Sigorta acentesi için Instagram Reels reklamı, 15-30 saniyelik dikey bir videonun Reels akışında müşteri adayına gösterilmesidir. Videonun amacı poliçe anlatmak değil, tek bir soruya cevap verip kişiyi mesaja ya da forma taşımaktır. Sigortada Reels’in işe yaradığı yer, soyut bir ürünü bir insan yüzüyle ve gündelik bir soruyla anlatmasıdır: “Kasko yenilerken sorulması gereken üç soru” gibi. Aşağıda kurgu, ayar ve ölçüm adımlarını yazdık.
Reels reklamı ile Reels gönderisi aynı şey değil
Reels gönderisi takipçilerinize ve keşfete gider, organik çalışır. Reels reklamı ise Meta Reklam Yöneticisi’nden kurulur, hedef kitleyi ve bütçeyi siz belirlersiniz. Mevcut bir Reels’i “öne çıkar” butonuyla reklama çevirebilirsiniz ama Reklam Yöneticisi’nde elle kurmak hedef, form ve yerleşim ayarlarında daha çok kontrol verir.
Yerleşim ayarında “Gelişmiş Avantaj+ yerleşimleri” yerine “Manuel yerleşimler”i seçip yalnızca Instagram Reels, Instagram Akış ve Hikâyeler’i işaretlemek, reklamın istemediğiniz yerlere dağılmasını önler. Dikey videoyu yatay yerleşimlere zorlamak kırpma sorununa yol açar.
İlk iki saniye
Reels’te kişi hızlı kaydırır. İlk iki saniyede ya bir soru ya da bir uyarı olmalı. “Kaskonuzun bitiş tarihini hatırlıyor musunuz?” “Hasar sonrası yapılan en pahalı hata.” Kameraya bakan bir kişi, ekranda büyük harfle metin. Logo animasyonu ya da müzikle açılan bir giriş kaydırmayı hızlandırır.
Videonun geri kalanı bu soruya cevap versin. Üç dört cümle, her biri kısa. Son saniyede tek çağrı: “Plakanızı gönderin, aynı gün dönelim.”
Altyazı ve ses
Instagram’da çok kişi sesi kapalı izler. Konuşmanın tamamı altyazıyla verilmeli. Altyazıyı ekranın ortasından biraz aşağıda tutun; alt kısım Instagram arayüzüyle (açıklama, düğmeler) örtüşür. Yaka mikrofonuyla çekim, ses temizliği için fark yaratır. Telif hakkı olan popüler müzik kullanmayın; reklamda yalnızca Meta’nın ses kütüphanesindeki ticari kullanıma uygun parçalar çalışır.
Kimler konuşmalı
Acentenin sahibi ya da bir çalışan, ofiste, sıradan bir kıyafetle. Stok video ve animasyon kartları sigortada inandırıcı olmaz. Sahibi kamerada rahat değilse çalışan konuşabilir. Önemli olan konuşanın o işi gerçekten bilmesidir. Video ücretli kişilerle çekilirse bile metin acentenin kendi pratiğinden çıkmalı.
Hangi konular işe yarar
Kasko yenilemede en çok sorulan şey, hasarsızlık indirimini korumak. Trafik sigortası için, bitiş tarihini öğrenmek. DASK için, tapusu olanlarda poliçe geçerliliği. Sağlık sigortasında aile için poliçe seçerken sorulan sorular. Her video tek konu, tek soru. Aynı konu için üç farklı açılış çekip test edin.
Uydurma sayılar ve garanti dili kullanmayın: “en ucuz kasko”, “yüzde şu kadar tasarruf” gibi iddialar hem doğrulanamaz hem Meta reklam politikalarına takılabilir.
Hedef ve form
Hedef olarak “Müşteri adayı” seçip anlık form kullanın ya da “Mesajlar” seçip Instagram’a ya da WhatsApp’a yönlendirin. Form kısa olsun: ad, telefon, branş. Reels’te kişi hızlı hareket ettiği için uzun form tamamlanmaz. Gelen kişiyi aynı gün arayın.
Kitleyi ofisin ilçesi ve komşu iki ilçeyle sınırlayın, yaş aralığını geniş bırakın. Başlangıç günlük bütçesini düşük tutun ve ilk üç gün değişiklik yapmayın; Meta’nın öğrenme aşamasını bozmamak için.
Örnek bir video kurgusu
Otuz saniyelik bir kasko yenileme videosu şöyle akabilir. Sıfırıncı saniye: sahibi kameraya bakıp “Kaskonuz bitmeden önce şunu mutlaka sorun” der, ekranda aynı yazı belirir. Üçüncü saniye: ilk soru, hasarsızlık indiriminin yeni poliçede korunup korunmadığı. Onuncu saniye: ikinci soru, muafiyet tutarı. Yirminci saniye: üçüncü soru, hasar anında ulaşılabilecek numara. Yirmi beşinci saniye: “Plakanızı mesaj atın, teklifleri karşılaştırıp dönelim.” Hiçbir cümlede rakam vaat edilmiyor, hiçbir şirket adı geçmiyor.
Aynı çekimden iki farklı açılış kesin. Bir sürümde soru ile başlayın, diğerinde uyarı ile. Meta bunları test eder ve hangisinin daha ucuz form getirdiğini gösterir.
Yorumlar ve mesajlar
Reels reklamının altına yorum yazılır. “Fiyat?” diye sorulan her yorum bir teklif talebidir. Aynı gün cevap verin, ayrıntıyı mesaja taşıyın. Yorumları kapatmak çözüm değildir; sessiz bir reklam şüphe uyandırır. Olumsuz bir yorumu silmek yerine sakin biçimde cevaplayın.
Sıklık ve yenileme
Aynı videoyu iki üç hafta gösterdikten sonra sıklık rakamı yükselir ve kişiler aynı reklamı tekrar tekrar görür. Reklam Yöneticisi’nde sıklık üçü geçtiğinde yeni bir video koyun. Bu yüzden ayda bir çekim günü planlamak mantıklıdır: tek çekimden dört beş kısa Reels çıkar ve aylar boyunca dönüşümlü kullanılır.
Çekim ve düzenleme
Telefonla çekmek yeterli ama ışık ve ses önemli. Pencere yanında, doğal ışıkta çekin; floresan altında cilt griye döner. Yaka mikrofonu kullanın. Düzenlemede gereksiz boşlukları kesin, altyazıyı ekleyin, 9:16 oranında dışa aktarın. Aylık düzenli video üretmek istiyorsanız profesyonel çekim hizmetimiz bir günde birkaç Reels çekiminin hazırlanmasını sağlar.
Ölçüm
Reklam Yöneticisi’nde videonun ilk üç saniyesini izleyenlerin oranı (kancanın gücü), ThruPlay sayısı, form başına maliyet ve gelen formların poliçeye dönüşümü izlenir. İlk üç saniye düşükse açılış cümlesini değiştirin. İzlenme iyi ama form yoksa çağrı ya da form zayıftır. Form var ama poliçe yoksa, aramaya dönüş hızınıza bakın.
Meta reklam yönetimimiz ayda 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç. Kampanya kurulumu, hedef kitle, reklam görseli ve metin üretimi, piksel kurulumu, A/B testi ve haftalık optimizasyon bu pakete dahil. Meta reklamları sayfamızda ayrıntıları görebilirsiniz.
İlk Reels reklamınızı birlikte planlayalım: iletişim sayfasından yazın ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasına ulaşın.