Serif fontlar logo tasarımına geri dönüyor çünkü sans-serif logolar birbirine fazla benzemeye başladı. Serif, harflerin uçlarındaki küçük çıkıntılara verilen ad. Gazete ve kitap geleneğinden, bir de resmî yazışmalardan geldiği için okura köklülük ve ciddiyet hissi verir. Farklılaşmak isteyen markalar bu çağrışımı yeniden kullanıyor.
Sans-serif neden bu kadar yayıldı
Ekran çözünürlüğü düşükken ince serif uçları küçük puntoda dağılıyordu. Düz çizgili harfler ise net kalıyordu. Teknoloji şirketleri ve yeni kurulan markalar buna “sade ve çağdaş” imajı da eklenince aynı yöne gitti. Sonuç, uygulama mağazasına bakınca görülen tabloydu: kalın, yuvarlak köşeli, neredeyse birbirinin kopyası yazılar.
Bu kalabalıkta bir marka ne yaparsa yapsın ilk izlenimde silinir. Serif kullanmak o yüzden bir nostalji tercihinden çok ayrışma hamlesi.
Serif’e geçişin zamanlaması
Mevcut logosunu serife çevirmek isteyen marka çoğunlukla bir yenilenme anında karar verir: yeni ofis, yeni ürün çizgisi, ortaklık değişikliği. Logo değişimi ayrıca müşteriye açıklanmalı. Eski logonun yıllardır sokakta ve ambalajda durduğunu düşünürsek, geçişin tek günde olmasına gerek yok. Kademeli plan hazırlanır: önce dijital kanallar, sonra basılı malzeme. Bir süre iki logonun yan yana dolaşması kaçınılmazdır; bu süreyi kısa tutmak ve duyurmak yeterli.
Serif hangi çağrışımı taşır
Her serif aynı şeyi söylemez. Ince, yüksek kontrastlı bir serif moda ve güzellik markalarına yakışır. Kalın, düşük kontrastlı bir serif daha dayanıklı ve ciddi durur; haber siteleri ve finans markaları bu gruptan seçer. Eski stil, kitap harflerine benzeyen serifler el emeği ürünlerde ve kitabevlerinde sıcaklık verir.
Hukuk büroları ve muhasebe ofisleri için serif zaten alışılmış bir seçimdi. Yeni olan, restoranların ve kozmetik markalarının da bu yöne bakması. Hatta yazılım şirketleri bile deniyor.
Türkçe karakterleri mutlaka deneyin
Serif seçerken ilk yapılacak iş markanın adını o fontla yazıp ş, ğ, ç, ö, ü harflerine, bir de noktalı büyük İ’ye bakmaktır. Bazı yabancı fontlarda bu harfler sonradan eklenmiş gibi durur: cedilla fazla küçük kalır, noktalı büyük İ’nin noktası sıkışır. Marka adında bu harflerden biri varsa tek başına bu kontrol bir fontu eler.
Küçük boyutta serif ne yapar
İnce serif uçları favicon boyutunda, yani 16 ya da 32 piksellik alanda yok olur. Çözüm iki parçalı: ana logoda serif kalır, küçük kullanımlar için baş harf ya da sade bir monogram hazırlanır. Sosyal medya profil fotoğrafında da aynı mantık işler.
Yatay alan da hesaba katılmalı. Serif harfler genelde aynı puntodaki sans-serife göre biraz daha geniş yer kaplar. Mobil menüde ya da dar bir başlık çubuğunda logonun sığıp sığmadığı tasarım aşamasında denenmeli, kod yazılırken değil.
Serif logoda boşluk ve harf aralığı
Serif harflerin uçları birbirine yaklaşınca harf çiftleri hızla yapışır: r ile n birleşip m gibi okunabilir. Bu hataya kerning denir ve elle düzeltilir. Hazır fontta yazılmış bir marka adı doğrudan logo olarak kullanılırsa bu ayar atlanır, yazı amatör görünür. Marka adındaki her harf çifti tek tek incelenir, gerekirse bir iki harfin arası açılır ya da kapanır. Büyük harfli yazıda ise tam tersi olur: harfler biraz açılır, daha ciddi bir ritim kazanır.
Baskıda ve ekranda fark
Serif uçları baskıda mürekkep yayılınca dolabilir; ince çizgiler ise düşük kalite kâğıtta kopuk görünür. Matbaaya gitmeden önce gerçek bir deneme baskı almak, ekran görüntüsüne güvenmekten daha sağlıklıdır. Kabartma, yaldız ya da lazer kesim gibi özel uygulamalar planlanıyorsa çizgi kalınlığı ona göre yeniden ayarlanır.
Serif ile sembol nasıl eşleşir
Serif bir yazının yanına yuvarlak, oyuncu bir sembol koymak çoğu zaman uyumsuz çıkar. Yazı klasik bir ses tonuyla konuşurken sembol başka bir dilde konuşur. Serif logo çizerken sembolün çizgi kalınlığı yazıdaki kalın ve ince vuruşlarla akraba olmalı. Yazıdaki en ince çizgi ile semboldeki çizgi aynı kalınlıktaysa ikisi aynı elden çıkmış gibi durur. Sembol hiç kullanılmayacaksa, logo yalnızca yazı olarak da çalışır; bu bir logotype yaklaşımıdır. Serifle iyi gider.
Serif seçimini nasıl daraltırız
Elimizdeki liste önce markanın tonuna göre bölünür: ciddi, sıcak, zarif, güçlü. Sonra marka adı büyük harfle, küçük harfle, bir de baş harfi büyük şekilde yazılır; bazı serifler küçük harfte güzel, büyük harfte sıradandır. Ardından favicon boyutuna indirilir. Üç dört aday kalınca müşteriye gerçek kullanım örnekleriyle gösterilir: bir kartvizit, bir web başlığı, bir tabela önizlemesi. Font ismi konuşulmaz, çünkü müşteri isme değil, logonun hissettirdiğine bakar.
Ticari lisans da seçimin parçası. Ücretsiz görünen bir fontun logoda kullanımı lisansta yasak olabilir. Lisansı net olan ya da logoya özel olarak harfleri yeniden çizilmiş bir yazı tipi sonradan sorun çıkarmaz.
Ne zaman serif tercih edilmemeli
Hedef kitle çok genç ve marka hız, eğlence, oyun gibi bir enerjiyle konuşuyorsa serif bazen gereksiz ağır gelir. Tek ekranlı bir uygulama ikonunda da harfler çok küçük çıkacağı için sembol ağırlıklı çözüm daha mantıklı olabilir. Serif bir moda uyumu değil, markanın söylemek istediği şeyle uyumlu olmalı.
Logoyla birlikte web sitesi de yeni kimliğe geçecekse fontun web yüklemesi de düşünülmeli. Kendi sunucusundan yüklenen font hızlı açılır, dışarıdan çağrılan font bazen ilk saniyede başka bir yazıyla görünüp sonra değişir. Bunu web tasarım sürecinde baştan çözüyoruz.
Markanız için serif mi sans-serif mi daha doğru, bunu birlikte örnek yazılar üzerinde denemek mümkün. Fiyatlandırmaya fiyatlar sayfasından bakabilir, sorularınız için iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz.