Startup için Instagram Reels reklamı, ürünü dokuz ila otuz saniyede göstermeye yarayan dikey bir videodur ve Meta Reklam Yöneticisi’nde ayrı bir yerleşim olarak seçilir. Bütçesi küçük bir ekip için avantajı şu: büyük prodüksiyon gerekmez. Telefonla çekilmiş, ürünün ekranını ya da kurucunun yüzünü gösteren sade bir video çoğu zaman cilalı bir reklamdan daha çok izlenir. Yine de belli kurallara uymak gerekiyor.
İlk üç saniye her şeyi belirler
Reels akışında kullanıcı parmağıyla kaydırıyor. Videonun ilk üç saniyesinde sorunu ya da sonucu göstermezseniz geçiyor. Logo ile açılmayın. Doğrudan bir ekranı, bir cümleyi ya da bir yüzü gösterin. Örneğin “Her ay yirmi saat Excel’le uğraşıyor musun?” diye başlayıp hemen ürünün ekranına geçebilirsiniz; yirmi saat rakamını kendi gerçeğinize göre değiştirin ya da hiç rakam kullanmayın.
Altyazı şart. Çoğu kullanıcı sesi kapalı izliyor. Altyazıyı videonun kurgusuna gömün, Instagram’ın otomatik altyazısına güvenmeyin.
Hangi video türleri startup’a uygun
Üç türle başlayın. Birincisi ürün demosu: ekran kaydı, üstünde kısa anlatım. İkincisi kurucu videosu: sorunu nasıl fark ettiğini iki cümleyle anlatan kısa bir konuşma. Üçüncüsü perde arkası: ekipten bir an, bir güncellemenin yapılışı ya da bir kullanıcı görüşmesinden çıkan cümle.
Bunların hiçbiri büyük ekipman istemez. Düzgün bir telefon, pencere kenarında doğal ışık ve yaka mikrofonu çoğu zaman yeter. Daha düzgün bir sonuç istiyorsanız profesyonel çekim hizmetimizde ayda bir çekim günüyle bir aylık video stokunu birden alabilirsiniz; bu paket 10.000 ₺ + KDV.
Kurgu: tek mesaj, tek eylem
Her videoda bir fikir olsun. Ürünün on özelliğini sıralayan bir video kimsenin hatırında kalmaz. Videonun sonunda tek bir çağrı koyun: “Bekleme listesine katıl” ya da “Ücretsiz dene”. Çağrı düğmesini Reklam Yöneticisi’nde ayrıca seçin; videodaki yazı ile düğme aynı eylemi söylesin.
Dikey 9:16 formatı kullanın ve önemli yazıları ekranın üst ile alt kenarından uzak tutun. Instagram o bölgelere kendi arayüzünü bindirir ve yazınız kapanır.
Hedefleme: önce dar, sonra geniş
Meta’nın otomatik kitle önerileri iyi çalışabilir, ama yeni bir ürünün verisi yoksa algoritma neyi öğreneceğini bilmez. İlk haftalarda hedef kitleyi ilgi alanı ve yaş aralığıyla dar tutun. Sitenizde Meta Pikseli ve Dönüşüm API’si kurulduktan sonra, kayıt olanlardan benzer kitle oluşturabilirsiniz.
Yerleşimleri de kontrol edin. Reklam Yöneticisi’nde “Reklam seti” düzeyinde Advantage+ yerleşimleri açıksa reklamınız Facebook akışı, Audience Network ve diğer yerlere de dağılabilir. Reels için tasarlanmış videoyu orada göstermek istemiyorsanız yerleşimleri elle Reels, Akış ve Hikâye ile sınırlayın.
Bütçe disiplini
Tek videoya büyük bütçe yatırmayın. Üç ila dört farklı videoyu aynı reklam setine koyup bir hafta çalıştırın. Hangisi daha düşük maliyetle kayıt getiriyorsa onu çoğaltın, diğerlerini kapatın. Başka bir yöntem de aynı konuyu üç farklı ilk cümleyle çekmek: video aynı kalır, yalnız açılış değişir.
Reklam bütçesi dışında yönetim ücretini ayrıca düşünün. Bizde Meta reklam yönetimi 10.000 ₺ + KDV aylık; reklam bütçesi bu rakama dahil değil ve doğrudan sizin kartınızdan Meta’ya ödenir.
İlk ay için dört videoluk plan
Bekleme listesi toplayan bir uygulama düşünelim. Birinci video sorunu gösteriyor: kullanıcı elindeki dağınık tabloyla uğraşıyor, ekran kaydı hızlandırılmış. İkinci video çözümü gösteriyor: aynı iş ürünün içinde üç dokunuşta bitiyor. Üçüncü video kurucunun kameraya bakıp “bunu neden yaptık” dediği otuz saniyelik konuşma. Dördüncü video ilk test kullanıcısından alınan izinli bir cümle ve ekranda onun kullanımı.
Dört videoyu aynı reklam setinde çalıştırın, her biri yedi gün. Sonra en iyi iki videoyu tutup yeni iki varyasyon çekin. Bu döngü, bir ay içinde hangi anlatımın kitleye geçtiğini gösterir.
Sık yapılan hatalar
Logo animasyonuyla açılan video. Üç saniye boşa gider.
Çok uzun açıklama yazısı. Reels’te yazının yalnız ilk iki satırı görünür; çağrıyı oraya koyun.
Aynı reklamı aylarca değiştirmeden çalıştırmak. Aynı kişiye defalarca gösterilen reklam yorulur, sıklık yükselir, maliyet artar. Reklam Yöneticisi’ndeki “Sıklık” sütununa bakın; bir kişiye haftada üç dört kezden fazla gösteriliyorsa yeni bir video zamanı gelmiştir.
Telif sorunu. Reklamda ticari kullanıma uygun olmayan müzik kullanmayın; Meta’nın reklam için sunduğu müzik kütüphanesinden seçin ya da kendi sesinizi kullanın.
Neye bakarak karar verirsiniz
Beğeni sayısını bir kenara bırakın. İzlenme yüzdesi, ilk üç saniyeyi geçen kullanıcı oranı, tıklama oranı ve en önemlisi kayıt ya da bekleme listesi başına maliyet. Reklam Yöneticisi’nde sütunları özelleştirip bu göstergeleri yan yana koyun.
Video çok izleniyor ama kimse tıklamıyorsa çağrı zayıf demektir. Tıklıyor ama kayıt olmuyorsa açılış sayfası sorunludur. İzlenme düşükse ilk üç saniyeyi yenileyin. Sorun neredeyse her zaman bu üç yerden birindedir.
Organik Reels ile birlikte düşünün
Reklama koyacağınız videoyu önce kendi hesabınızda organik olarak yayınlayın. Beğeni ve yorum alan videoyu “Gönderiyi öne çıkar” yerine Reklam Yöneticisi’nden tanıtın; böylece sosyal kanıt da reklama taşınır. Yorumlara ilk günlerde hızlı cevap verin. Bir soruya kurucunun adıyla dönülmesi reklamın altında bile samimi bir izlenim bırakır.
Meta reklam kurulumu ve video üretimini birlikte planlamak isterseniz Meta reklamları sayfamıza bakın, ardından iletişim sayfasından yazın. Aramak isterseniz 0540 022 64 22.