Logo onaylandıktan sonra müşterinin eline geçen tek bir PNG dosyası, ne yazık ki hâlâ çok sık karşılaşılan bir eksik teslim örneğidir. Oysa bir logo, hayatı boyunca onlarca farklı ortamda kullanılacak; her ortamın kendi teknik gereksinimi vardır. Eksiksiz bir teslim paketi, bu farklı ihtiyaçların hepsini karşılamalıdır.
Vektör dosyalar: temelin temeli
Bir logo teslim paketinin en kritik parçası vektör kaynak dosyalarıdır. AI (Adobe Illustrator) veya EPS formatında teslim edilen dosya, logonun matematiksel eğrilerle tanımlanmış hâlidir; yani her boyuta sonsuz kalitede ölçeklenebilir. Bu dosya olmadan, ileride logo bir tabela veya büyük bir afiş için büyütülmek istendiğinde ciddi kalite kaybı yaşanır.
SVG formatı da vektör tabanlıdır ve özellikle web kullanımı için idealdir; dosya boyutu küçüktür, her ekran çözünürlüğünde net görünür ve modern tarayıcıların hepsi tarafından desteklenir. Bir web sitesinin header’ına konan logo mutlaka SVG olmalıdır, PNG değil.
Raster dosyalar: hazır kullanım için
PNG formatı, şeffaf arka plan desteği sayesinde sunum, sosyal medya ve doküman kullanımı için pratiktir. Ancak PNG piksel tabanlıdır, yani belirli bir boyutta üretilir ve o boyuttan büyütüldüğünde bulanıklaşır. Bu yüzden teslim paketinde birkaç farklı çözünürlükte PNG (örneğin web için küçük, baskı kalitesi için büyük) bulunması önerilir.
JPG formatı ise şeffaflık desteklemediği için logo kullanımında nadiren tercih edilir; genelde yalnızca beyaz zeminli, hızlı paylaşım gereken durumlarda kullanılır.
Eksiksiz bir teslim paketinde neler olmalı?
- Vektör kaynak dosyası (AI veya EPS): tüm gelecekteki düzenlemelerin ve büyütmelerin temeli
- SVG: web kullanımı için
- PNG (şeffaf arka planlı): sunum, doküman, sosyal medya için, birkaç farklı çözünürlükte
- PDF: baskı ve paylaşım için evrensel bir format
- Renk varyasyonları: tam renkli, tek renk siyah, tek renk beyaz versiyonlar
- Favicon formatı: web sitesi sekmesinde görünen küçük ikon için (ICO veya küçük PNG)
- Renk kodları: logoda kullanılan renklerin HEX, RGB ve CMYK değerleri
Renk kodlarının önemi
Birçok müşteri bu maddeyi gözden kaçırır ama uzun vadede en çok soruna yol açan eksikliklerden biridir. Bir logo ekranda (RGB) ve baskıda (CMYK) farklı renk sistemleriyle üretilir; eğer doğru CMYK değerleri belirlenmezse, kartvizit basımında logonun rengi ekranda gördüğünüzden belirgin şekilde farklı çıkabilir. Bu yüzden teslim paketinde her iki sistem için de doğru, test edilmiş renk kodlarının bulunması gerekir.
Neden tüm bu dosyalar tek seferde teslim edilmeli?
Logo tasarımı tamamlandıktan aylar sonra “elimizde sadece küçük bir PNG var, büyütebilir misiniz” gibi taleplerle karşılaşmak, hem müşteri hem de tasarımcı için zaman kaybıdır; çünkü orijinal vektör dosyasına erişim yoksa logo sıfırdan yeniden çizilmek zorunda kalabilir. Bu yüzden profesyonel bir teslim paketi, projenin sonunda tüm bu formatları eksiksiz içermeli ve müşteri tarafından güvenli bir şekilde arşivlenmelidir.