Kurumsal tanıtım filmi için tek bir doğru süre yok. Web sitesi ana sayfasına bir iki dakikalık, sosyal medyaya yirmi otuz saniyelik, fuar ekranına kısa ve döngülü, satış sunumuna üç dört dakikalık bir sürüm uygun düşer. Süreyi belirleyen şey filmin nerede, kime ve hangi amaçla gösterileceğidir. Önce mecrayı seçin, süre onun peşinden gelir.
“Tanıtım filmi yaptıralım, kaç dakika olsun?” sorusu çekim planının en çok tartışılan noktalarından biri. Yönetim “her şeyi anlatalım” der, pazarlama “kısa olsun kimse izlemiyor” der. Sonuç ya beş dakikalık bir özgeçmiş ya da kimseyi ikna etmeyen bir reklam olur.
Önce izleyiciyi ve mecrayı belirleyin
Film kime gösterilecek? Potansiyel müşteriye mi, iş ortağına mı, yatırımcıya mı, çalışan adayına mı, yoksa fuar ziyaretçisine mi? Her birinin dikkat süresi ve beklentisi farklı. Fuar standındaki ekranda dönen film, geçen insanın dikkatini ilk saniyelerde yakalamak zorunda olduğundan kısadır. Satış toplantısında gösterilen film ise karar aşamasındaki kişiye hitap eder ve biraz daha uzun olabilir; o kişi zaten sizi dinlemeye gelmiştir.
Mecra sürenin üst sınırını çizer. Sosyal medya akışında kaydırırken izlenen film kısadır. Web sitesinde kullanıcı filmi kendisi başlatıyorsa tolerans artar. Toplantı odasında ise izleyici oturmuş ve dinlemeye hazırdır.
Mecraya göre örnekler
Bir diş kliniği web sitesinin ana sayfasına doktoru ve muayenehaneyi gösteren doksan saniyelik bir film koyabilir; aynı klinik Instagram’da yalnızca tek bir tedavinin anlatıldığı yirmi saniyelik kesit paylaşır. Bir üretici firma fuarda ekranda dönen kırk saniyelik sessiz ve altyazılı bir sürüm kullanır, satış toplantısında ise üretim sürecini uzun anlatan üç dakikalık sürümü açar. Dikkat edin: üçünde de aynı çekim malzemesi var, değişen yalnızca kurgu.
Sessiz izleme meselesi burada ayrı bir başlık. Fuar ekranları ve sosyal medya akışları çoğunlukla sessiz izlenir. Bu mecralar için altyazı eklemek ve ilk saniyelerde konuşmayı ekrana yazmak şart olur.
Süreye göre işlevler
Genel bir çerçeve olarak şöyle düşünebilirsiniz:
- Çok kısa (birkaç on saniye): sosyal medya ve reklam. Tek mesaj, güçlü giriş.
- Kısa (bir iki dakika): web sitesi ana sayfası ve genel tanıtım. Kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı kısaca anlatır.
- Orta (üç dört dakika): ayrıntılı tanıtım, sunum, fuar toplantısı. Süreç ve ekibi anlatır.
- Uzun (beş dakika ve üzeri): kurumsal hikâye ve iç iletişim. İzleyici zaten ilgili olduğu için tolerans yüksektir.
Bunlar kesin kural değil. İyi kurgulanmış uzun bir film sıkmaz, kötü kurgulanmış kısa film de sıkar. Ama çoğu işletmenin ilk filmi kısa ve odaklı olmalı. İkinci film için daha cesur olabilirsiniz.
İlk saniyeler neden bu kadar önemli?
İzleyici filmin akıbetine ilk birkaç saniyede karar verir. Logo animasyonuyla ya da yönetici selamlamasıyla açılan film, bu kararı sizin aleyhinize çevirir. Daha etkili bir açılış, müşterinin yaşadığı problemi gösteren bir sahne ya da ilginç bir üretim görüntüsüdür. Kısa videolardaki giriş stratejisini Reels çekiminde ilk 3 saniye neden belirleyici yazısında ele aldık. Kural kurumsal filmde de geçerli, sadece biraz daha sakin uygulanır.
