Dijital kimlik projelerindeki hataların çoğu kötü niyetten değil, aceleden doğar. Aşağıdaki on madde hem işletmelerin hem tasarımcıların sık düştüğü tuzakları topluyor; her birinin yanında projeyi bozmadan önleyecek somut adım var.
1. Yalnızca beğeniye dayanarak karar vermek
“Hoşuma gitti” cümlesi bir gerekçe değildir. Logo ya da renk seçimi hedef kitle ve rakip ortamı düşünülmeden yapılırsa kimlik markanın gerçek pozisyonunu yansıtmaz. Önlemek kolay. Karar toplantısına bir soru koyun: bu seçim kimin için ve neye göre? Cevap yazılı olsun, tek cümle yeter. Kişilik tanımı bu yüzden önce gelir; ayrıntısı marka kişiliği yazımızda.
2. Ölçeklenebilirliği test etmemek
Büyük ekranda net duran logo, favicon boyutunda bulanık bir lekeye dönüşebilir. Onaydan önce logoyu 32 piksel, 64 piksel ve gerçek tabela oranında gösterin. WhatsApp profil fotoğrafında yuvarlak kırpıldığında nasıl göründüğüne de bakın; birçok logo yuvarlak çerçevede kenarları kaybeder.
3. Renk kodlarını eksik teslim almak
Yalnızca görsel dosya alıp HEX, RGB ve CMYK değerlerini yazılı almamak her uygulamada rengin farklı yorumlanmasına yol açar. Matbaa turuncuyu bir türlü, web sitesi başka türlü kullanır. Teslimat listesine renk kodlarını mutlaka yazdırın. Renk seçimi için renk paleti yazımız var.
4. Tek zeminde test etmek
Logo beyazda onaylanır, sonra koyu bir arka plana konur ve okunmaz. Baştan açık zemin, koyu zemin ve renkli zemin için ayrı sürümler isteyin. Tek renk sürümü de listede olmalı, çünkü kaşede ve fotokopide yalnızca o çalışır.
5. Telif devrini netleştirmemek
Tasarımın kime ait olduğu, hangi aşamada ve hangi koşulda devredildiği sözleşmede yazılı değilse sonradan hem ajans hem müşteri için belirsizlik doğar. Ödeme tamamlandığında tüm hakların devredildiğini, kaynak dosyaların teslim edileceğini açıkça yazdırın. Sözleşme maddeleri için kimlik sözleşmesi yazımıza bakabilirsiniz.
6. Kılavuz hazırlamamak
Kurallar yazılı değilse zamanla farklı kişiler logoyu ve renkleri kendi yorumlarıyla kullanır. Üç sayfalık sade bir kılavuz bile yeter. İçinde logo boşluk kuralı ve renk kodları bulunsun, bir de yapılmayacaklar listesi. Kılavuzu şablonlarla desteklemek için şablon sistemi yazımıza göz atın.
7. Trende fazla yaslanmak
Bir yılın modası, iki yıl sonra yorgun görünür. Trend unsuru kullanmak yasak değil; kimliğin kaynağı trend olmamalı. Kimliğin ana omurgası zamansız kalsın (sade form, okunur yazı tipi), trend unsurları kampanya görsellerinde denensin.
8. Rakip analizini atlamak
Rakiplere bakmadan tasarlanan logo, istemeden birine benzer çıkabilir. Bu ayırt ediciliği zedeler ve yasal bir soruna da dönüşebilir. Çalışmaya başlamadan önce sektördeki on logoyu yan yana koyun. Sistematik bir yaklaşım için marka denetimi yazımıza bakın.
9. Dosya formatlarını eksik teslim almak
Yalnızca web için optimize edilmiş PNG teslim alıp vektör kaynak dosyayı (SVG, AI, PDF) istememek, tabela ve matbaa işinde ciddi bir engel oluşturur. Vektör dosya olmadan logo büyütüldüğünde bulanıklaşır. Teslim listesinde hangi formatın nerede kullanıldığını dosya formatları yazımızda sıraladık.
10. Kimliği tek seferlik bir proje sanmak
Kimlik teslim edildiği gün bitmez. Yeni ürünler, yeni platformlar, yeni ekip üyeleri geldikçe tutarlılık kayar. Altı ayda bir kısa bir denetim yapın; tutarlılık kontrol listemiz bu iş için yeterli bir başlangıç.
Bir proje bu hatalardan kaçınmak için nasıl yürür?
Önlemlerin çoğu projenin ilk iki haftasına sığar. İlk hafta brief, rakip taraması ve kişilik tanımı yapılır; ikinci hafta ilk yön onayı alınır. Logo taslakları ancak bundan sonra çizilir. Bu sıra kısa görünür ama hata sayısını büyük ölçüde azaltır, çünkü ilk dört hata (beğeni, ölçek, kod, zemin) zaten bu aşamada yakalanır.
Teslimat günü için ayrı bir kontrol turu yapın. Ajanstan gelen paketi bir kenara koyup tek tek açın: SVG açılıyor mu, PDF’te yazı tipi gömülü mü, renk kodları belgede mi, açık ve koyu sürümler var mı? Eksik varsa hemen isteyin. Aylar sonra bir matbaacının “vektör dosyanız var mı” sorusuyla karşılaşmak çok daha stresli.
Yaygın bir durum daha var: işletme sahibi logoyu yıllar önce başka biri yaptırmış ve kaynak dosya yok. Bu durumda en iyi seçenek mevcut logoyu vektöre yeniden çizdirmek. Bunun için önce elinizdeki en yüksek çözünürlüklü görseli bulun; çoğu zaman eski bir tabela fotoğrafı bile yeterli olur.
Hataları sıralamak: hangisi en pahalı?
Maliyet açısından en pahalı olanlar telif belirsizliği ve eksik dosya teslimidir; çünkü sonradan düzeltmek hem yeniden iş hem hukuki müzakere demektir. En sinsi olanı ise kılavuzsuzluk: hiçbir zaman büyük bir sorun olarak görünmez ama marka yıllar içinde dağılır. En kolay önlenebilir olanı ise ölçek testidir, beş dakika sürer.
Kendi kimlik çalışmanızda yukarıdaki on maddeyi bir kontrol listesi gibi kullanabilirsiniz. Bir maddede takılıyorsanız, projenin başındaki brief’e dönmek çoğu zaman cevabı verir; hazırlık için brief yazımızı kullanın.
Web sitesi tarafında kimlik uygulamasını da yapıyoruz; kapsamı web tasarım sayfamızda, fiyatları fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Bir kimlik projesini birlikte başlatmak ya da mevcut kimliğinizi bu listeye göre kontrol ettirmek için iletişim sayfamızdan yazın. Telefon numaramız 0540 022 64 22.