Pet shop için Instagram Reels reklamı, hayvanı hareket halinde gösteren kısa bir videoyu dikey formatta Reels akışına yerleştirmektir. Reklam Yöneticisi’nde bunu kampanyanın yerleşim bölümünden seçersiniz. Reels, kedi ya da köpek içeriğinin izlenmeye en açık olduğu akıştır; çünkü kullanıcı zaten sevimli hayvan videosu izlemeye gelir. Sizin işiniz, o videoyu bir ürüne ya da dükkâna bağlamaktır.
Reels reklamı için video nasıl olmalı?
Dikey, 9:16 oranında ve sesli izlenebilir olsun. Süre olarak on beş ile otuz saniye arası uygundur. İlk iki saniye kararı verir: kamera hemen hayvana ya da ürünle ilgilenen hayvana gitmeli, logoyla açılmamalı. Yazıyı ekrana büyük puntoyla koyun ve altyazı ekleyin, çünkü pek çok kişi videoyu sessiz izler.
Alt ve üst kenardan güvenli alan bırakın. Instagram arayüzü alt kısımda hesap adını, üst kısımda geri düğmesini gösterir; önemli yazı bu alanlara girerse kapanır. Reklam Yöneticisi’ndeki önizleme bu çakışmayı gösterir, yayınlamadan önce Reels önizlemesine bakın.
Hangi içerik fikirleri çalışır?
Pet shopa özgü beş format işe yarar. İlki ürün tepkisi: kedinin yeni oyuncağa atılması, köpeğin ödül maması paketini koklaması. İkincisi dükkân turu: raflar, kafesler, sahibinin kısa sunumu. Üçüncüsü öncesi ve sonrası: bakım masasına giren tüylü köpeğin tarandıktan sonraki hali. Dördüncüsü kısa bilgi: “Kısır kedi için mama seçerken etikette neye bakılır” gibi. Beşincisi müşteri hikâyesi: hayvanıyla gelen bir müşterinin izniyle çekilmiş kısa bölüm.
Hepsi tek çekim gününde üretilebilir. Çekim fikirlerini Reels çekimi yazımızda ayrıntılı anlattık.
Kampanya hedefi ve düğme
Dükkâna insan getirmek istiyorsanız hedef olarak mesaj ya da trafik hedefini, düğme olarak “WhatsApp ile mesaj gönder” ya da “Yol tarifi al” seçeneğini kullanın. Online satış için “Satışlar” hedefi ve katalog ya da site bağlantısı uygundur. Reels’e bağlanan bir reklamın son karesine tek bir çağrı koyun: “Mamayı bugün sipariş verin” gibi.
Kampanya içinde aynı videoyu hem Reels hem Hikâye için ayrı bir sürümle sunmak sonucu iyileştirir. Hikâyede metin yerleşimi biraz farklı olur.
Yerleşim ve kitle
Reels reklamı ayrı bir kampanya olmak zorunda değildir; reklam setinde “Yerleşimler” bölümünden Instagram Reels’i seçmeniz yeter. Otomatik yerleşimde Meta bütçeyi en ucuz sonucu veren yere kaydırır ve bazı videolar Reels’e hiç gitmeyebilir. Reels sonucunu ayrı görmek istiyorsanız ayrı reklam seti açın.
Kitle olarak konum, tür ve mevcut müşteri listesini kullanın; ayrıntıları Facebook hedefleme rehberimizde bulabilirsiniz. Reklamı organik Reels’inize bağlı olarak da yayınlayabilirsiniz; organik video iyi tutuyorsa onu reklama çevirmek en ucuz yoldur. Bunun için Instagram’da videonun altından “Öne çıkar” seçeneğini kullanın.
Bütçe ve süre
Küçük başlayın. Günlük bütçeyi düşük tutup en az bir hafta çalıştırın, aynı hafta içinde ne kitleyi ne videoyu değiştirin. Videoyu izleme süresine göre okuyun: yüz kişiden kaçı üç saniyeyi geçti, kaçı videonun yarısına ulaştı. Üç saniye oranı düşükse ilk karede sorun var demektir. Yarıya ulaşma düşükse hikâye zayıf, süre uzun demektir.
Bütçe planı için Meta reklam bütçesi yazımıza bakabilirsiniz.
Çekimden önce senaryo yazın
Yirmi saniyelik bir video için bile kısa bir senaryo yazın. Örnek akış: ilk iki saniyede köpek kapıdan içeri girer ve ödül maması rafına koşar, sonraki beş saniyede sahibi paketi açar, köpek oturur, son beş saniyede paket yakın çekimle gösterilir ve ekrana mağazanın adı ile semti gelir. Plan olmadan çekilen video genelde uzar, ilk saniyesi zayıf olur ve kurguda toparlamak zorlaşır. Aynı sahneden üç farklı açılış kesin; hangisinin daha çok izlendiğini Meta’nın A/B testiyle ölçün.
Reklam ile organik Reels dengesi
Reklam verdiğiniz videoyu ayrıca organik olarak da paylaşın. Organik paylaşımda alınan beğeni ve yorumlar reklama sosyal kanıt olarak eklenir. Tersi de geçerli: reklamda iyi sonuç veren videoyu sonradan hesapta sabitleyin. Ama aynı videoyu reklamla organiğe aynı gün koymayın, kitleniz tekrar görüp sıkılabilir.
Yorum ve mesaj yönetimi
Reels reklamları yorum çeker. “Fiyat?”, “Nerede?”, “Kargo var mı?” gibi sorulara aynı gün dönün; bunlar satın alma sinyalidir. Yorumlara yazdığınız cevap reklamı izleyen diğer insanlara da görünür. Mesaj kutusu için hazır cevaplar kurun, böylece akşam gelen mesajlar bekletilmez.
Kapak ve açıklama
Reels kapağı profilde ve Keşfet’te görünür. Hayvanın yüzünün net olduğu bir kare seçin, üstüne üç dört kelimelik başlık koyun. Açıklamada ürün adını, semti ve iletişim yolunu yazın. İlk satırda soru sorun: “Kedinizin maması bitmek üzere mi?” gibi. Etiketleri az tutun, ürünle ilgili üç dört etiket yeter.
Yaygın hatalar
Stok fotoğraf kullanmak. Yatay videoyu dikeye zorlamak. Müzik telif sorununu görmezden gelmek: Reklamlarda Meta’nın ticari müzik kütüphanesinden seçim yapın, popüler şarkıyı videoya koymayın. Hayvanı strese sokacak çekim. Ürünü göstermeyen eğlenceli video, çünkü izlenme getirir ama satış getirmez.
Ölçüm: satış ya da mesaj
Reels’in başarısını izlenme sayısıyla ölçmeyin. Reklamdan gelen mesaj sayısına, mesaj başına maliyete ve dükkâna giren müşterinin “Reklamı gördüm” demesine bakın. Mağaza çalışanlarına bu soruyu sormayı hatırlatın ve cevapları basit bir tabloya yazın.
Reels çekimi ve reklam kurulumunu birlikte yaptırmak için Meta reklamları hizmetimize ve profesyonel çekim hizmetimize bakabilirsiniz. Sorularınız için iletişim sayfamızı kullanın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.