Yeni kurulan bir şirketin logosunda ilk öncelik sadelik ve okunaklı bir isim olmalı. Logo küçük ekranda da bozulmamalı. Büyük markaların logolarına bakıp “mükemmel” sonuç beklemek ilk tuzak. O markalar yıllarca reklam yaptı ve sembolleri bu yüzden tanınıyor. Sizin logonuzun işi başka: henüz kimsenin bilmediği bir ismi sınırlı bütçeyle taşımak, üstelik gelecekte değişecek bir işi de.
Bütçe kısıtı logoyu sadeleştirir
Sınırlı bütçe, gereksiz karmaşadan kaçmanızı sağlar. Bu kötü bir şey değil. İki renk, sade bir form ve kolay uygulanan bir yazı tipi hem tasarım maliyetini düşürür hem de logonun kartvizitte de web sitesinde de aynı görünmesini kolaylaştırır. Gradyanlar ve katmanlı efektler ekranda etkileyici durur. Favicon ya da uygulama ikonu boyutuna inince dağılır.
Bütçeyi bölerken şunu aklınızda tutun: logo tek parça iş değildir. Ana logo, yatay düzen, dikey düzen, tek renkli sürüm, küçük sembol: bunlar çoğu zaman birlikte istenir. Fiyat konuşurken hangilerinin pakete girdiğini sorun. Kendi paketimiz logo ve kurumsal kimlik kalemi altında 10.000 ₺ + KDV; logo varyasyonları, renk sistemi, tipografi, kartvizit ve sosyal medya şablonları bu pakette yer alıyor.
Bugünün değil üç yıl sonrasının markasını düşünün
Yeni şirketler ürün gamını, hedef kitlesini hatta iş modelini ilk birkaç yılda değiştirir. Logo tek bir ürüne fazla bağlıysa bu değişimde yük olur. Yalnız kahve satan bir markanın logosuna kahve çekirdeği koyduğunuzu düşünün. Bir yıl sonra çay gelince, ardından tatlı eklenince logo gerçeği anlatmaz hale gelir. Soyut bir form ya da güçlü bir yazı karakteri bu türden değişikliklere daha iyi dayanır.
İsim tanınmıyorsa yazı öne çıkmalı
Köklü bir marka sembolünü tek başına kullanabilir. Bir elma yeter, bir tik yeter. Çünkü milyonlarca kişi o işareti markayla eşleştiriyor. Yeni bir şirketin sembolü ise henüz hiçbir şey söylemez.
Bu aşamada şirket adının net bir yazı karakteriyle okunaklı yazılması, sembolden daha çok iş görür. Sembol marka tanındıkça öne alınabilir. Baştan sembole yaslanan logo, çoğu zaman “bu ne?” sorusunu cevapsız bırakır.
Rakip logolarına bakmadan tasarıma başlamayın
Heyecanla doğrudan tasarıma geçmek istersiniz, anlaşılır. Ama sektörünüzdeki logoları önce bir yan yana koyun. Herkes mavi-yeşil tonlar ve yuvarlak formlar kullanıyorsa aynı paleti seçmek sizi görsel olarak kaybeder. Sektörün tamamen dışına çıkmak da güven sorunu çıkarabilir; ciddi bir hukuk bürosunun logosu fazla oyuncu durursa, müşteri adayı tereddüt eder.
Pratik bir yöntem: rakiplerden on kadarının logosunu tek sayfaya dizin, gözlerinizi kısıp bakın ve hangilerinin birbirinden ayırt edilemediğini işaretleyin. Aynı kalabalığa girmemek için hangi rengin ya da formun boş kaldığı orada görünür.
Önce küçük ekranda test edin
İlk yıllarda büyük baskıya, tabelaya ya da araç giydirmeye çoğu şirket yatırım yapmaz. Asıl temas noktaları web sitesi, sosyal medya profili ve telefon ekranıdır. Logoyu önce o boyutlarda deneyin: favicon, yuvarlak kırpılmış profil fotoğrafı, kapak görseli. Bir de WhatsApp Business profil resmi. Büyük baskıda muhteşem duran ama küçülünce okunmayan logo bu aşamada işinize yaramaz.
Koyu ve açık zeminde de bakın. Logonun beyaz bir arka planda ayrı, koyu fotoğraf üzerinde ayrı sürümü gerekebilir; bunu baştan istemek sonradan acele düzeltme yapmaktan iyidir. Tek renkli sürümü siyah beyaz yazdırıp kontrol etmek, renk sistemindeki zayıflığı hızla ortaya çıkarır.
Logo bittikten sonra ilk iki hafta
Logo tek başına marka kimliği değildir. İlk haftalarda yapılacaklar sıralı: renk kodlarını ve yazı tipini bir sayfada sabitleyin, e-posta imzasını ve sosyal medya şablonlarını logoya göre hazırlayın, web sitesine yerleştirin. Siteniz henüz yoksa web tasarım sayfamızdaki paketlere bakabilirsiniz; tek sayfalık başlangıç sitesi 15.000 ₺ + KDV ve teslim süresi 1-2 gün.
Yeni açılan işletmeler için sosyal medyada düzenli görünmek de aynı kimliğin devamıdır. Sosyal medya yönetimi hizmetimizde içerik şablonları logonuzun renklerine göre hazırlanır.
Büyüdükçe logo da sadeleşebilir
İlk logo ilk ve son logo değildir. Marka tanındıkça form sadeleşebilir, sembol öne çıkabilir, yazı karakteri inceltilebilir. Önemli olan, bugünkü seçimin yarının büyümesini kilitlememesi. Logoyu ucuz ya da pahalı yapmak bunu belirlemez; asıl belirleyen ilk kararları hangi sırayla verdiğinizdir. Yani amaç hatasız bir ilk logo değil; sade ve esnek bir başlangıç noktası.
Brif yazarken işe yarayan sorular
Tasarımcıya brif verirken şu soruları önceden cevaplayın. Şirket adı kısa mı uzun mu? Uzun isim yatay logoyu zorlar. Müşteriniz sizi önce nerede görecek: tabelada mı, telefonda mı? Üç yıl içinde hangi ikinci hizmeti eklemeyi düşünüyorsunuz? Bu cevapların her biri tasarımı doğrudan etkiler. Cevapsız brifle gelen tasarımcı tahminle çalışır, siz de ilk üç taslakta aynı düzeltmeyi tekrar istersiniz.
Taslakları değerlendirirken kendi zevkinize değil müşterinizin bakışına dayanın. Yakın çevrenizden birkaç kişiye logoyu üç saniye gösterin, sonra ne gördüklerini sorun. İsmi doğru okuyamıyorlarsa yazı karakterini değiştirin. Sektörü yanlış tahmin ediyorlarsa renk ya da form yeniden düşünülmeli. Bu küçük deneme, tasarım revizesinden çok daha ucuza gelir.
Logo çalışmasına nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız iletişim sayfasından bize yazın. Telefonla görüşmeyi tercih ederseniz 0540 022 64 22 numarasından ulaşabilirsiniz.