Dijital kimlik projelerinde yapılan hatalar genellikle kötü niyetten değil, sürecin aceleye getirilmesinden veya deneyim eksikliğinden kaynaklanır. Bu hataların çoğu, projenin başında biraz daha dikkatle önlenebilecek türdendir. Aşağıda hem işletmelerin hem tasarımcıların sık düştüğü tuzakları topladık.
1. Yalnızca beğeniye dayalı karar vermek
Logo veya renk seçimi, stratejik gerekçeler yerine yalnızca “hoşuma gitti” duygusuyla yapıldığında, kimlik markanın gerçek pozisyonunu yansıtmayabilir. Karar sürecinde hedef kitle ve rekabet ortamı da göz önünde bulundurulmalıdır.
2. Ölçeklenebilirliği test etmemek
Ekranda büyük ve net görünen bir logo, favicon boyutuna küçültüldüğünde okunmaz hale gelebilir. Tasarım onaylanmadan önce en küçük kullanım boyutunda mutlaka test edilmelidir.
3. Renk kodlarını eksik teslim almak
Yalnızca görsel dosya teslim alıp HEX, RGB, CMYK kodlarını almamak, ilerideki her uygulamada rengin tutarsız yorumlanmasına yol açar. Bu kodlar kimlik teslimatının ayrılmaz bir parçası olmalıdır.
4. Tek bir zeminde test etmek
Logo yalnızca beyaz zeminde onaylanıp koyu arka plan veya renkli zeminde hiç denenmezse, gerçek kullanımda okunabilirlik sorunları ortaya çıkabilir. Farklı zeminler için ayrı versiyonlar baştan hazırlanmalıdır.
5. Telif hakkı devrini netleştirmemek
Kimlik tasarımının kime ait olduğu, hangi koşulda devredildiği sözleşmede açıkça yazılmazsa, ileride hem ajans hem müşteri için hukuki belirsizlik doğar.
6. Kimlik kılavuzu hazırlamamak
Kurallar yazılı olarak belgelenmezse, zaman içinde farklı kişiler logoyu ve renkleri kendi yorumlarına göre kullanmaya başlar ve marka görsel olarak dağılır.
7. Trend odaklı tasarım yapmak
Anlık trendlere fazla yaslanan bir kimlik, birkaç yıl içinde eskimiş görünebilir. Zamana dayanıklı bir kimlik, geçici görsel modalardan bağımsız kurulmalıdır.
8. Rakip analizini atlamak
Sektördeki mevcut markalara bakmadan tasarlanan bir kimlik, istemeden bir rakibe çok benzer çıkabilir; bu da ayırt ediciliği zedeler ve bazen hukuki bir soruna bile dönüşebilir.
9. Dosya formatlarını eksik teslim etmek
Yalnızca web için optimize edilmiş bir dosya teslim alınıp baskıya uygun vektörel kaynak dosyaların istenmemesi, ileride tabela veya matbaa işlerinde ciddi bir engel oluşturur.
10. Kimliği tek seferlik bir proje sanmak
Kimlik, teslim edildiği anda biten bir proje değil, düzenli denetim ve güncelleme gerektiren canlı bir sistemdir. Bu gerçeği göz ardı eden markalar, zamanla tutarlılıklarını kaybeder.
Bu on hatanın ortak noktası, çoğunun projenin başında biraz daha planlama ve netlikle önlenebilir olmasıdır. Süreci aceleye getirmeden, doğru soruları sorarak ilerleyen işletmeler, hem bütçelerini hem de marka itibarlarını çok daha iyi korur.