Mobil uygulama pazarlamasında veri bolluğu bazen yanıltıcı bir güven duygusu yaratıyor; her şey ölçülebilir olduğu için hata yapmak imkansız gibi görünüyor. Oysa yanlış kurulan hedef ve eksik izin yapılandırması, bu bol veriyi bile yanlış yorumlanır hale getirebiliyor.
Sadece İndirme Hedefiyle Kampanya Kurmak
İndirme sayısını optimizasyon hedefi seçmek, kısa vadede etkileyici görünen ama uzun vadede değersiz kullanıcı getiren bir yaklaşım. Uygulamayı indirip hiç açmayan ya da bir kez kullanıp bırakan kullanıcılar reklam bütçesini boşa harcatıyor. Kayıt olma ya da ilk satın alma gibi daha derin bir etkinliği hedef seçmek, algoritmanın daha değerli kullanıcı profiline yönelmesini sağlıyor.
iOS İzin Sürecini Göz Ardı Etmek
Uygulama takip şeffaflığı izni reddedildiğinde, kullanıcı davranışına dair veri akışı ciddi biçimde kısıtlanıyor. Bu kısıtlamayı hesaba katmadan Android ile aynı optimizasyon mantığını iOS kampanyalarına uygulamak, yanlış yorumlanan sonuçlara yol açıyor. iOS kampanyalarını ayrı bir mantıkla, toplu ölçümleme modeline uygun şekilde kurmak gerekiyor.
Kampanyayı Erken Durdurup Yeniden Başlatmak
Yeni bir kampanyanın ilk birkaç günü öğrenme aşamasında geçiyor ve bu dönemde maliyetler genelde daha yüksek seyrediyor. Bu doğal dalgalanmayı görüp kampanyayı erkenden durdurmak, öğrenme sürecini sıfırlayarak maliyeti daha da artırıyor. Kampanyaya en az üç-dört gün sabırla devam etmek, stabil sonuçların ortaya çıkmasını sağlıyor.
Stüdyo Estetiğinde Kreatif Kullanmak
Aşırı kurgulanmış, gerçek uygulama deneyiminden uzak tanıtım videoları, kullanıcı beklentisini yanlış yönlendirerek ilk oturumdan çıkma oranını artırıyor. Uygulamanın gerçek arayüzünden alınan ekran kayıtları, hem daha düşük maliyetle hazırlanıyor hem de daha gerçekçi bir beklenti oluşturuyor.
Elde Tutma Verisini İzlememek
İndirme maliyetine odaklanıp kullanıcıların uygulamada ne kadar süre kaldığını takip etmemek, kampanyaların gerçek etkisini görmeyi engelliyor. Düşük maliyetli bir kampanya, kullanıcıları hızlı kaybediyorsa aslında görünenden çok daha pahalı çalışıyor demektir; elde tutma oranı, kampanya kararlarına mutlaka dahil edilmeli.
Android ve iOS Kampanyalarını Aynı Bütçede Yönetmek
İki platformun kullanıcı davranışı ve maliyet yapısı farklı olduğundan, aynı kampanya içinde ikisini birleştirmek performans verisini bulanıklaştırıyor. Ayrı kampanyalar kurup her platformun sonucunu bağımsız değerlendirmek, bütçe kararlarını çok daha net bir zemine oturtuyor.