Logo ile sloganın birlikte dengeli durması için üç şeye karar vermek gerekir: sloganın logodan ne kadar küçük olacağı, aralarında ne kadar boşluk kalacağı ve slogan olmadığında logonun yine tam görünüp görünmeyeceği. Çoğu işletme bu kararları logo bittikten sonra, sloganı bir köşeye iliştirerek verir. Sonuç, yazı karakterleri uyuşmayan, boşlukları tesadüfi, kendini bir ek gibi hissettiren bir blok olur. Slogan baştan planlanırsa aynı ikili ciddi biçimde daha rahat okunur.
Sloganı sonradan eklemeyin
Logo tasarımı tamamlandıktan sonra gelen slogan, logonun oranlarını bilmeden yerleştirilir. Logo yatayda geniş bir yapıya sahipse slogan altına sığmaz, dikey bir yapıdaysa yanına konamaz. Tasarımcı da çoğu zaman bunu fark ettiğinde işi bitirmiş olduğu için bir çözüm üretmek yerine sloganı en az sorun çıkaracağı yere atar.
Daha doğrusu şöyle yapılır: slogan olacaksa brief aşamasında söylenir. Tasarımcı logoyu, sloganla ve sloganı çıkarınca iki ayrı hâliyle çizer. İkisi de bağımsız çalışacak biçimde kurgulanır. Bu ilk bakışta iş yükü gibi görünür, ama sonradan tasarım sistemini yeniden kurmanın yanında hiçbir şeydir.
Tipografi: aynı aile şart mı?
Sloganın logotype ile aynı fontta olması gerekmez. Çoğu iyi örnekte slogan daha sade, daha açık harf aralıklı ve daha ince bir karakterle yazılır. Logo kalın ve karakterli bir yazı tipi kullanıyorsa slogan için yüksek okunurluklu, sakin bir font seçmek mantıklıdır. İki dekoratif fontu üst üste koymak ise bir tür görsel yarıştır, göz kime bakacağını bilemez.
Büyük harf mi küçük harf mi sorusu da burada çıkar. Slogan tamamen büyük harfle yazılacaksa harf aralığını biraz açın. Sıkışık büyük harfler küçük boyutta okunmaz. Türkçe karakterli sloganlarda İ ve Ş gibi harflerin noktaları ve çengelleri küçük puntoda kaybolabilir, bunu mutlaka baskı boyutunda deneyin.
Boyut oranı ve hiyerarşi
Basit bir başlangıç noktası: slogan, logotype’ın harf yüksekliğinin kabaca beşte biri ile üçte biri arasında bir boyuttadır. Bu bir kural değil, bir deneme aralığıdır. Önemli olan göz önce markaya gitsin, sonra sloganı fark etsin.
Renk de hiyerarşi aracıdır. Slogan ana renkle aynı tonda ama daha açık ya da gri bir tonda olabilir. Çok farklı bir renk tek başına dikkat çeker ve sloganı logodan koparır. Kontrastı da unutmayın: soluk gri bir slogan ekranda güzel görünür, baskıda ya da tabelada kaybolur.
Boşluk: ikisini ayıran görünmez çizgi
Slogan logoya fazla yakınsa ikisi tek bir kalabalık blok gibi okunur. Fazla uzaksa sloganın logoyla bağı kopar. Pratik bir yöntem, logotype’taki küçük harflerin yüksekliğini ölçü almak ve slogan ile logo arasında bir ila iki o kadar boşluk bırakmaktır. Aynı boşluk logonun kenarları için de geçerli olmalı ki slogan bloğu çerçevesiyle birlikte düzgün otursun.
Slogan çok uzunsa tek satıra yaymak yerine iki satıra bölmeyi düşünün. Ama bölünmüş sloganın satırlarını ortalamak yerine sola yaslamak, çoğu logo düzeninde daha temiz görünür.
Yerleşim: altta mı, yanda mı?
Slogan logonun altına konduğunda dikey alanı büyütür, yanına konduğunda yatay alanı. Web sitesi başlığı gibi yüksekliği kısıtlı yerlerde yanına yerleşen slogan çoğu zaman yer sorunu yaratır; böyle bir yerde sloganı hiç kullanmamak daha temizdir. Tabela ve araç giydirmede ise alt yerleşim tercih edilir, çünkü okuma mesafesi uzundur ve iki satırlı blok daha sıkı durur. Her iki yerleşimi de mutlaka gerçek ölçüde bir taslak üzerinde deneyin; ekranda küçülterek bakmak size baskı boyutunu göstermez.
Slogansız versiyonu hazır tutun
Bir logo çoğu zaman sloganla kullanılamaz. Instagram profil fotoğrafı, tarayıcı sekmesi, uygulama ikonu, kaşe, tabelanın yan yüzü. Bu alanlarda slogan okunmaz hâle gelir. Logonun slogansız hâli de eksik değil, kendi başına tam görünmeli. Slogan ayrıldığında geriye sallanan bir boşluk ya da dengesiz bir kompozisyon kalıyorsa, tasarım baştan yanlış kurulmuştur.
Tersi de olur. Resmi yazışmalarda, ihale dosyalarında ya da bazı ambalajlarda slogan zorunlu olabilir. Bu yüzden sloganlı yatay, sloganlı dikey ve slogansız kare olmak üzere en az üç düzen hazırlamak iyi bir alışkanlıktır.
Slogan değişir, logo yerinde kalmalı
Kampanyalar için üretilen sloganlar yılda birkaç kez değişebilir. Logo ise yıllarca aynı kalır. Bu yüzden slogan, logo dosyasının içine gömülmemeli, ayrı bir katman olarak tutulmalı. Slogan değiştiğinde yalnızca o katman güncellenir; logonun şekli, rengi, boşlukları aynı kalır. Eski bir kartvizit stokunuz, yeni bir broşürünüz, eski sloganla basılmış tabelanız varsa, tutarsızlık da en azından kontrollü olur.
Hangi sloganın hangi dönemde hangi materyalde kullanıldığını basit bir tabloya yazın. İki yıl sonra ofiste kimsenin hatırlamadığı bir slogan çıkarsa, bu tablo işe yarar.
Pratik kontrol listesi
Slogan eklemeden önce kendinize şunu sorun: slogan olmadan logo tamam mı? Slogan 32 piksel yükseklikte hâlâ okunuyor mu? Baskıda tek renk kullanıldığında slogan ile logo ayrışabiliyor mu? Koyu zeminde iki ayrı renk gerekiyorsa tanımlandı mı?
Bu sorulara hayır diyorsanız slogan ya da logo sistemi yeniden düşünülmeli.
Sıfırdan bir logo ve slogan düzeni çalışması isterseniz fiyatlar sayfamızda Logo ve Kurumsal Kimlik paketinin içeriğini görebilirsiniz; paket 10.000 ₺ + KDV. Kartvizit ve sosyal medya şablonları da bu pakete dahil. Konuşmak için iletişim formunu kullanabilir ya da 0540 022 64 22 numarasını arayabilirsiniz.