Başakşehir’de Google reklam ajansı seçerken en önemli ölçüt, ajansın ilçeyi bilmesi: site yaşamı, aile ağırlıklı nüfus ve sınırdaki sanayi alanları aynı reklam stratejisine sığmıyor. Kadıköy’deki bir kafe ile Başakşehir’deki bir kreş aynı kitleye konuşmaz, aynı saatte aranmaz. Ajansa teklif sormadan önce aşağıdaki başlıklarla kendi işletmenizin hangi grupta durduğunu netleştirmenizi öneririz. Genel seçim ölçütleri için İstanbul’da Google reklam ajansı seçerken nelere bakılır yazımıza göz atın; burada ilçeye özgü tarafı anlatıyoruz.
İlçe reklamı nasıl şekillendiriyor?
Başakşehir görece yeni ve planlı gelişen bir ilçe. Kayaşehir tarafı ile Bahçeşehir’e uzanan konut bölgelerinde site yaşamı yaygın, nüfusun önemli kısmı aile odaklı. Bu yapı çocuk eğitimi ile sağlık aramalarını öne çıkarıyor; ev hizmetleri, güzellik ve tadilat da arkadan geliyor. İlçe sınırında sanayi ve toptan ticaret alanları da var; B2B aramalar bir kısmı buradan geliyor.
İki katman iki ayrı kurgu ister. Konut odaklı hizmette mahalle bazlı yerel aramalar öne çıkar. B2B işlerde ise anahtar kelime ağırlıklı, daha geniş bölgesel aramalar çalışır.
Konum hedefleme: ilçe mi, mahalle mi?
Yerel işletme tüm İstanbul’u hedeflerse bütçe boşa erir. Hizmet alanınızı gerçeğe göre çizin: belirli mahalleler, merkezden bir yarıçap, belki komşu ilçenin yakın bölgeleri. Ajansa sorun: “Hedef konumu nasıl belirleyeceksiniz?” Cevap “önce tüm İstanbul, sonra daraltırız” ise bütçenizin ilk haftası öğrenme masrafına gidecek.
Google Ads’te konum seçeneklerinde “bölgede bulunan veya bölgeye ilgi gösteren kişiler” ile “yalnızca bölgede bulunan kişiler” arasındaki fark önemli. Bir klinik için başka şehirden Başakşehir’i araştıran kişi çoğu zaman işe yaramayan tıklamadır.
Harita görünümü ve yerel arama
Yerel işletmede Google Haritalar profili ile arama reklamı birbirini tamamlar. Ajansın profilinizi de yönetip yönetmediğini, adres ve telefon bilgisini reklama konum uzantısı olarak bağlayıp bağlamadığını sorun. İnsanlar telefonlarından “yakınımdaki çilingir” ya da “Kayaşehir diş hekimi” yazdığında harita paketi reklamın üstünde çıkabiliyor. Yerel SEO tarafını Başakşehir SEO sayfamızda ayrıca anlatıyoruz.
Sağlık ve eğitimde mevzuat
İlçede sağlık ve eğitim kurumu çok. Bu sektörlerin reklam kuralları var: sağlıkta hasta yorumu, önce-sonra görseli ve kesin sonuç vaadi mevzuata takılabiliyor, Google da sağlıkla ilgili reklamlarda ek kısıtlamalar uyguluyor. Ajansa mevzuatı bilip bilmediğini sorun. “Hepsi olur” cevabı kırmızı bayrak; hesabınız askıya alınabilir.
Okul dönemi ve mevsimsellik
Aile ağırlıklı bir ilçede kayıt dönemi, yaz tatili ve bayram arası talebi ciddi değiştirir. Kreş ya da etüt merkezi yaz sonunda yoğun aranır. Düğün hizmetlerinde yoğunluk bahar öncesine denk gelir. Ajans yıllık takvime göre bütçe planlıyor mu? Yıl boyu aynı bütçeyle aynı kampanyayı çalıştıran bir ajans, ilçenin ritmini ıskalıyor demektir.
