“İstanbul seo fiyatları” diye arayan biri genellikle tek bir rakam bekler. Ama aynı şehirde bir esnaf için makul bir bütçe ile bir e-ticaret devi için gereken bütçe arasında bambaşka bir uçurum vardır. Herkese aynı rakamı söyleyen biri ya işi basite indirgiyor ya da müşterisine göre rakam biçiyor.
Biz burada rakam vermeyeceğiz; onun yerine fiyatın neye göre oluştuğunu, neyi karşılaştırmanız gerektiğini anlatacağız. Bu, bir teklif elinize geldiğinde sizi daha güçlü bir konuma getirir.
1. Sitenizin bugünkü durumu
SEO çalışması, sıfırdan başlamaz; mevcut durumun üzerine kurulur. Temiz, hızlı, düzgün yapılmış bir site ile teknik sorunlarla dolu, yıllardır bakımsız bir site aynı emeği gerektirmez. İkincisinde önce sorunları temizlemek gerekir ve bu ciddi zaman alır. Bu yüzden düzgün bir teklif, analizden sonra gelir; analiz olmadan verilen kesin rakamlar temkinle karşılanmalı.
2. Sitenin büyüklüğü
On sayfalık bir kurumsal site ile binlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesi aynı ölçekte iş değildir. Sayfa sayısı arttıkça teknik kontrol, içerik iyileştirme ve iç bağlantı düzeni katlanarak zorlaşır. Kategori yapısı, filtreleme sayfaları, kopya içerik gibi sorunlar büyük sitelerde ayrı bir uzmanlık gerektirir.
3. Sektördeki rekabet
İstanbul’da bazı sektörler çok kalabalık: emlak, diş kliniği, avukatlık, oto servis, güzellik merkezi. Rekabetin yoğun olduğu alanda ilk sayfaya girmek için gereken içerik, bağlantı ve teknik iş miktarı daha fazladır. Rekabetin görece az olduğu bir niş hizmette ise aynı emekle daha hızlı ilerlenebilir. Bu, fiyatı doğrudan etkileyen ama dışarıdan görünmeyen bir faktördür.
4. Hedeflenen ilçe ve sorgu sayısı
Tek bir ilçede hizmet veren bir işletme ile İstanbul’un yirmi ilçesinde iş almak isteyen bir firma farklı kapsam demek. Her ilçe için ayrı sayfa, ayrı içerik, gerekirse ayrı işletme profili düşünülür. Hedef büyüdükçe iş de büyür. Ayrıca yerel sorgular ile ülke geneli sorgular ayrı stratejiler gerektirir.
5. İçerik ihtiyacı
Sitede hiç içerik yoksa yazılacak sayfa sayısı fiyatın en büyük kalemi olabilir. İçerik, uzmanlık gerektiriyorsa (sağlık, hukuk, teknik hizmetler) yazarın konuyu bilmesi ya da uzmandan bilgi alması gerekir; bu da süreyi ve maliyeti artırır. Öte yandan mevcut içerik iyi yazılmışsa çalışma, çoğunlukla düzenleme ve genişletme ile sınırlı kalır.
6. Teknik borç ve altyapı
Siteniz hangi altyapıda? Hazır bir şablon mu, özel yazılım mı, eski bir sistem mi? Bazı altyapılar SEO’ya el vermez ve müdahale zordur. Sayfa hızını iyileştirmek, yönlendirmeleri düzeltmek, mobil uyumu sağlamak bazen basit bir ayar, bazen sitenin bir bölümünü yeniden yazmak anlamına gelir. Altyapı sorunluysa yeni bir web sitesi daha mantıklı olabilir; bunu dürüst bir uzman size söyler.
7. Süre ve süreklilik
SEO tek seferlik bir iş değildir. Bazı projeler “kurulum + üç ay yoğun çalışma” şeklinde başlar, sonra bakım aşamasına geçer. Bazıları baştan uzun soluklu aylık çalışmadır. Teklifte sürenin ve yoğunluğun nasıl planlandığına bakın. Tek seferlik bir fiyat ile aylık süreç ücretini birbiriyle kıyaslamak yanıltıcıdır.
8. Kimin çalıştığı
Deneyimli bir uzmanın saati ile yeni başlamış birinin saati aynı değil. Ajans mı, bağımsız uzman mı olduğu da fiyatı etkiler; bu karşılaştırmayı ayrıca ele aldığımız ajans ve freelance yazımızda bulabilirsiniz. Ucuz teklif her zaman kötü değildir, pahalı teklif de her zaman iyi değildir; ama fiyatın arkasında ne olduğunu anlamak şart.
