Logo türleri altı gruba ayrılır: logotype, amblem, monogram, sembol, maskot ve kombinasyon logo. Hangisini seçeceğinizi zevk belirlemez. Marka adının uzunluğu belirler, bir de logonun en çok nerede görüneceği. Adı yeni duyulacak bir işletme için çoğu zaman en güvenli yol kombinasyon logodur, çünkü hem adı hem işareti aynı anda öğretir.
Logotype: ismin kendisi logo olur
Logotype yalnızca yazıdan oluşur. Simge yoktur, harflerin çizimi işi taşır. Google ve Coca-Cola bilinen örnekler. Kısa ve söylenişi kolay bir adınız varsa bu tür rahat çalışır; kimseye bir simgenin ne demek istediğini anlatmak zorunda kalmazsınız.
Sorun küçük kareye sığdırırken çıkar. “Mahmutpaşa Kuruyemiş Evi” yazan bir logotype Instagram profil fotoğrafında okunmaz. Böyle durumda ya adın kısa bir hâli ya da ayrı bir işaret gerekir. Logotype’ta işin büyük kısmı harf seçimi ve harf aralarının tek tek elle ayarlanmasıdır. Yazı karakteri tarafını logo tipografisi yazımızda ayrı anlattık.
Amblem: yazı bir şeklin içine oturur
Rozet, mühür, kalkan. Amblemde isim ile şekil ayrılmaz, tek parça olarak görünür. Okullar, spor kulüpleri, belediyeler ve birçok otomobil markası bu düzeni kullanır; köklü ve resmî bir hava verir.
Zayıf noktası ayrıntıdır. Rozetin kenarındaki ince yazı ya da süs, kartvizit boyuna inince ya kaybolur ya da leke gibi görünür. Bu yüzden amblem çizen kişi aynı işin sadeleşmiş, küçük boyutlu bir sürümünü de hazırlar. Ayrıntıyı nasıl ayıklayacağınız için logoda sadelik yazımıza bakın.
Monogram: baş harfler tek işarette
Adı uzun ya da okunması zor olan markalara monogram iyi gelir. İki ya da üç harf, kesişerek veya iç içe geçerek bir işaret oluşturur. Lüks moda evleri ve hukuk büroları sık seçer.
Dar bir alan olduğu için özgün olmak zorlaşır. Aynı harflerle başlayan bir rakip varsa ikisi karışır. Monogramı çizmeden önce sektördeki benzer harf kombinasyonlarına bakmak şart.
Sembol logo: yalnız işaret
Nike’ın çizgisi, Apple’ın elması. Bu noktaya gelmek yıllar ve çok sayıda reklam harcaması ister. Kimsenin tanımadığı bir işletme sadece sembolle çıkarsa ziyaretçi o işaretin kime ait olduğunu anlayamaz.
Bir artısı da var: dilden bağımsızdır ve küçük alanda çok iyi okunur. Marka büyüdükten sonra kombinasyon logodan sembolü ayırıp tek başına kullanmak makul bir yoldur.
Maskot: bir karakter marka adına konuşur
Çocuklara seslenen markalar, spor takımları ve gıda üreticileri maskot kullanır. Karakter markaya sıcaklık katar, ama çizimi zahmetlidir. Karakterin gülmesi, şaşırması, el sallaması için farklı pozlar gerekir; her biri ayrı çizilir. Bir avukatlık bürosu ya da muhasebe ofisi için maskot genellikle yanlış ton tutturur.
Kombinasyon logo: esnek olan
Sembol ve yazı bir arada durur, yan yana veya üst üste. Esnekliği buradan gelir. Web sitesinde yatay dizilim, profil fotoğrafında yalnız sembol, tabelada dikey sürüm kullanılabilir. Aynı kimlikten üç ayrı kullanım çıkar.
Yeni bir işletme için en uygun tür çoğu zaman bu. Ad da, işaret de aynı anda tanınır. İlerde sembol ayrı yaşayabilecek kadar tanınırsa bunu yapmak kolay olur.
Seçerken dört soru
- Ad kısa mı uzun mu?
- Sektör ne tonda bir görünüm bekliyor?
- Logo en çok nerede duracak: tabela, ambalaj, telefon ekranı?
- Markanın üç yıl sonraki hâli nasıl olacak?
Dört cevap çoğu zaman tek bir türe işaret eder. Kısa adlı bir kafe logotype ile gayet iyi gider. Uzun adlı bir hukuk bürosu monogramla ya da kombinasyonla rahat eder. Tabela ağırlıklı bir esnaf amblemden fayda görür. Dijitalde büyümeyi hedefleyen bir girişim ise sembolü ve yazıyı baştan ayrı ayrı çizdirmeli.
Sık düşülen hatalar
Uzun adı olan işletmeyi logotype olarak çıkarmak ilk sırada. İkincisi, yeni bir markayı yalnız sembolle tanıtmak. Rozet formunu ince çizgilerle çizmek de listede; küçülünce dağılıyor. Dördüncüsü maskotun ciddi bir sektöre konmasıdır. Bunların hepsi tasarım başlamadan önce yapılan yarım saatlik bir brif görüşmesinde yakalanır.
Tür seçimi tescilde de rol oynar. Yazı ile şeklin ayrı ayrı korunup korunmayacağı seçtiğiniz türe bağlı; ayrıntıyı logo tescil başvurusunda dikkat edilenler yazısında bulabilirsiniz.
Seçtiğiniz türü şu testten geçirin
Logoyu üç yere koyun: telefonda 48 piksellik profil görseline, siyah beyaz bir fotokopiye ve bir kâğıt bardağın yan yüzüne. Üçünde de adınız okunuyorsa tür doğru seçilmiştir. İkisinde okunmuyorsa ya başka bir tür gerekiyor ya da aynı türün yalın bir sürümü eksik.
Bir de müşterinin logoyu nasıl hatırladığına bakın. Bu deneme beş dakika sürer ve çoğu zaman tasarım toplantısındaki uzun tartışmadan daha net cevap verir. Birine logonuzu tarif ettirin. “Mavi bir daire içinde ismi yazıyor” diyorsa amblem tutmuş demektir. “Bir harf vardı galiba” diyorsa monogram yeterince net değil.
Tür zamanla değişebilir
Birçok marka kombinasyon logoyla açılır, tanındıkça yalnız sembole geçer. Bazıları sonunda sadece yazıya döner. Böyle bir geçiş bekliyorsanız ilk çizimde sembol ve yazı birbirinden koparılabilecek biçimde kurulur. Yazıya yapışık bir sembol sonradan ayrılınca eksik kalır.
Elinizdeki logonun hangi türe girdiğini ve işinize uyup uymadığını konuşmak isterseniz iletişim sayfasından yazın. Logo ve kurumsal kimlik çalışması 10.000 ₺ + KDV, ayrıntı fiyatlar sayfasında.