalıdır. Sembolün çizgisi kalınsa yazı da dolgun olur, sembol ince çizgiliyse yazı hafif seçilir. Köşeler yuvarlaksa harflerin uçları da yumuşak olmalıdır. Sembolü tek başına çok güzel, yazıyı tek başına çok şık olan iki parçanın yan yana gelince tutarsız durması sık görülen bir hatadır.
İkinci kontrol noktası ayrışma testidir. Sembolü yazıdan ayırıp tek başına bir kareye koyun; hâlâ bir anlam ve denge taşıyor mu? Aynısını yazı için de yapın. Bazı logolar yalnızca bir aradayken güçlüdür, ayrılınca dağılır. Bu durum markanın ileride esnemesini engeller.
Kontrol listesi: teslim almadan önce
Tasarımcıdan logoyu teslim alırken şunlara bakın. Dosyalar vektör formatında olmalı, yani .ai, .svg ya da .pdf gelmeli; yalnızca .png yeterli değildir. Renkli, siyah, beyaz ve tek renkli sürümler ayrı ayrı verilmeli. Yatay, dikey ve yalnız sembol yerleşimleri bulunmalı. Logonun etrafında bırakılması gereken boşluk ve en küçük kullanım ölçüsü bir sayfalık kılavuzda yazılı olmalı.
Bu dört madde eksikse logo işe yarar ama her yeni kullanımda tasarımcıya geri dönmeniz gerekir.
Örnek senaryo: yeni açılan bir diş kliniği
Klinik adı “Çınar Ağız ve Diş Sağlığı” olsun. Sembol olarak sadeleştirilmiş bir çınar yaprağı seçilir; yazı kısmı ince ve yatay dizilir. Tabelada yaprak ve ad yan yana durur. Instagram profil fotoğrafında yalnız yaprak kullanılır. Randevu kartında ve reçete başlığında ise yatay sürüm yer alır. Tek bir çalışmadan üç kullanım çıkar ve hepsi aynı kimliğe ait görünür. Sağlık kuruluşları için hazırlanan site yapısına sağlık kuruluşları sektör sayfamızdan bakabilirsiniz.
Hangi durumda başka tür seçilir?
Adı çok uzun olan bir işletmede sembol yazıyı bastırır ya da yazı küçük kalır; orada yalnız yazıdan oluşan logo daha okunaklı olabilir. Marka adı zaten çok tanınmışsa yalnız sembol da yeterlidir. Ama sıfırdan başlayan çoğu işletme için kombinasyon logo en az riskli başlangıçtır.
Renk ve boyut ayrıntıları
Kombinasyon logoda renk sayısı arttıkça uygulama maliyeti de artar. Kaşe, damga ya da lazer kazıma gibi tek renkli işlerde dört renkli bir sembol çalışmaz. Bu yüzden iyi bir tasarımda her sembolün tek renkli bir karşılığı baştan çizilir. En küçük kullanım ölçüsü de tanımlanır: örneğin yazı kısmı bir kartvizitte okunmayacak kadar küçülüyorsa, o ölçüde yalnız sembol kullanılması kurala bağlanır.
Logo ile site ve sosyal medya birlikte düşünülmeli
Logoyu seçerken web sitesindeki yerini de hesaba katın. Başlık çubuğunda sembol ile yazı yan yana ne kadar yer kaplıyor? Telefondan bakınca okunuyor mu? Yeni bir kurumsal site yaptırmayı düşünüyorsanız logo ile birlikte web tasarım sürecini de planlamak zaman kazandırır. Logo, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve sosyal medya şablonlarından oluşan kimlik paketimiz 10.000 ₺ + KDV; ayrıntılar fiyatlar sayfasında yer alıyor.
Markanız için hangi logo türünün uyduğuna birlikte karar vermek isterseniz iletişim sayfasından bize yazın ya da WhatsApp’tan ulaşın: https://wa.me/905400226422