Logo yayınlandıktan sonra istenmeyen bir çağrışım fark edilirse düzeltmesi pahalıdır. Bunu önlemenin yolu basit: logoyu yayından önce ters çevirerek, küçülterek, tek renge indirerek ve sürece hiç katılmamış kişilere göstererek denemek. Bu beş dakikalık kontrol, tabelası basılmış bir logonun yeniden çizilmesinden çok daha ucuza gelir.
Tasarım ekibi ve müşteri logoya belirli bir açıdan bakar. Yayın sonrası ise binlerce kişi farklı açılardan, farklı kültürel birikimlerle görür. Bu geniş kitlede, ekibin hiç fark etmediği bir şey bir anda göze batabilir.
Negatif alan tuzağı
Logo çiziminde şekiller kadar şekillerin arasında kalan boşluk da anlam taşır. İki harfi ya da iki formu yan yana getirdiğinizde, aralarındaki boşluk tesadüfen başka bir şekle benzeyebilir. Bir tasarımcı pozitif şekilleri milimetre milimetre düzeltirken, aradaki boşluğun alakasız bir forma dönüştüğünü gözden kaçırabilir.
Kontrol yolu basit. Logoyu siyah beyaza çevirin, sonra renkleri ters çevirin. Beyazlar siyah, siyahlar beyaz olduğunda ortaya çıkan şekle bakın. Başka bir şeye benziyor mu? Harf aralarında istenmeyen bir kelime oluşuyor mu? Özellikle yan yana gelen harf çiftlerinde (örneğin “rn” ile “m” arasındaki karışıklık) bu sorun çok görülür.
Yatay ve dikey çevirme
Bir logo bazen ters ya da yan konumda görünür: ambalajın kapağında, bir baskı hatasında, bir sosyal medya kırpmasında. Yüz seksen derece döndürdüğünüzde başka bir şeye dönüşen logolar vardır. Dikey eksende yansıtınca ortaya çıkan yeni biçim de bir risk taşır.
Tasarım dosyasında logoyu birkaç farklı açıyla döndürüp bakmak yeter. Ayna görüntüsü de aynı kontrole dahildir, çünkü cam vitrinde dışarıdan ve içeriden aynı logo farklı yönlerden okunur. Vitrin uygulamalarında bu önemli olur; cam yapıştırması ters okuma yaratabilir.
Küçültünce ne olur?
Büyük ekranda temiz görünen bir form küçülünce başka bir şeye benzeyebilir. İki daire yan yana ve ortada bir çizgi varsa, 32 piksel boyunda bir profil görselinde istenmeyen bir yüze ya da vücut parçasına dönüşebilir. Birbirine yaklaşan iki kıvrım küçük boyutta tek bir leke gibi görünür.
Bu testi telefon ekranında yapın. Logoyu önce tam boy, sonra kartvizit boyutuna, sonra favicon boyutuna indirin. Her boyutta size ne çağrıştırdığını bir kâğıda yazın. İlk bakışta ne gördüğünüz, ikinci bakışta ne gördüğünüzden daha önemlidir.
Kültürel bağlam ve dil
Bir renk, sayı ya da sembol bir kültürde nötr, başka bir kültürde olumsuz anlam taşıyabilir. Yalnızca yerel pazarda çalışan bir işletme için risk sınırlıdır, ama yurt dışına satış yapacak ya da farklı topluluklara hitap edecek markalarda bu kontrol gerekir.
Marka adının kendisi de bir kaynaktır. Türkçede masum olan bir kelime başka bir dilde hoş olmayan bir anlama gelebilir. İhracat ya da yabancı turistlere hizmet planlıyorsanız adı ve logoyu en az hedef dillerde bir kez kontrol ettirin. Her sembolün kültürel geçmişini tek tek araştırmanız gerekmiyor; hedef pazarlarda bariz bir sorun olup olmadığını teyit etmek yeter.
Marka adıyla logo birleşince
Bazen ad da logo da tek başına sorunsuzdur, ama yan yana geldiklerinde bir anlam çıkar. Bir hayvan simgesi ile belirli bir kelime, bir meyve çizimi ile belirli bir ad. Bu tür birleşimleri yalnızca bir arada görürsünüz. Bu yüzden kontrolü logonun tam hâlinde yapın, simgeyi ve yazıyı ayrı ayrı değil.
Taze göz testi
Haftalarca aynı logoyla çalışan ekip bir tür körlük yaşar. Sürekli bakılan şeydeki tuhaflık fark edilmez. Bu yüzden logoyu sürece hiç katılmamış beş altı kişiye gösterin. Üç saniye gösterin, kapatın, “ne gördünüz” diye sorun. Bir de kâğıda çizdirin; temel biçimi hatırlayabiliyorlar mı?
Cevaplar arasında tek bir kişinin söylediği garip bir çağrışım bile dikkate alınmalıdır. Çünkü gerçek hayatta çok daha fazla kişi göreceği için, beş kişiden birinin gördüğü şey binlerce kişiden onlarcasının gördüğü şeydir. Tasarımcı için bu geri bildirimi savunmasız karşılamak zordur, ama değerlidir. Geri bildirimle nasıl çalışıldığı hakkında logo için ajans nasıl seçilir yazısı da bir fikir verir.
Erken fark etmek neden önemli?
Yayından sonra fark edilen bir çağrışım, sosyal medyada hızla “komik logo” paylaşımına dönüşebilir. Bu durumda marka ya logoyu değiştirir ya da alay konusu olmayı göze alır. İkisi de pahalıdır: basılı malzeme, tabela, araç giydirmesi ve ambalaj yeniden yapılır.
Önceden fark edilirse bir iki çizgi oynatmak yeter. Logo tabelaya gitmeden önce bu taramanın yanında cephe kontrollerine de bakın: tabela ve cephe uygulamalarında dikkat edilecekler yazısında uzaktan okunurluk, ışık ve malzeme sınamaları var.
Kontrol turu
Yayından önce şu altı adımı uygulayın:
- Logoyu siyah beyaza çevirin ve renkleri ters çevirin.
- Yüz seksen derece döndürün, ayna görüntüsüne bakın.
- Üç boyutta (büyük, kartvizit, favicon) görüntüleyin.
- Marka adıyla birlikte tam hâlini inceleyin.
- Hedef dillerde adı ve renkleri kontrol edin.
- Sürece katılmamış beş kişiye üç saniye gösterin.
Bu liste yarım saat sürer. Başarı ölçütlerinin geri kalanı için logo başarı ölçütleri yazısına bakabilirsiniz.
Bizde nasıl ilerliyor?
Logoyu sunuma çıkarmadan önce bu kontrollerin çoğunu iç gözden geçirmede yapmak mümkün. Logo ve kurumsal kimlik paketimiz 10.000 ₺ + KDV; içinde logo ve varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve antetli kağıt, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu var. Güncel liste fiyatlar sayfasında.
Logonuz yayına hazırsa ya da kontrol ettirmek istiyorsanız iletişim sayfamızdan bize yazın. Telefon için 0540 022 64 22 numarasını kullanabilirsiniz.