Tek çekim, üç sürüm
En pratik yöntem, bir film yapıp ondan kesitler çıkarmaktır. Bir çekim gününde topladığınız röportaj ve b-roll malzemesiyle şunları kurgulayabilirsiniz: iki dakikalık ana film, otuz saniyelik sosyal medya kesiti ve on beş saniyelik reklam sürümü. Her kesit aynı malzemeden gelir ama farklı kurgu ritmi taşır.
Kesit planı çekimden önce yapılırsa daha da iyi olur. Hangi cümlelerin kısa sürümde kullanılacağını bilen ekip, röportajda o cümleleri temiz ve kısa söyletir. Sonradan kurguda bir cümleyi ortadan kesmek, doğal görünmeyen bir sıçramaya yol açar.
Sürenin gerçek sınırı: bilgi yoğunluğu
Dakika sayısı tek başına bir ölçü değil. Dört dakikalık bir film yoğun ve ritimli olduğunda iki dakikalık bir filmden daha kısa hissedilir. Film uzadıkça şu sorular sorulmalı: bu sahne yeni bir şey söylüyor mu, aynı fikri başka sözlerle tekrar mı ediyor? Tekrar eden sahneyi kesin. Konuşan kişinin ikinci cümlesi ilkinden bir şey ekliyor mu, yoksa onu sadece uzatıyor mu? Uzatıyorsa çıkarın.
Kurgu sırasında bir kural işe yarar: filmi bitirdikten sonra on saniyelik bölümleri tek tek çıkarıp filmin hâlâ anlaşılıp anlaşılmadığına bakın. Eksiklik hissetmiyorsanız o bölüm gerekli değildi.
Senaryo süreyi belirler
Filmin süresini çekimden önce senaryo belirler. Konuşma yaklaşık dakikada yüz elli kelime hızında akar; bir buçuk dakikalık film için senaryoda en fazla iki yüz yirmi beş kelimelik bir anlatım kalır. Röportajlar için sorular bu bütçeye göre seçilir. Senaryonun nasıl kurulduğunu kurumsal tanıtım filmi senaryosu nasıl hazırlanır yazısından okuyabilirsiniz.
Süre fiyatı etkiler mi?
Dakika sayısından çok çekim günü sayısı, lokasyon, kişi sayısı ve kurgu karmaşıklığı maliyeti belirler. Aynı çekimden kesit çıkarmak ek çekim maliyeti getirmez, yalnızca kurgu emeği ekler. Fiyatın neye göre değiştiğini kurumsal tanıtım filmi fiyatı neye göre değişir yazısında anlattık.
Çekimden teslime kadar geçen süre ise ayrı bir konu. Çekim tamamlandıktan sonra kurgu, müzik ve revizyonlar zaman alır. Takvim için kurumsal video çekimi ne kadar sürer yazısına bakabilirsiniz.
Başlamadan önce üç soru
Film nerede gösterilecek? İzleyici filmi izlemeye kendi mi karar veriyor, yoksa önüne mi çıkıyor? Filmin sonunda izleyicinin ne yapmasını istiyorsunuz? Bu üç sorunun cevabı süreyi çoğu zaman kendiliğinden belirler.
Film planınız için
Aniba Digital’de profesyonel çekim hizmeti ayda bir çekim günü, 6 saat, ışık ve ekipman bize ait şeklinde yürüyor; ayda 1 gün 6 saat paketi 10.000 ₺ + KDV. Çekilen içeriğin kullanım hakkı size ait ve süresiz. Film projeniz için profesyonel çekim sayfamıza bakabilir, iletişim sayfasından yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasını arayabilirsiniz.