Logonun etrafında beyaz kutu görünüyorsa dosya JPG ya da arka planı dolu bir PNG’dir. Koyu zeminde kayboluyorsa logonun yalnızca açık zemine göre hazırlanmış tek sürümü vardır. İki sorunun çözümü de baştan hazırlanan dosya setindedir: saydam zeminli bir PNG, bir de koyu zeminler için ters renkli (negatif) sürüm.
Bunu hepimiz görmüşüzdür. Bir markanın koyu profil fotoğrafında logosu beyaz bir karenin içinde durur, ya da koyu temalı bir sunumda logonun yarısı görünmez. Hata tasarımcının değil, dosya yönetiminin hatasıdır.
Beyaz kutu nereden gelir?
JPG formatı saydamlığı desteklemez. Logoyu JPG olarak kaydeden herkes, farkında olmadan arkasına beyaz bir zemin ekler. PNG saydam olabilir, ama kaydederken “saydamlık” seçeneği kapatılırsa PNG de beyaz zeminli çıkar. Sosyal medyadan sağ tıkla indirilen logo ise genelde zaten sıkıştırılmış, beyaz zeminli bir kopyadır.
Çözüm kısa. Logonun saydam zeminli PNG sürümünü ve SVG dosyasını elinizde tutun, her yerleşimde onları kullanın. Dosya türleri arasındaki farkı merak ediyorsanız SVG nedir, PNG ve JPG’den farkı ne yazısı yeterli bir başlangıç verir.
Beyaz kutu en sık Instagram, WhatsApp Business ve e-posta imzasında çıkar, yani müşterinin ilk gördüğü yerlerde.
Tek logo her zemine uymaz
Bir logo, tasarlandığı zemine göre dengelenir. Koyu laciverte göre seçilmiş bir mavi, siyah arka planda yok olur. Açık sarı bir simge beyaz zeminde görünmez. Zemin değiştiğinde logonun renkleri aynı kalır, ama onları çevreleyen koşul değişir.
Bu yüzden iyi bir logo seti en az dört sürüm içerir:
- açık zemin için renkli ana sürüm
- koyu zemin için negatif sürüm
- tek renkli siyah sürüm
- tek renkli beyaz sürüm
Son ikisi fotoğrafın üstüne, folyoya, kaşeye ve tek renk baskıya girer.
Negatif sürüm nasıl hazırlanır?
Negatif sürüm, logonun açık renkli ya da beyaz versiyonudur. Formu ve oranları aynıdır, yalnızca renkler değişir. Basitçe tüm renkleri ters çevirmek yetmez. Logonun içinde bir vurgu rengi varsa, o rengin koyu zeminde nasıl parlayacağına tasarımcı karar verir. Açık turuncu ile koyu turuncu aynı marka renginin iki farklı ifadesidir ve doğru seçilmediğinde logo tanınmaz hale gelir.
Bu sürümü logo teslimi sırasında isteyin. Sonradan yaptırırsanız ek ücret çıkabilir, ve eski dosyayı aradığınızda bulamayabilirsiniz.
Fotoğraf ve desenli zeminlerde ne yapılır?
Düz renk zeminde iş kolaydır. Fotoğrafın üzerine logo koymak ise dikkat ister, çünkü fotoğrafın bir bölgesi açık, öbür bölgesi koyudur. İki yaklaşım çalışır.
Birincisi fotoğrafın logo gelecek bölgesine hafif bir karartma (yarı saydam siyah katman) eklemek ve beyaz logo kullanmaktır. İkincisi logoyu düz renkli bir bandın ya da kutunun içine almaktır. Gölge ya da kontur kullanmak mümkün, ama abartılırsa kolay ucuz görünür. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, her sefer yeniden karar vermeyin: kimlik kılavuzunda “fotoğraf üzerinde şu kullanılır” diye yazılı olsun.
Hızlı test: gözünüzü kısın
Logonun bir zeminde okunup okunmadığını anlamanın en kolay yolu, ekrana ya da baskıya bakarken gözlerinizi yarı kapatmaktır. Ayrıntılar bulanıklaşır, geriye yalnızca açık ve koyu alanlar kalır. Logo hâlâ ayırt ediliyorsa kontrast yeterlidir. Silinip gidiyorsa zemin ile logo aynı parlaklıktadır ve renk farkı tek başına işi kurtarmaz. Aynı testi telefonda ekran parlaklığını düşürerek de yapın, çünkü insanlar çoğu zaman logonuzu gün ışığında, çizik bir ekranda görür.
Marka renginin kendisi zemin olduğunda
Mavi marka rengiyle hazırlanmış bir sunumda ya da tabelada logo mavi zemine konuyorsa, mavi logonun yeri yoktur; orada beyaz sürüm kullanılır. Bu basit görünür ama en sık yapılan hata budur, çünkü ambalaj ya da afişi hazırlayan kişi marka rengini hem zemin hem logo için kullanmaya kalkar. Marka renginin zemin, beyazın logo olduğu sürümü baştan setin içinde tutun.
Sosyal medya profil fotoğrafı özel bir durum
Instagram ve benzeri platformlar profil fotoğrafını daire içinde gösterir. Dikdörtgen bir logo daire içine kırpıldığında kenarları kesilir. Çözüm, logonun kare ya da daire içine uyarlanmış bir sürümünü hazırlamaktır; çoğu markada bu yalnızca amblem ya da baş harftir. Zemin rengini de bilinçli seçin: açık zeminde koyu amblem, ya da marka renginde zemin üstünde beyaz amblem. Profil fotoğrafı için logonun sosyal medyadaki kullanımı konusunda logo sosyal medya profillerinde nasıl kullanılır yazısına bakabilirsiniz.
Web sitesinde koyu mod
Koyu mod destekleyen bir web sitesi, logoyu otomatik değiştirmez. Açık ve koyu tema için iki ayrı logo dosyası yüklenmeli ve kodda hangisinin ne zaman gösterileceği belirtilmelidir. SVG logolar CSS ile renk değiştirebildiği için bu iş SVG ile daha kolaydır. Web tasarım çalışmalarında açık ve koyu tema için logo sürümlerini baştan planlıyoruz.
Kimlik dosyasına yazın
Hangi zeminde hangi sürümün kullanılacağını görselle gösteren tek sayfalık bir tablo, logoyla çalışan herkesin aynı kararı vermesini sağlar. Sosyal medyayı yöneten kişi, ajans, matbaa. Kullanım tablosu olmayan bir logo, her kullanan kişinin kendi yorumuyla uygulanır.
Logonuzun saydam, negatif ve tek renkli sürümlerini hazırlatmak ya da eksik dosyalarınızı tamamlamak için iletişim sayfasından yazabilir veya 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile ulaşabilirsiniz.