Bir web sitesinde ya da uygulamada ikonlar genellikle son dakikada eklenir: bir menü için hamburger ikonu, bir form için bir zarf simgesi, hızlıca bir ikon kütüphanesinden indirilip yerleştirilir. Oysa ikonlar, logodan sonra kullanıcının en sık gördüğü görsel elemanlardandır ve tutarsız bir ikon seti, ne kadar iyi kurgulanmış olursa olsun kimliği gözle görülür şekilde zayıflatır.
Neden hazır ikon kütüphaneleri yetmez
Piyasadaki popüler ikon kütüphaneleri teknik olarak işlevseldir ama markaya özgü değildir. Binlerce farklı site aynı kütüphaneyi kullandığında ikonlar jenerik bir görünüm kazanır ve markanın kendi karakterinden uzaklaşır. Ayrıca bu kütüphaneler tek bir çizgi kalınlığı, tek bir köşe yuvarlaklığı standardına göre üretilmiştir; markanın kimliğindeki çizgi kalınlığı ya da köşe stiliyle örtüşmeyebilir, bu da ikonların logoyla “aynı aileden” gelmediği hissini yaratır.
İkon setini kimlikten türetmek
Güçlü bir ikon seti, logodaki geometriden beslenir. Logo keskin köşeler ve dar açılarla kurgulanmışsa, ikon setinde de aynı keskinlik korunmalıdır. Logo yuvarlak, organik formlardan oluşuyorsa ikonlarda da yumuşak köşeler ve kalın çizgiler tercih edilmelidir. Bu tutarlılık, kullanıcı bilinçli olarak fark etmese bile alt bilinçte markanın “bir bütün” olduğu hissini güçlendirir.
Teknik standartlar belirlemek
İyi bir ikon seti, sadece görsel değil teknik olarak da standartlaştırılmalıdır: sabit bir ızgara boyutu (örneğin 24x24 piksel), sabit bir çizgi kalınlığı, sabit bir köşe yarıçapı. Bu standartlar olmadan farklı zamanlarda farklı kişiler tarafından eklenen ikonlar arasında görünmez ama hissedilir tutarsızlıklar birikir. Özellikle büyüyen ürünlerde, altı ay sonra otuz farklı elin dokunduğu bir ikon setinde bu standartların yazılı olması hayat kurtarır.
Dolu mu, çizgi mi
Bir diğer temel karar, ikonların dolu (filled) mu yoksa çizgi (outline) mi olacağıdır. Çizgi ikonlar daha hafif, daha modern ve daha “teknik” bir his verir; dolu ikonlar daha güçlü, daha dikkat çekici ve genellikle daha samimi hissettirir. Bu seçim de marka kişiliğiyle uyumlu olmalıdır; iki stilin karışık kullanılması setin en sık düşülen tutarsızlık hatasıdır.
Anlamsal netlik
Estetik tutarlılık kadar önemli olan bir başka konu, ikonların anlamının evrensel olarak anlaşılır kalmasıdır. Markaya özgü bir stil geliştirirken bazen ikonlar o kadar soyutlaşır ki kullanıcı ne anlama geldiğini çözemez. Bir sepet ikonunun sepet gibi, bir arama ikonunun büyüteç gibi görünmeye devam etmesi, marka özgünlüğünden daha öncelikli bir kullanılabilirlik kuralıdır.
Sonuç olarak
İkon seti, kimliğin görünmez ama sürekli hissedilen bir uzantısıdır. Hazır kütüphanelere güvenmek yerine, logodaki geometriden türeyen, net teknik kurallarla sınırlanmış özgün bir set oluşturmak, markanın dijital yüzeydeki tutarlılığını büyük ölçüde güçlendirir.