Kurumsal tanıtım filmi senaryosu şu sırayla hazırlanır: izleyiciyi ve tek mesajı yazın, hikâyenin iskeletini kurun, sahneleri ve kimlerin konuşacağını listeleyin, süreye göre kelime bütçesi çıkarın ve yazılı onay alın. Senaryo çekim günü ekibin elindeki harita olur. Haritası olmayan bir çekim günü hızlıca uzar, ve uzayan gün maliyet demektir.
Bir şirketin kendini anlatması zordur, çünkü anlatılacak çok şey vardır. İyi senaryo, çoğunu bilerek dışarıda bırakır.
İzleyici ve tek mesaj
İlk sayfa filmin kime hitap ettiğini ve tek bir cümlelik mesajı içerir. “Müşterilerimiz için üretimde titiz davranırız” gibi bir cümle mesaj değildir, çünkü her firma aynısını söyler. “Siparişinizi ortalama beş günde teslim ederiz ve süreç boyunca bir kişi sizinle ilgilenir” gibi somut bir fikir mesajdır. Somut mesaj, filmdeki her sahneye “bunu destekliyor mu?” sorusunu sordurur.
İzleyici bir kez belirlenince ton da belirlenir. Yeni bir müşteriye anlatan film ile işe alım filmi aynı dili kullanmaz. Birincisinde problem ve çözüm, ikincisinde insan ve kültür öne çıkar.
Hikâyenin iskeleti
Kurumsal filmlerde en çok işleyen yapı üç parçalıdır. Birincisi müşterinin yaşadığı durum. İkincisi şirketin bu duruma nasıl yaklaştığı. Üçüncüsü ortaya çıkan sonuç. Ürün katalogu gibi ilerleyen film bu yapıyı kaçırır.
Başlangıçta açık bir soru ya da gerilim olması işe yarar. “Fabrikanın sabah altıdaki sessizliği” gibi görsel bir açılış, izleyiciyi bir şeyin başladığına ikna eder. Sonra mesaj gelir. Ardından kanıt (üretim görüntüleri, müşteri sözü). Son kısımda tek bir davet: arayın, ziyaret edin, teklif isteyin.
Sahne listesi
Senaryonun gövdesi bir tablo gibi yazılır: sahne numarası, mekân, ne görünecek, ne duyulacak, tahmini süre. Örneğin:
- Sahne 1: Sabah, giriş kapısı, çalışanlar geliyor. Müzik yok, ortam sesi. Beş saniye.
- Sahne 2: Üretim hattı, yakın plan. Yönetici sesi anlatıyor. On beş saniye.
Bu tablo çekim takvimini de çıkarır. Aynı lokasyondaki sahneler aynı saate yerleştirilir, ışık değişmesi gereken sahneler ayrılır.
Röportajın yazımı
Röportaj metni yazılı olarak ezberletilmez. Soruları yazarsınız, cevabı konuşan kişi kendi sözleriyle verir. Sorular açık uçlu olmalı: “Müşteri bir şikâyetle geldiğinde ne yapıyorsunuz?” gibi. “Müşteri memnuniyeti sizin için önemli mi?” sorusu ise cevabı tek kelimeye indirir.
Konuşacak kişiyi seçerken pozisyonuna değil anlatım gücüne bakın. Üretimin başındaki usta, yönetim kurulu başkanından daha ikna edici olabilir. Her konuşmacıya öncesinde senaryonun kendi bölümünü gösterin, ama ezber yaptırmayın. İlk çekimde cevap kasılırsa, kamerayı kapatıp iki dakika sohbet etmek ve sonra yeniden çekmek çoğu zaman yeterlidir.
Kelime bütçesi
Konuşma yaklaşık dakikada yüz elli kelime hızında akar; filmde boşluklar ve müzik de olduğundan bir buçuk dakikalık filmde en fazla iki yüz kelime anlatım düşer. Bunun dışında kalan her şey görüntüyle anlatılmalı. Senaryoyu yazdıktan sonra yüksek sesle okuyun ve süreyi ölçün. Beklenenden uzunsa kısaltın, çünkü çekimde cümleler her zaman biraz uzar.
Film uzunluğuyla ilgili karar için kurumsal tanıtım filmi ne kadar uzun olmalı yazısını okuyabilirsiniz.
Örnek bir iskelet
Üç dakikalık bir film için kaba bir iskelet şöyle kurulabilir. İlk on beş saniye açılış: bir sahne, bir cümle. Sonraki kırk beş saniye problem: müşterinin bu işi neden zor bulduğunu gösteren görüntüler ve iki üç röportaj cümlesi. Sonraki doksan saniye çözüm: üretim ya da hizmet süreci, ekip, makineler, ofis. Son kırk beş saniye sonuç ve davet: müşteri sözü ya da bitmiş iş, ardından iletişim bilgisi ve web adresi.