Mobil açılış sayfası
Ölçü basit: reklama tıklayan kişi sayfada telefon numarasını ya da WhatsApp düğmesini ilk ekranda görmeli. Kendi telefonunuzdan reklama tıklayıp kaç saniyede ne gördüğünüze bakın. Dört saniyeden uzun beklediyseniz sorun vardır; Google Ads’te hedef sayfa deneyimi ayrıca kalite puanını da etkiler.
Mahallede bir şey arayan kişi telefonundan bakıyor. Reklama tıklayıp yavaş açılan ya da telefona tek dokunuşla ulaşılamayan bir sayfaya düşerse geri döner. İyi ajans yalnızca reklamı yönetmez, açılış sayfasında neyin düzeltileceğini de söyler. Site eksikse web tasarım desteğinin gerekip gerekmediğini baştan netleştirin.
Site yaşamında güven işaretleri
Sitelerde yaşayan aileler hizmeti çoğunlukla komşu tavsiyesi, mahalle grubu ve Google’ın birleşimiyle buluyor. Reklamınız çıktığında insanlar adınızı aratıp yorumlarınıza bakıyor, bazen reklama hiç tıklamadan doğrudan profile geçiyor. Bu yüzden ajansın profilinize de bakması şart: puanınız, yorum sayınız, fotoğraflarınız, çalışma saatleriniz güncel mi?
B2B tarafı
Birçok işletme bu ayrımı atlıyor. Örneğin toptan temizlik malzemesi satan firma, “temizlik ürünleri” gibi geniş bir ifadede ev hanımlarının tıklamasıyla bütçe yakıyor. Doğrusu “toptan temizlik malzemesi tedarikçisi” gibi niyeti net bir ifadeyi hedeflemek ve geniş ifadeleri negatif kelime listesine almak.
Sanayi ve toptan alanlarında müşteriniz ev sakini değil, bir başka işletme. Aramalarda “toplu sipariş”, “kurumsal” ve “fiyat teklifi” gibi ifadeler geçer. Reklam metni bireye değil karar vericiye konuşmalı. Açılış sayfasında teklif formu, referans ve iş deneyimi öne çıkmalı. Ajansın B2B ile bireysel müşteri reklamı arasındaki farkı anlatabilmesini bekleyin.
Mahalle adları ve insanların gerçek aramaları
İnsanlar resmî ilçe adı yerine semt adı kullanır. Anahtar kelime planında yalnızca “Başakşehir” değil, insanların kendi kullandığı bölge adları da olmalı. Çevrenizdeki beş kişiye “bu hizmeti nasıl ararsınız?” diye sorup cevapları ajansla paylaşın. Yerel bilgi anahtar kelime listesinde fark yaratır.
Ajansa sorulacak ilçe odaklı sorular
- Başakşehir ya da benzer bir ilçede yerel işletmeyle çalıştınız mı, ne tür?
- Konum hedeflemeyi mahalle ölçeğinde nasıl kurarsınız?
- Harita profilini de yönetiyor musunuz?
- Mevsimsel dalgalanmayı bütçeye nasıl yansıtırsınız?
- Reklamdan gelen telefon ve WhatsApp taleplerini nasıl ölçersiniz?
Aynı mahallede benzer hizmet veren beş altı firma varsa, farkı yalnız bütçede değil metinde ve teklifte yaratmak gerekir.
Yeni açılan bir işletmenin ilk haftalarda yorumu da geçmişi de yoktur. Reklam kadar profili doldurmak ve ilk yorumları toplamak önemli. Ajans bunu kendiliğinden hatırlatıyorsa yerel işi anlıyordur.
Ajans hedef bölgeyi ve bütçe önerisini yazılı vermeli. Sözlü söz aylar sonra hatırlanmaz.
Nereden başlamalı?
Önce iki liste çıkarın: hizmet verdiğiniz mahalleler ve sattığınız hizmetler. Sonra ayda kaç talep istediğinizi yazın. İlk görüşmeyi bu notlarla yapın; ajansların çoğu hazırlıklı müşteriyle daha ciddi konuşur. Aniba Digital’in Google reklam yönetimi aylık 10.000 ₺ (+ KDV), reklam bütçesi hariç ve doğrudan Google’a sizin kartınızdan ödeniyor. Ayrıntılar için Google reklamları sayfamızı ve fiyatlar sayfasını inceleyebilirsiniz. Konuşmak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.