Logo onayı vermeden önce beş şeyi kontrol edin: küçük boyutta okunuyor mu, tek renkte formunu koruyor mu, açık ve koyu zeminde çalışıyor mu, gerçek kullanım alanlarında nasıl duruyor ve sektördeki başka bir logoya benziyor mu? Bu kontrol yarım gün alır ve onaydan sonra çıkacak pahalı düzeltmelerin çoğunu önler. Onay, “beğendim” cümlesinden fazlasıdır; o andan sonra kartvizit, tabela ve ambalaj bu dosyaya göre üretilecektir.
Ekran sunumu ile gerçek hayat farklıdır
Sunum dosyasında logo geniş beyaz bir zeminde, ışıklı bir mockup içinde durur. Gerçekte ise güneşte solmuş bir tabelaya, telefonda yarım santimlik bir profil ikonuna ya da siyah beyaz bir fotokopiye düşecek. Onaydan önce bu zor senaryoları kendiniz deneyin.
Bir A4 kâğıda logoyu üç boyutta yazdırın: kartvizit boyu, el ilanı boyu ve tabela taslağı boyu. Sonra kâğıdı iki metre uzağa koyup bakın. Okunuyorsa iyi, okunmuyorsa hâlâ zamanınız var.
Teknik kontrol listesi
Aşağıdaki maddeleri tek tek işaretleyin:
- 16 ve 32 piksellik boyutta logo tanınıyor.
- Tek renk siyah ve tek renk beyaz versiyonda form bozulmuyor.
- Logo ters renkte, yani koyu zeminde açık renkle de çalışıyor.
- Büyütüldüğünde kenarlar temiz, vektör dosya mevcut.
- Fotoğraf üzerine konduğunda kontrast yeterli.
- Rakiplerden biriyle yan yana konduğunda karışmıyor.
Bu listede tek bir “hayır” bile varsa onaydan önce tasarımcıyla konuşun. Vektör dosyanın teslim edileceğini de yazılı olarak teyit edin; PNG ile gelen bir logo tabelacıda işe yaramaz.
Rakip benzerliği kontrolü
Logo onaylanmadan önce sektördeki rakiplerin ve aynı şehirdeki benzer işletmelerin logolarıyla karşılaştırılmalı. Bir görsel arama yapıp ikon ve renk kombinasyonuna bakın. Aynı şekil, aynı renkte, aynı sektörde iki işletmede görünüyorsa bu estetik bir tartışma olmaktan çıkar ve müşterinin ikisini karıştırma riski doğar.
Tescil planlıyorsanız bu aşamada marka vekilinden ön araştırma isteyin. Onaylanmış ve basılmış bir logoyu sonradan değiştirmek, onay öncesi bir hafta beklemekten çok daha pahalıya gelir.
Stratejik uyum
Teknik kontrolden sonra stratejik soruya dönün: logo, projenin başında yazdığımız hedeflerle hâlâ örtüşüyor mu? Süreç boyunca revizyonlar yapılır; her biri küçük bir sapma ekler. On tur sonra logo başlangıçtaki marka tarifinden uzaklaşmış olabilir.
Basit bir yöntem: projenin başındaki briefi ve moodboard’u açın, logo ile yan yana koyun. Kelime listesi (örneğin güvenilir, sıcak, sade) hâlâ görünüyor mu? Görünmüyorsa, ya brief değişmiştir ve yazılı olarak güncellenmelidir ya da logo yoldan çıkmıştır.
Kimin onayladığı da önemlidir
Şirketlerde logo kararı tek kişiye ait olmaz. Ortaklar, yönetim kurulu, aile bireyleri, pazarlama sorumlusu araya girer. Onaya başlamadan önce kimin son sözü söylediğini yazın. Aksi halde bir yönetici onay verdikten iki gün sonra başka bir ortak “ben görmedim” diyebilir, süreç yeniden açılır.
Onay e-postasında tarih, logo dosyasının sürümü ve onaylayan kişinin adı bulunsun. Kısa bir cümle yeter: “ek’teki V3 sürümünü onaylıyorum, ters renkli versiyon da teslim edilecek.”
Onay sonrası ne olur?
Onayın ardından teslim paketi hazırlanır: yatay ve dikey düzen, ikon, tek renk ve ters renk versiyonları, vektör dosyalar, renk kodları, yazı tipi bilgisi. Marka kullanım kılavuzu varsa onunla birlikte teslim edilir. Onaydan sonra yapılacak küçük düzeltmeler normalde mümkün, ama temel konseptte değişiklik yeni bir iş sayılır.
Bu yüzden onayı vermeden önce iki ya da üç gün bekleyin. Logo ile uyuyup uyanmak, gözün ilk günkü heyecanı geride bırakmasına yardım eder. Teslim paketini nasıl isteyeceğiniz ve dosya formatlarını fiyatlar sayfamızda Logo ve Kurumsal Kimlik paketi altında bulabilirsiniz; bu paket 10.000 ₺ + KDV.
Onay sonrası ilk iş: dosyaları yedekleyin
Logonuzu teslim aldığınızda ilk yapılacak şey dosyaları en az iki yere kopyalamaktır: bir bulut klasörü ve bir harici disk. Klasörü sürüm ve tarih ile adlandırın. Dosyalar bir tek tasarımcının bilgisayarında kalırsa bir gün ihtiyaç duyduğunuzda ulaşamayabilirsiniz. Ayrıca dosyaları ekip içinde kimin kullanacağını belirleyin; farklı versiyonların dolaşması oran ve renk hatalarının ilk kaynağıdır. Bu konuda logo renk tutarsızlığı hatası yazımız iyi bir devam okumasıdır.
Onay yazışmasında netleştirilecekler
Onay mesajına yazılacak bir de teslim kapsamı var. Hangi dosya formatları gelecek, kaç versiyon olacak, kaynak dosyayı (AI, EPS, SVG) siz mi alacaksınız, yazı tipleri lisanslı mı? Bu soruların cevapları onaydan önce yazılı olursa teslim günü sürpriz çıkmaz. Yazı tipi lisansı özellikle önemlidir: logoda kullanılan font ticari kullanıma kapalıysa tasarımcı bunu söylemeli ve alternatif sunmalıdır.
Kullanım hakları konusunda da sözleşmenize bakın. Logonun telif hakkının size devredildiği ve süre sınırı olmadığı yazılı değilse, onayı vermeden önce bu maddeyi ekletin.
Hızlı karar vermek için küçük bir sınav
Son onaydan önce kendinize dört soru sorun. Bu logoyu beş yıl sonra da kullanır mıyım? Müşteri ilk bakışta işimin ne olduğunu hisseder mi? Rakiplerimden ayırt edilir mi? Siyah beyaz bir fotokopide de bana ait olduğunu belli eder mi? Dört soruya da “evet” diyebiliyorsanız onay vermeye hazırsınız.
Logo sürecinizin son aşamasında kontrol listesini birlikte gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.