Maskot logo, markayı bir karakter üzerinden anlatan logodur. Bir hayvan, bir nesne ya da çizilmiş bir insan figürü olabilir. Çocuklara, ailelere ya da genç kitlelere seslenen markalarda işe yarar; ciddiyet ve güven öne çıkacaksa, yani hukuk bürosu, finans ya da klinik gibi alanlarda genelde yanlış seçimdir. Karar vermeden önce şu üç soruyu sorun: markanızın bir kişiliği var mı, o kişilik bir karakterde somutlaşır mı, ve bu karakteri on yıl boyunca kullanmaya hazır mısınız?
Maskot neden farklı bir bağ kurar?
Yazıdan oluşan bir logo okunur. Sembolden oluşan logo tanınır. Maskot ise hatırlanır ve sevilir. İnsan beyni yüzleri ve gözleri öncelikle fark eder; gözü olan bir karakter, soyut bir şekilden daha hızlı dikkat çeker. Karakter aynı zamanda bir hikâye taşır. Michelin’in Bibendum’u, Mailchimp’in maymunu ve Duolingo’nun baykuşu bunun bilinen örnekleridir. Her biri markanın tonunu karakter üzerinden söyler: Duolingo oyunlu ve sürekli hatırlatan bir marka, baykuşu da öyle davranır.
Karakterin kullanım alanı da geniştir. Sosyal medyada profil görseli olur, ambalajda yüz olur, animasyonda konuşur, kampanya görselinde farklı pozlara girer. Düz bir yazı logosunda bunların hiçbiri yoktur.
Hangi markalar için uygun?
Çocuk ürünleri, oyun ve eğlence, yeme-içme, eğitim uygulamaları ve gençlere yönelik markalar maskotla rahat çalışır. Restoran ve kafe tarafında bir karakter, menüye, paket kutusuna ve sosyal medyaya sıcak bir ton katar. Bir çocuk kursunun karakteri velinin değil çocuğun gözünden çizilir. Yerel esnaf için de iyi olabilir: mahalledeki pastanenin kendi karakteri, zincir markalardan ayrışmasını sağlar.
Uygun olmayan alanlar da net. Avukatlık, danışmanlık, finans, sağlık kuruluşu ya da lüks marka maskotla ciddiyetini kaybedebilir. Bu sektörlerde karakter kullanılacaksa ana logo sade kalır, karakter yan öğe olarak yalnızca sosyal medyada ya da çocuk bölümünde görünür. Örneğin bir diş kliniği, ana logosunda sembol kullanıp çocuk hastalar için ayrı bir karakter çizdirebilir.
Tasarım nasıl yapılır?
İyi maskot, sadelikle başlar. Küçük boyutta, örneğin telefon ekranındaki profil görselinde, bir bakışta anlaşılmalı. Çok detaylı bir karakter küçülünce lekeye dönüşür. Siyah beyaz versiyonu da düşünün: tek renkli bir fatura ya da kaşe üzerinde karakterin okunması gerekir. Tasarımcıdan karakterin farklı pozlarını (gülen, şaşıran, işaret eden) ve ifadelerini de istemek akıllıca; sonradan ihtiyaç olduğunda yeni çizim yaptırmanın maliyeti artar.
Renk seçimi markanın kurumsal renkleriyle uyumlu olmalı. Karakterin yüzü ve gövdesi marka renginde, aksesuarları ikinci renkte olabilir. Karakterin adı da önemli. İsimli karakter akılda kalır ve sosyal medyada ona “konuşturmak” kolaylaşır.
Zorlukları
Maskot logonun en büyük zorluğu, markanın büyürken karakteri dar bırakmasıdır. Sadece tatlı satan bir markanın şekerleme karakteri, ürün yelpazesi genişleyince sınırlayıcı olabilir. Karakter seçerken markanın beş yıl sonraki halini düşünün.
İkinci zorluk, kurumsal ortamlarda kullanım. Teklif dosyasında, sözleşmede ve resmi yazışmalarda maskot çocuksu görünebilir. Bu yüzden maskotun yanında yazı tabanlı bir logo versiyonu da hazırlanması gerekir. İki versiyonu karıştırmamak için kullanım kılavuzunda hangisinin nerede kullanılacağı yazılı olmalı.
Üçüncüsü telif. Karakteri bir tasarımcı çizdiğinde, kullanım hakkının size devredildiğini sözleşmede yazın. Hazır karakter şablonu ya da stok illüstrasyon üzerine kurulmuş maskot, başka markalarla aynı olabilir ve tescil edilemez.
Zamanla değişim ihtiyacı
Karakterler eskir. Birçok marka maskotunu yıllar içinde sadeleştirdi: çizgileri inceltti, renkleri düzeltti, ifadeyi yumuşattı. Ani değişim yerine kademeli yenileme daha güvenlidir, çünkü müşteri tanıdığı yüzü kaybetmek istemez. Bir değişiklik planlıyorsanız, eski ve yeni karakteri bir süre birlikte kullanmak geçişi kolaylaştırır.
Maskotu iş akışına yerleştirmek
Karakteri çizdirmek işin yarısıdır; asıl iş, onu her yerde tutarlı kullanmaktır. Bir kullanım kılavuzu hazırlatın: karakterin ana hali, kabul edilen pozları, minimum boyutu, etrafında bırakılacak boşluk ve yasak kullanımlar (renk değiştirmek, oranı bozmak, yazıyla üst üste bindirmek). Sosyal medya ekibi ya da dışarıdan çalışan bir tasarımcı bu kılavuza bakarak yeni içerik üretebilir.
Sosyal medyada karakter konuşabilir. Hikâyelerde soru sorar, gönderilerde kampanyayı duyurur, yorumlara karakter adıyla cevap verir. Bu, markanın sesini insanlaştırır, ama dozunu kaçırmayın: her gönderide karakter görünürse bir süre sonra sıradanlaşır. Ambalajda ve fiziksel alanda da düşünün. Tabelada, kartvizitte, kutuda, personel kıyafetinde karakterin yeri ayrıca planlanmalı.
Maskot ile marka yüzü karıştırılmamalı
Bir markanın kurucusunun yüzünü logoda kullanmak ile maskot çizmek aynı şey değil. Kurucu yüzü kişiye bağımlıdır; kişi ayrılınca ya da büyüme yönü değişince sorun çıkar. Maskot ise markanın kendisine aittir, kişiden bağımsızdır. Küçük işletmelerde bu ayrım önemli, çünkü işletme el değiştirdiğinde karakter marka ile birlikte devredilebilir.
Karar vermeden önce kısa bir test
Karakterin iki üç farklı durumda nasıl göründüğünü çizdirin: bir sosyal medya gönderisi, bir ambalaj etiketi ve bir telefon profil resmi. Üçünde de rahat çalışıyorsa güçlü bir adaydır. Biri bile zorlanıyorsa karakter ya fazla detaylıdır ya da markanın sesine uymuyordur.
Sektörünüz için maskotun doğru olup olmadığını birlikte değerlendirebiliriz. Logo ve kurumsal kimlik çalışması için güncel ücret 10.000 ₺ + KDV; kapsamı fiyatlar sayfasında görebilirsiniz. Karakteri web sitenizde kullanmak için web tasarım sayfamıza bakın. Marka kimliği konuşmak için iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.