Marka fotoğraf stili, bir markanın tüm görsellerinde tekrar eden ışık, kadraj, renk düzenlemesi ve konu seçimidir. Logo ve renkler dikkatle seçilir, fotoğraf ise çoğu zaman son dakikada bir stok siteden indirilir. Oysa kullanıcı markayla en sık fotoğrafta karşılaşır ve tutarsız bir fotoğraf stili, iyi kurulmuş bir kimliği bile dengesiz gösterir.
Önce ton: marka nasıl hissettirmeli?
Samimi bir marka için doğal ışıkta çekilmiş, gündelik anları gösteren fotoğraflar uygun düşer. Teknik ve kurumsal bir marka için düzenli, stüdyo ışığına yakın, net kompozisyonlu görseller daha tutarlıdır. Bu seçim markanın ses tonuyla aynı kararın parçasıdır. Yazıda samimi konuşup fotoğrafta soğuk ve mesafeli durmak, okuru bilinçsizce tereddüde sokar.
Karar vermek için iki sıfat seçin, mesela “sıcak ve sade”. Sonra fotoğraf seçerken her görsele bu iki sıfat soruyla bakın. Uymuyorsa ne kadar güzel olursa olsun kullanmayın.
Kadraj kuralı koyun
Yakın çekim mi geniş açı mı? Simetrik mi, asimetrik mi? Konu ortada mı, kenarda mı? Tüm görsellerde benzer bir kadraj mantığı bulunduğunda farklı fotoğraflar bile aynı aileden geliyormuş hissi verir. Birden fazla kişi içerik üretiyorsa, sosyal medya ekibi, saha ekibi ve dış ajans gibi, bu kural tutarlılığın en pratik koruyucusudur. Kuralı iki üç cümleyle yazın, yanına örnek fotoğraf koyun.
Renk düzenlemesi
Aynı sahne farklı renk düzenlemesiyle çok başka hissettirebilir. Tüm görsellerde benzer sıcaklık, doygunluk ve kontrast kullanılırsa kaynağı ne olursa olsun görseller aynı kimliğe ait görünür. Bunu genellikle bir düzenleme ön ayarıyla (preset) sabitlerler. Ön ayarı bir kez hazırlayıp kılavuza koyun; her çekimde yeniden karar verilmez.
Stok görsel kullanacaksanız
Bütçe kısıtlıysa stok fotoğraf kullanılabilir. Rastgele seçilen jenerik görsel ise markayı sıradanlaştırır. Kılavuzda hangi tür stok görselin kabul edildiğini yazın: gerçekçi, fazla kurgulanmamış, marka renklerine yakın tonda. Stok görseli kullanırken bile aynı renk ön ayarını uygulamak farkı azaltır. Mümkün olan yerde, özellikle ana sayfa ve hizmet sayfalarında, kendi çekiminizi kullanın.
İnsan fotoğrafı
Hedef kitleyi yansıtan, gerçekçi insan görselleri kullanıcının kendini markada görmesini kolaylaştırır. Aşırı fazla pürüzsüz görünen stok kareler sağlık, hukuk ve finans gibi güven sektörlerinde ters etki yapar: mesafeli bir izlenim bırakır. Klinik, büro ya da salon sahibiyseniz gerçek ekibinizi, gerçek mekanınızı çektirin; bu fotoğraflar stok kareden daha az “mükemmel” görünür ama daha çok güven verir. Çalışanların ve müşterilerin görüntüsü için izin almayı unutmayın.
Çekimden önce kısa bir görsel brief hazırlayın
Fotoğrafçıya “güzel çekin” demek yetmez. Bir sayfalık brief yazın: markanın iki sıfatı, kullanılacak ışık (pencere ışığı, gün ortası, akşam), kadraj örnekleri, çekilmeyecek şeyler (ör. yapay poz, fazla filtre), teslim edilecek boyutlar ve formatlar. Ayrıca çekim listesi çıkarın: mekân genel, ürün ya da hizmet detayları, ekip portreleri, çalışma anı. Bu liste hem çekim gününü verimli yapar hem de sonraki aylar için kütüphane oluşturur. Biz profesyonel çekim hizmetinde bu brief’i çekimden önce birlikte yazıyoruz; ışık ve ekipman bize ait.
Mevcut fotoğrafları ayıklamak
Elinizde yıllardır biriken fotoğraflar varsa hepsini atmanıza gerek yok. Bir masaya (ya da ekrana) hepsini koyun, iki sıfata uyanları bir klasöre alın, geri kalanını arşive atın. Genellikle yüzlerce fotoğraftan on beş yirmi tanesi stile uyar ve ana sayfa için yeterli olur. Eksik kalan konuları bir çekim listesine yazın; böylece çekim günü neye ihtiyacınız olduğu bellidir.
Rakiplerin fotoğraflarına bakın
Aynı sektörde beş altı işletmenin sitesine ve Instagram hesabına bakın. Hepsi mi parlak stüdyo ışığı kullanıyor, hepsi mi gündelik anları çekiyor? Çoğu sektörde bir ortak görünüm oluşur ve işletmeler birbirine benzer. Siz farklı bir tonu seçerek ayrışabilirsiniz: herkes beyaz fon kullanıyorsa sıcak, doğal bir mekan çekimi dikkat çeker.
Görsel kütüphane
Zaman içinde çekilen ya da satın alınan görseller, kurala uyanlar seçilip tek yerde toplanmalı. Klasörleri konuya göre adlandırın: ekip, mekân, ürün, detay. Yeni içerik üretecek kişi doğru görseli hızlı bulur, rastgele seçime gerek kalmaz. Kütüphaneye giren her fotoğrafın yanına çekim tarihi ve kullanım hakkı bilgisini not edin. Kullanım hakkı bizim paketlerimizde süresiz müşteriye ait, ama stok görsellerde lisans süresi ve kapsamı değişebilir.
Sosyal medya ve web için ayrı ayrı bakın
Instagram’da kare ve dikey oranlar, web sitesinde yatay oranlar kullanılır. Aynı fotoğrafı üç oranda da kırpabilmek için çekim sırasında kenarlarda boşluk bırakın. Siteye yüklenen görseller ağır olmamalı; sayfa hızı doğrudan etkilenir, bu da arama sıralamasını dolaylı olarak etkiler. Sosyal medya yönetimi paketlerimizde görsel dil, aylık içerik takvimine baştan işlenir.
Kılavuza ne yazılır?
İki sıfat. Işık ve kadraj kuralı. Renk ön ayarının adı. Kullanılacak ve kullanılmayacak fotoğraf örnekleri, yan yana. İnsan görselleri için kural. Stok görsel için kural. Bu altı madde bir sayfaya sığar. Kılavuzun geri kalanı için marka kılavuzu nedir yazımıza bakın.
Fotoğraf stilini logo ve renk kadar bilinçli kuran marka, hangi ekipten gelirse gelsin her görselin aynı markaya ait olduğunu hissettirir. Fiyatları fiyatlar sayfasında görebilirsiniz; çekim planı için iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la ulaşın.