Logoyu orantısız uzatmak ya da sıkıştırmak harflerin kalınlık dengesini bozar, daireleri ovale çevirir ve markayı bir bakışta özensiz gösterir. Çözümü basit: yeniden boyutlandırırken köşe tutamacından çekin ya da programın oran kilidini açık tutun, alana sığmıyorsa logoyu zorlamak yerine yatay, dikey ya da ikon versiyonunu kullanın. Aşağıda hatanın nasıl ortaya çıktığını, neden bu kadar yaygın olduğunu ve ekip içinde nasıl önlendiğini sırayla veriyoruz.
Bir banner’da nasıl olur?
Sosyal medya yöneticisi bir kapak görseli hazırlıyor. Logo kenardan taşıyor, genişliği biraz azaltmak gerekiyor. Yan tutamacı içeri çekiyor, logo daralıyor, sığıyor. Bir bakışta sorun yok gibi duruyor. Ama logo içindeki daire artık dikey bir elips. Harfler incelmiş, aralarındaki boşluklar değişmiş.
Bunu fark etmek için logoyu orijinaliyle yan yana koymak gerekir ve çoğu zaman kimse bunu yapmaz. Hata görsel yayına çıkar, bir ay sonra başka biri aynı dosyayı kopyalar ve bozuk versiyon yayılır.
Neden bu kadar rahatsız edici görünür?
İyi çizilmiş bir logoda her ölçü bir diğerine bağlıdır. İkonun yüksekliği harfin yüksekliğine, harflerin arası boşluk çizgi kalınlığına göre ayarlanmıştır. Tasarımcı bunları saatlerce ince ayar yaparak kurar. Yatayda sıkıştırdığınızda dikey çizgiler kalınlaşır ve yatay çizgiler incelir. Uzattığınızda tersi olur. Göz bunu bilinçli çözümlemez ama “bir şey yanlış” hissi alır.
Harfleri tanımak daha da kolay. Türkçede “O” ve “Ö” gibi harflerin yuvarlak formu bozulduğunda, ya da noktalı “İ” ve “Ş”nin çengeli ezildiğinde, okuyan kişi bunu anında fark eder.
En sık yapıldığı yerler
Hatanın yoğun olduğu birkaç alan var. Şablon tabanlı tasarım araçlarında sabit boyutlu kutu içine logo yerleştirilirken. Matbaaya giden dosyalarda, kalıp ölçüsüne uydurmak için. Web sitesinde, CSS ile hem genişlik hem yükseklik verilip oran korunmayınca. E-posta imzalarında, Outlook ya da Gmail gibi istemcilerin görseli yeniden boyutlandırması sırasında.
Web tarafındaki hata özellikle sinsidir. Bir görsel için width ve height değerlerini ikisini de elle vermek, oranı bozar. Doğru yöntem yalnız birini sabitleyip diğerini otomatik bırakmak ya da CSS’te object-fit kullanmaktır. Web sitenizde logonun oranını web tasarım hizmetimiz kapsamında kontrol ediyoruz.
Programlara göre oran kilidi
Her programda mantık aynı ama tuş farklı. Illustrator ve Photoshop’ta yeniden boyutlandırırken Shift tuşuna basılı tutmak oranı korur. Canva’da logoyu köşesinden tutup çekmek yeterli, kenarından çekmek oranı bozar. Figma’da köşe tutamacı oranı korur, kenar tutamacı korumaz; ayrıca sağ panelde bir kilit simgesi var. PowerPoint’te köşe tutamacı çoğunlukla oranı korur, ama bazı sürümlerde kilit kutusunu işaretlemek gerekir.
Hangi program olursa olsun, boyutlandırdıktan sonra logoyu orijinal dosyayla yan yana koyup içindeki dairelere ve harflerin kalınlığına bakmak iyi bir son kontroldür.
Alana sığmıyorsa
Logo alana sığmıyorsa üç yol var: logoyu küçültüp etrafında boşluk bırakmak, düzeni değiştirmek ya da farklı bir versiyon kullanmak. Gerdirmek listenin dışındadır.
Yatay logo çok genişse dikey versiyon, dikey logo çok uzunsa yatay versiyon kullanılır. İkisi de olmazsa ikon tek başına devreye girer. Bu yüzden bir logo paketinde en az üç düzen bulunmalı: yatay, dikey ve bir de ikon düzeni. Bu düzenler bir markanın her formatta nefes alabilmesini sağlar.
Bunlar elinizde yoksa tasarımcıdan isteyin. Logo çalışmamızda yatay ve dikey düzeni, ikonu, tek renk ve ters renk versiyonlarını birlikte teslim ediyoruz. Paketin içeriği ve fiyatı fiyatlar sayfamızda yazıyor; Logo ve Kurumsal Kimlik 10.000 ₺ + KDV.
Matbaa ve tabela dosyalarında
Matbaaya ya da tabelacıya dosya gönderirken oran sorunu başka bir biçimde döner. Bazı atölyeler dosyayı kendi kalıp ölçüsüne uydurmak için logoyu “biraz” esnetir; siz de onay görseli gelmeden bunu fark etmezsiniz. Baskıya geçmeden önce dijital provayı isteyin ve logoyu kendi orijinalinizle yan yana koyun. Tabela gibi pahalı bir işte bu kontrol, yanlış basılmış bir levhanın yeniden yapılmasından çok daha ucuzdur. Dosyayı gönderirken yanına “oran sabit, esnetilmeyecek” notunu ve genişlik-yükseklik ölçüsünü de yazın.
Ekip içi kural
Çoğu kez bu hata kötü niyetten ya da bilgisizlikten değil, acelecilikten çıkar. Bu yüzden ekibe tek cümlelik bir kural yazın: “Logoyu yalnızca köşesinden büyüt ya da küçült, asla yanından çekme.” Bu kuralı marka kılavuzunun ilk sayfasına koyun ve dış tedarikçilere (matbaa, tabelacı, ajans) gönderdiğiniz her dosyaya ekleyin.
Bir de dosya yönetimi var. Logonun yalnızca bir klasörde, tek bir kaynak dosyayla tutulması gerekir. Herkesin masaüstünde kendi sürümü varsa, bozulmuş versiyonlar da dolaşır. Tek klasör, versiyon numarası, değişiklik tarihi: üç basit kural yeterli.
Bozuk logoyu fark ettiğinizde
Zaten yayında bozuk bir logo varsa panik yapmayın. Bir liste çıkarın: sosyal medya kapakları, e-posta imzaları, broşürler, web sitesi. Her birini orijinal dosyayla değiştirin. Basılı materyalde bozuk logo kullanılmışsa, yeniden basım maliyeti ile yayında kalma zararını tartın. Çoğu zaman bir sonraki baskı döngüsünde düzeltmek mantıklıdır.
Logonun başka hatalarını da merak ediyorsanız renk tutarsızlığı yazımıza bakabilirsiniz.
Küçük bir kontrol
Logonuzun bozuk olup olmadığını anlamak için dosyayı orijinaliyle üst üste koyup yarı saydamlık verin. Kenarlar tam örtüşmüyorsa oran bozulmuş demektir. Bu kontrol bir dakika sürer.
Elinizdeki dosyaların hangisinin doğru olduğunu birlikte bakmak isterseniz iletişim sayfamızdan yazın, ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.