Bu oranlar sabit değil. Karmaşık bir üretim süreci anlatıyorsanız çözüm kısmı uzar. Hizmet sektöründe insan ve güven kısmı öne çıkar. İskeleti kâğıtta çizmek, kurgu aşamasında “bu sahne hangi kısımda duruyor?” sorusuna hızlı cevap verir.
Çekim notları: görüntü ve ses ayrı düşünülür
Senaryo yalnızca “ne söylenecek” değildir. Her sahne için kamera açısı, hareket ve ışık notu düşmek, çekim sırasında zaman kazandırır. Sahne iki dakikada çekilecekse üç farklı açı planlanır: geniş plan, orta plan ve yakın plan. Kurguda bu üçünü kesişerek kullanırsınız ve sahne canlanır.
Ses tarafında ortam sesi çoğu zaman unutulur. Makinenin sesi, mutfaktaki tıkırtı, ofisin sessizliği filmin dokusunu kurar. Müziği her yere koymak yerine bazı sahneleri ortam sesiyle bırakmak güveni artırır, çünkü izleyici gerçek bir yerin içinde olduğunu hisseder.
Seslendirme gerekli mi?
Her filmde seslendirme olmaz. Yöneticinin ya da çalışanın kendi sesi samimiyet kazandırır ve bu çoğu işletme için yeterlidir. Seslendirme, birden çok kişinin yerine tek tutarlı bir anlatıcı gerektiğinde ya da kurumsal bir tonun şart olduğu durumlarda tercih edilir. Seslendirme kararı senaryo yazımında verilmeli, çünkü metnin tonu buna göre değişir. Müzik ve ses lisansı konusunu kurumsal video için müzik ve seslendirme lisansı nasıl alınır yazısında anlattık.
Son olarak, senaryoyu çekim günü yanınızda olacak tek sayfaya indirin. Sahne sırası, lokasyon, kimin ne zaman geleceği ve hangi cümlelerin mutlaka çekilmesi gerektiği o sayfada yer alsın.
Onay ve değişiklik kuralı
Senaryo yazılı olarak onaylanmalı. Onaylayan kişiler baştan belli olsun: genelde işletme sahibi ve pazarlama sorumlusu. Çekimden sonra senaryoyu değiştirmek pahalı. Yeni sahne için ikinci bir çekim günü, farklı bir röportaj için tekrar konuşmacı gerekir. Kuralı baştan koyun: çekimden sonra yalnızca kurgu düzeyinde değişiklik yapılır.
Revizyon sayısı da yazılı olsun. İlk versiyon, bir düzeltme turu, bir son dokunuş şeklinde iki üç tur çoğu proje için yeter. Sınırsız revizyon vaadi, filmin ne zaman biteceğini belirsiz kılar.
Senaryoda sık yapılan hatalar
Tarihçeyle başlamak. Şirket 1998’de kuruldu cümlesi izleyiciyi ilk saniyede kaybettirir; tarihçe gerekiyorsa sonlara taşıyın. Aşırı iddialı sıfatlar kullanmak. “Sektörün lideri” ifadesi kanıtlanamıyorsa güveni zedeler. Hepsini anlatmaya çalışmak. Sektör, ürün, ekip, vizyon ve sosyal sorumluluk aynı filmde yer alırsa hiçbiri akılda kalmaz. Müşteri sesini unutmak. Müşteri bir cümle söylese bile (yazılı onayıyla), kanıt değeri yönetici cümlesinden fazladır.
Senaryodan çekim planına
Senaryo tamamlandığında çekim planı, ekipman ve lojistik listesi çıkarılır. Planlama sürecinin tamamını kurumsal tanıtım filmi nasıl planlanır yazısında bulabilirsiniz. Müzik ve seslendirme tercihi senaryoyla birlikte düşünülmeli; çünkü lisans konusu yayından önce çözülmesi gereken bir iş.
Aniba Digital ile
Senaryo ve çekim planı, profesyonel çekim hizmetimizin ilk adımı. Işık ve ekipman bize ait, çekilen içeriklerin kullanım hakkı size ait ve süresiz. Ayda 1 gün 6 saat paketimiz 10.000 ₺ + KDV. Ayrıntılar profesyonel çekim sayfasında, güncel paketler fiyatlar sayfasında.
Filminiz için bir senaryo taslağı konuşmak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.