Etkinlik firması için yerel Google reklamı, “düğün organizasyonu İstanbul” ya da “Kadıköy kurumsal etkinlik” gibi şehir ve ilçe içeren aramalarda reklamınızı göstermek, Google İşletme Profilinizi harita sonuçlarında öne çıkarmak ve aramayı tek dokunuşa indirmek demektir. Bu sektörde karar tarih baskısıyla verilir, insanlar üç dört firmadan hızlıca teklif toplar. Yerel görünürlük bu hızlı turun içinde yer almanızı sağlar.
Önce işletme profili
Reklamdan önce haritadaki varlığınızı düzeltin. Google İşletme Profilinde doğru ana kategoriyi seçin (örneğin etkinlik planlayıcı ya da düğün organizatörü), hizmet verdiğiniz bölgeleri girin, çalışma saatlerini güncelleyin ve gerçek etkinlik fotoğrafları yükleyin. Profil boşsa reklamınız gelse bile müşteri haritada sizi bulunca güvensizlik duyar.
Yorumlar burada belirleyici. Memnun müşterilerden kısa bir Google yorumu isteyin; bunun için profilinizin yorum bağlantısını WhatsApp ile gönderebilirsiniz. Karşılığında hediye ya da indirim vaat etmeyin, Google bunu yasaklıyor. Yorumlara kısa ve kişisel cevaplar yazın.
Bir sonraki adım olarak profili reklam hesabına bağlayın. Google Ads’te “Konum öğeleri” ekleyince reklamınızın altında adresiniz ve haritaya giden bir bağlantı görünür.
Arama kampanyasında konum hedefleme
Etkinlik firmaları fiziksel kurulum yaptığı için her yerde hizmet vermez. Reklamı hizmet verdiğiniz il ve ilçelerle sınırlayın. Büyükşehirde ilçe düzeyinde hedefleme yapabilirsiniz; örneğin Anadolu Yakası’ndaki ilçeler için ayrı bir kampanya, Avrupa Yakası için başka bir kampanya.
Konum ayarında önemli bir seçenek var: “Mevcut veya düzenli olarak bulunan kişiler” ile “Konumla ilgilenen kişiler” arasındaki fark. Birincisini seçerseniz yalnızca o bölgede bulunan veya sık bulunan kişilere gösterilir. İkincisi başka şehirden “İstanbul düğün mekânı” arayan kişiyi de içerir, yani başka şehirde düğün yapacak birini getirebilir. Hizmet bölgenizi kesin biliyorsanız ilkini seçin.
Aramalar zamana göre değişir
Düğün ve nişan arayan bireysel müşteriler akşam saatlerinde ve hafta sonları, kurumsal müşteriler ise iş günü mesai içinde arama yapar. Google Ads’te kampanya bazında “Reklam zamanlaması” ayarı var. Birkaç hafta veriyi izleyin, hangi saat aralığında teklif talebi geldiğini görün, sonra bütçeyi o saatlere yönlendirin.
Telefonla aranmak istiyorsanız reklamı yalnızca telefona cevap verebileceğiniz saatlerde gösterin. Gece 23’te gelen arama cevapsız kalırsa tıklama parası boşa gider.
Arama butonu ve hızlı iletişim
Etkinlik arayan kişinin sabrı kısa. Reklama “Arama uzantısı” ekleyin; telefondan görenler tek dokunuşla sizi arasın. WhatsApp bağlantısı için bir açılış sayfasında belirgin bir buton koyun. Reklamdan gelen kişi sitenizde dolaşıp iletişim sayfasını aramak zorunda kalmasın; açılış sayfasında ilk ekranda “Tarihinizi yazın, size dönelim” ve telefon numarası görünür olsun.
Açılış sayfası etkinlik türüne uygun olmalı. “Kadıköy düğün organizasyonu” arayan kişiyi genel ana sayfaya değil, düğün hizmet sayfasına gönderin. Anahtar kelimelerin nasıl gruplanacağı Google arama reklamlarında anahtar kelime stratejisi yazımızda var.
Reklam metni neyi söylemeli
Etkinlik aramasında reklam metni iki şeyi hemen karşılamalı: ne tür etkinlik yaptığınızı ve nerede çalıştığınızı. İlk başlığa aranan ifadeyi yazın: “Maltepe Düğün Organizasyonu”. İkinci başlıkta farkınızı söyleyin; kendi ekibinizle kurulum yapıyorsanız bunu, tedarikçi koordinasyonu yürütüyorsanız onu yazın. Üçüncü başlıkta çağrıyı koyun: “Tarihinizi Yazın”.
Açıklama kısmında somut bilgi verin: hangi etkinlik türleri, hangi bölgeler, teklif ne kadar sürede hazırlanıyor. Rakam kullanacaksanız gerçek olsun. “Binlerce mutlu müşteri” gibi sayıyı doğrulayamıyorsanız yazmayın.
Hangi aramalar istenmiyor
Negatif kelime listesi yerel kampanyada da önemli. “Organizasyon firması kurmak”, “etkinlik yönetimi iş ilanı”, “ücretsiz davetiye şablonu” ve “organizasyon dersi” gibi aramalar hizmet isteyen insanı getirmez. Kampanya başladıktan sonra ilk iki hafta arama terimleri raporunu açın, gelen gerçek ifadelere bakın ve gereksizleri listeye ekleyin. Bu iş bir kerelik değil, ayda bir tekrarlanır.
Gelen aramayı ve formu ölçün
Reklam hesabında hangi tıklamanın telefon aramasına, hangisinin form gönderimine dönüştüğünü ayrı ayrı izleyin. Google Ads’te “Dönüşümler” altında arama ve form olaylarını tanımlamak yeterli. Telefon aramaları için reklamdaki arama uzantısından gelen aramaları ve sitedeki numaraya basanları ayrı sayın. Sonra her teklif talebini aranırken kaynağını not edin: reklamdan mı, haritadan mı, Instagram’dan mı geldi? Üç ay sonra elinizde hangi kanalın size gerçekten iş getirdiğini gösteren bir tablo olur.
Rekabeti kendi dar alanınıza çekin
Büyükşehirde etkinlik firması çok. İlçe adıyla birlikte aranan ifadelerde rekabet genellikle daha düşük kalır ve gelen kişi gerçekten o bölgeyle ilgilidir. “İstanbul düğün organizasyonu” yerine “Maltepe nişan organizasyonu” gibi daha dar ifadeler küçük firmalar için daha uygun bir başlangıçtır. Şehir dışına da hizmet veriyorsanız o bölgeleri ayrı kampanya yapın ve kampanyayı kendi bütçesiyle yönetin.
Bütçe ve yönetim
Yerel arama kampanyası küçük bir günlük bütçeyle başlayabilir, ama çok küçük olursa Google reklamı gün içinde birkaç kez gösterip durur. Bütçenin nasıl hesaplanacağını Google Ads bütçesi yazımızda anlattık. Kampanya kurulumu ve haftalık optimizasyonu içeren Google reklamları yönetimimiz aylık 10.000 ₺ + KDV; reklam bütçesi buna dahil değil. Google İşletme Profili açılışı ve optimizasyonu ayrıca 10.000 ₺ + KDV olarak yapılıyor. Diğer paketler fiyatlar sayfasında.
Yerel reklamlarınızı birlikte gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.