Teklifi okurken bakılacaklar
Rakamı ikinci sıraya koyup şunlara bakın:
- Yapılacak işler ayrı ayrı yazılmış mı?
- Ölçüm ve raporlama nasıl olacak?
- Ek maliyet var mı (içerik, bağlantı, araç, reklam bütçesi)?
- Sözleşme süresi ve çıkış koşulları neler?
- Hedeflenen bölge ve sorgular teklifte adıyla geçiyor mu?
Bunlar cevaplanmadan fiyat kıyası yapmak, elma ile armudu tartmak gibidir.
Ucuz ve pahalı teklif tuzakları
Çok ucuz teklif, genellikle standart bir paketin herkese uygulanması anlamına gelir; sitenize özel bir çalışma yapılmaz. Çok pahalı teklif ise bazen gösterişli sunumlarla ve gereksiz kalemlerle şişirilmiştir. İkisinin ortasında, kapsamı net, ölçümü net, sizinle konuşan bir teklif aramak en sağlıklısıdır.
Aynı fiyatın içinde farklı işler
İki teklif aynı rakamda olabilir ama içleri bambaşka olur. Birinde aylık bir rapor ve birkaç küçük teknik düzeltme vardır; diğerinde hizmet sayfalarının yeniden yazımı, yerel profil yönetimi ve içerik üretimi. Bu yüzden “en ucuz” ya da “orta fiyatlı” diye seçmek yerine, iş kalemlerini satır satır karşılaştırın. İçerik yazımı için harcanan saat, uzmanlığı olan yazar, teknik düzeltmeyi yapan kişinin yetkinliği; hepsi fiyatın arkasındaki görünmeyen unsurlardır.
Ayrıca reklam ile SEO bütçesini karıştırmayın. Reklamda tıklama başına ödeme yaparsınız ve ilk günden sonuç alabilirsiniz; SEO’da ise emeğe ödeme yaparsınız, sonuç zamanla birikir. Kısa vadeli talep gerekiyorsa Google reklamları ile SEO’yu birlikte kurgulamak, bütçeyi dengeler.
Fiyat pazarlığında nelere odaklanmalı?
Rakamı zorlamak yerine kapsamı ayarlamak daha verimlidir. “Bu bütçeyle en çok etki yaratacak üç iş hangisi?” sorusunu sorun. Uzman öncelik sıralaması yapabiliyorsa işini biliyor demektir. Fiyat indirimi karşılığında sessizce kalitenin düşmesi, çoğu zaman en pahalı çözümdür.
Neden bazı ajanslar fiyat vermekten kaçınır?
Sitenize bakmadan fiyat vermemek çoğu zaman gerçek bir gerekçeye dayanır: kapsam bilinmeden verilen rakam ya eksik iş getirir ya da müşteriyi şişirilmiş bir bedele bağlar. Yine de “detay olmadan fiyat vermiyoruz” cümlesinin arkasına saklanıp haftalarca yanıt vermeyenlere de temkinli olun. Makul olan, kısa bir ön inceleme sonrasında yaklaşık bir çerçeve sunulmasıdır.
Görünmeyen maliyetler
Teklif dışında kalabilecek kalemleri de önceden sorun: fotoğraf ve video ihtiyacı, alan adı ve barındırma gibi altyapı giderleri, ücretli analiz araçları, sitede yapılacak yazılım değişiklikleri. Bunların bir kısmı ajansın işi değildir ama sürecin doğal parçasıdır. Bütçeyi yalnızca aylık ücret üzerinden planlarsanız, ortasında sürpriz yaşarsınız.
Bütçenizi nasıl planlarsınız?
Önce hedefinizi net koyun: ayda kaç yeni müşteri ya da aramaya ihtiyacınız var? Bir müşterinin işletmenize ortalama değeri nedir? SEO bütçesi, bu değerle kıyaslandığında anlam kazanır. Bütçe kısıtlıysa kapsamı daraltıp tek ilçeye ve birkaç öncelikli sorguya odaklanmak, dağınık ve yetersiz bir yapıdan çok daha iyi çalışır.
Kendi durumunuzda fiyatı ne belirler, birlikte bakmak isterseniz fiyatlar sayfamız genel çerçeveyi anlatıyor; sitenize özel değerlendirme için iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile yazabilirsiniz.