Bulanık bir logo, markanın en ucuz kusurudur ve en çok göze batanıdır. Sebebi hemen her zaman aynıdır: elde yalnızca küçük bir PNG ya da JPG vardır, o da web sitesinden veya eski bir paylaşımdan indirilmiştir. Ekranda küçük görününce sorun yokmuş gibi durur. Aynı dosya bir broşüre, bir tabelaya ya da müşteriye gönderilecek sunumun kapağına büyütüldüğünde ise kenarlar tırtıklanır, harflerin çevresinde gri bir pus belirir ve logo bir anda amatör bir kopya gibi görünür. Kalıcı çözüm, logonun vektör kaynak dosyasına sahip olmaktır.
Çözünürlük nedir, neden bozulur?
PNG ve JPG gibi raster görseller belirli sayıda pikselden oluşur. Bu sayı sabittir. Değişmez. Dosyayı büyüttüğünüzde program yeni pikseller uydurur ve sonuç bulanık ya da kare kare görünür. Web siteleri hız için küçük ve sıkıştırılmış görseller kullanır, bu yüzden internetten indirilen logo ekranda yeter ama baskıda yetmez.
Bir hesap yapalım. Baskıda genellikle inç başına 300 piksel (300 DPI) beklenir. Kartvizit üzerinde 5 santimetre genişliğinde bir logo için yaklaşık 590 piksel gerekir. 20 santimetrelik bir broşür başlığı için 2360 piksel. İnternetten indirilen 400 piksellik bir PNG, kartvizitte bile yetersiz kalır.
Büyük formatlı baskıda, örneğin afişte ya da cephe tabelasında, izleme mesafesi uzak olduğu için daha düşük DPI kabul edilir. Ama o zaman da vektör dosya şarttır, çünkü raster dosya o boyuta zaten ulaşamaz.
Kaynak dosya neden kaybolur?
Logo ilk çizildiğinde tasarımcı bir vektör dosya üretir: AI, EPS, SVG, PDF. Sorun, bu dosyanın işletmeye hiç teslim edilmemesi ya da teslim edildikten sonra bir e-postada, eski bir bilgisayarda kalmasıdır. İşletme yıllar sonra yeni bir iş için dosya aradığında yalnızca sosyal medya profilindeki küçük görsel çıkar.
Bunu önlemenin yolu, logo tesliminde dosya listesini kontrol etmektir. Hangi dosyaların alınması gerektiğini logo tasarımcıdan hangi dosyaları istemelisiniz yazısında sıraladık. Vektör dosya, saydam PNG ve baskı PDF’i en az üç şeydir.
Vektör dosya kayıpsa ne yapılır?
Elde en yüksek çözünürlüklü görsel varsa, tasarımcı logoyu yeniden çizebilir. Buna vektörleştirme denir. Otomatik araçlar kaba sonuç verir; profesyonel yeniden çizimde harflerin eğrileri ve simgenin oranları tek tek elle kurulur. Süre logonun karmaşıklığına bağlıdır. Kısa ya da uzun.
Logoda özel bir yazı tipi kullanılmışsa, tasarımcı bunu tanıyıp eşleştirir ya da benzerini çizer. Sonuçta orijinaline çok yakın ama birebir aynı olmayan bir logo elde edebilirsiniz. Eski basılı materyallerle yan yana durduğunda küçük farklar fark edilebilir, bunu baştan bilin.
Dosyayı bir ajansa verirken elinizdeki tüm sürümleri gönderin: eski kartvizit fotoğrafı, tabela fotoğrafı, web sitesinden indirilen en büyük görsel. Ne kadar çok referans, o kadar doğru yeniden çizim.
Kullanım yerine göre dosya
Her yer için aynı dosyayı kullanmayın.
- Sosyal medya profili: birkaç yüz pikselli kare PNG yeterli
- Web sitesi başlığı: SVG ya da iki katı çözünürlüklü PNG (yüksek yoğunluklu ekranlar için)
- Ofis baskısı: 300 DPI PDF ya da vektör
- Tabela, araç, ambalaj: yalnızca vektör (AI, EPS, PDF)
- Nakış: nakışa özel dijitalleştirilmiş dosya
Web sitenizdeki logo bulanıksa neredeyse her zaman iki sebepten biridir: dosya küçük ya da yüksek yoğunluklu ekranlar düşünülmemiş. Web tasarım hizmetimizde logoyu SVG olarak yerleştiriyoruz; bu sayede her ekranda net duruyor.
Hızlı kontrol: dosyanız yeterli mi?
Logo dosyanızı bilgisayarda açın ve görüntüyü yüzde yüz boyutta, yani bir görüntü pikseli bir ekran pikseline denk gelecek şekilde izleyin. Kenarlar tırtıklıysa ya da harflerin çevresinde gri bir hale varsa dosya küçüktür. Dosya özelliklerinden piksel boyutunu okuyabilirsiniz: genişlik bin pikselin altındaysa baskı işlerinde güvenmeyin. Uzantısı JPG olan bir logo ise çoğu zaman sıkıştırma kalıntısı taşır; harf kenarlarında küçük lekeler görürsünüz. Bunlar kaynağı bulana kadar geçici çözümdür.
Tek bir kısa deneme de işe yarar: dosyayı A4 bir sayfaya sığdırıp yazdırın. Net çıkmıyorsa matbaaya da gönderilmemeli.
Dosya yönetimi alışkanlığı
Logo dosyalarını tek bir klasörde tutun. Alt klasörleri kullanım yerine göre ayırın: web, baskı, sosyal medya. İçinde vektör kaynak, saydam PNG, tek renkli ve negatif sürümler, bir de renk kodlarını yazan kısa bir metin dosyası bulunsun. Klasörü iki yerde saklayın, örneğin bir bulut deposunda ve bir harici diskte. Ajansa, matbaaya ya da çalışana “dosyayı e-postayla atar mısın” demek yerine bu klasörün bağlantısını paylaşın.
Dosya adlarını sade tutun ve sürüm numarası ekleyin. Hangi dosyanın güncel olduğunu iki yıl sonra hatırlamak zorunda kalmayın.
Bulanık logonun gerçek bedeli
Düşük çözünürlüklü logo bir ihale dosyasında, kapak sayfasında göründüğünde şirketin detaya verdiği önemi gösterir. Kimse “bu logo bulanık, bu firma güvenilmez” demez. İzlenim yine de oluşur ve çoğu zaman karar verilirken sessizce hesaba katılır, çünkü insanlar bir firmanın detaya ne kadar önem verdiğini ilk dosyadan çıkarır. Tabelada ya da araç giydirmede ise sonuç geri alınamaz, çünkü baskı bittikten sonra düzeltmek yeniden baskı demektir.
Elinizdeki logo dosyalarını kontrol etmek için bir dakika ayırın: .ai, .svg ya da .pdf uzantılı bir dosyanız var mı? Yoksa şimdi harekete geçmenin zamanı. Logo ve kurumsal kimlik paketi fiyatlar sayfasında 10.000 ₺ + KDV olarak yazıyor; eksik dosyalarınızı tamamlatmak için iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz.