Bazen elinizde saatler değil, yarım saat vardır. Bir ajansın hazırladığı raporu incelemeden önce, bir toplantıdan önce ya da sadece “hesap sağlıklı mı?” diye merak ettiğinizde. Kapsamlı bir denetim günler sürer; ama ilk otuz dakikada hesabın büyük sorunlarını yakalamak mümkün.
Bu yazı, hızlı bir denetim sırası sunuyor. Her adım için birkaç dakika ayırın. Kapsamlı denetim için hesap denetimi kontrol listemize bakabilirsiniz; bu yazı onun özet ve hızlı sürümüdür.
Dakika 0-5: Ölçüm çalışıyor mu?
İlk bakılacak yer, dönüşüm eylemleridir. Ölçüm menüsünde eylemlerin durumuna bakın: “Kaydediliyor” mu, “Etiket etkin değil” mi? Son otuz günde dönüşüm gelmiş mi? Birincil ve ikincil eylemler doğru mu? Ölçüm bozuksa, aşağıdaki her şey anlamsızdır; önce bunu çözmek gerekir. Birincil ve ikincil eylem yazımız neye bakacağınızı gösterir.
Dakika 5-10: Kampanya ve bütçe durumu
Kampanya listesinde durumlara bakın. Sınırlı bütçe uyarıları var mı? Reddedilmiş reklam ya da askıya alınmış kampanya var mı? Kampanyaların amacı ve teklif stratejileri mantıklı mı? Harcama beklediğiniz düzeyde mi? Bütçenin çok erken bitmesi ya da hiç harcanmaması, ayrı birer ipucudur.
Dakika 10-15: Konum ve saat
Konum raporuna bakın: gerçekten hizmet verdiğiniz yerlerden mi trafik geliyor? Sonra saat raporuna bakın: çalışmadığınız saatlerde harcama var mı? Bu iki rapor, en hızlı bütçe sızıntısı bulma yoludur. Konum ayarının “bölgede bulunanlar” mı yoksa “bölgeye ilgi gösterenler” mi olduğunu da kontrol edin.
Dakika 15-22: Arama terimleri
Son otuz günün arama terimlerini harcamaya göre sıralayın. İlk yirmi terime bakın: alakasız olanlar var mı? Alakasız aramalar toplam harcamanın büyük kısmını alıyorsa, negatif anahtar kelime listesi zayıf demektir. Ayrıca negatif listelerin var olup olmadığına bakın. Haftalık rutin yazımız devamını anlatıyor.
Dakika 22-26: Reklamlar ve varlıklar
Reklam gruplarında en az bir aktif ve onaylı reklam var mı? Reklam metinleri hizmetle ve anahtar kelimeyle uyumlu mu? Telefon, konum ve ek bağlantı varlıkları eklenmiş mi? Eksik varlıklar hızlı kazanç fırsatıdır.
Dakika 26-30: Açılış sayfası ve kayıt
Reklamların gittiği sayfaları açın. Mobilde çalışıyor mu, hızlı mı, reklam vaadiyle uyumlu mu? Ardından ajansın ya da yöneticinin son değişiklik geçmişine bakın: son ay ne yapılmış? Değişiklik geçmişi boşsa, hesabın ihmal edildiğine işaret eder.
Denetime hazırlık: 5 dakikalık kurulum
Denetime başlamadan önce üç şeyi hazırlayın. Birincisi, tarih aralığı: son otuz gün genellikle iyi bir başlangıçtır; sezonluk işlerde geçen yılın aynı dönemini de yan yana koyun. İkincisi, hedefleriniz: bu ay kaç talep, hangi hizmet öncelikli? Hedef bilmeden bakmak, sayıların anlamını kaybettirir. Üçüncüsü, bir not defteri ya da açık bir belge: bulduğunuz her şeyi hemen yazın; ertesi gün hatırlamazsınız.
Erişim de önemli: hesaba en azından standart erişiminiz olmalı. Ajans raporları yeterli değil; kendi gözünüzle bakmanızın yerini tutmaz.
Hızlı denetimde sık kaçırılanlar
Kampanyaların ağ ayarları (arama ortakları ve görüntülü ağın açık olup olmadığı) sık gözden kaçar. Reklam programı ve cihaz ayarları da öyle. Bir de dönüşüm penceresi ve sayım ayarları: yanlış ayarlarla rapor yanıltıcı görünür. Bu üç şeyi, listeye eklemek için sadece iki üç dakikanızı harcayın.
Kırmızı bayraklar: ajans ya da yönetici için
Denetim sırasında şunları görürseniz doğrudan konuşun: değişiklik geçmişinin aylardır boş olması, negatif anahtar kelime listesinin hiç bulunmaması, ölçümün bozuk olması ve fark edilmemiş olması, bütçenin sürekli kısıtlı olup kimsenin bunu gündeme getirmemesi, reklamların yıllardır aynı kalması. Bunların her biri, hesabın ilgi görmediğinin işaretidir.
Puanlama: kırmızı, sarı, yeşil
Denetimin sonunda her alanı üç renge ayırın. Kırmızı: acil düzeltme (ölçüm bozuk, alakasız arama çok, yanlış konum). Sarı: iyileştirme fırsatı (eksik varlık, yavaş sayfa). Yeşil: sağlıklı. Kırmızıları ilk hafta çözün, sarıları ay içinde. Bu basit renk sistemi, ajansla ya da ekiple konuşmayı kolaylaştırır.
Denetimden sonra ne olur? Aksiyon planı
Bulgularınız listedeyse, bir sonraki adım bunları önceliklendirmektir. Her bulgu için üç soru sorun: bunu düzeltmek ne kadar sürer, düzeltmezsem ne kaybederim, kimin sorumluluğunda? Kırmızıları bu hafta, sarıları bu ay planlayın. Bulguları ajansa iletirken tarih isteyin: “hangi tarihe kadar düzeltilir?” Yazılı bir tarih, hem sorumluluğu netleştirir hem takibi kolaylaştırır. Bir ay sonra aynı otuz dakikalık denetimi tekrarlayın; kırmızıların azaldığını görmek, ilerlemenin en somut göstergesidir.
Denetimde kullanabileceğiniz basit bir not şablonu
Her bulgu için şu dört satırı yazın: ne gördüm, nerede gördüm (ekran ve tarih), neden önemli, önerdiğim adım. Bu şablon, hem kendi düşüncenizi netleştirir hem başkalarına aktarmayı kolaylaştırır. Ekran görüntüsü eklemek, bulguyu tartışılmaz kılar. Bu notları bir klasörde biriktirin; üç ay sonra hesabın nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
Hızlı denetimin sınırları
Otuz dakika, ayrıntılı bir analiz değildir. Hesap yapısının derinliği, teklif stratejilerinin etkisi, kampanyalar arası çakışma gibi konular daha fazla zaman ister. Ama hızlı denetim, en büyük ve en pahalı hataları yakalar. Bulduğunuz sorunlar ciddiyse, ayrıntılı bir denetim için uzmandan destek alın.
Denetim sıklığı ve takvim
Hızlı denetimi ayın ilk iş gününe ya da her aylık toplantıdan önceye sabitleyin. Takvimde tekrarlayan bir randevu oluşturmak, denetimin unutulmasını engeller. Sezonluk işletmelerde sezon başlamadan önce ve sezon bittikten sonra ek bir denetim yapın: sezon öncesinde hazırlık eksiklerini, sonrasında öğrenilenleri yakalarsınız. Büyük bir site ya da ölçüm değişikliğinden sonra da denetimi hemen yapın; en çok kırılma o anlarda yaşanır.
Örnek senaryo: bir emlak ofisi (kurgusal)
Bir emlak ofisi sahibi, ajansı ile toplantıdan önce otuz dakikalık kontrol yapıyor. Ölçümde telefon araması “etiket etkin değil” diyor: kırmızı. Konumda ilçe dışından çok tıklama var: kırmızı. Arama terimlerinde “kiralık daire ilanı” gibi hizmet dışı aramalar var: sarı. Ek bağlantı varlığı eksik: sarı. Toplantıda bu dört maddeyi somut olarak masaya koyuyor ve ajanstan hangi tarihe kadar düzelteceğini soruyor. Kurgusal örnek ama iyi bir alışkanlığı gösteriyor.
Sık sorulan sorular
Ne sıklıkla yapmalıyım? Ayda bir hızlı kontrol, üç ayda bir ayrıntılı denetim makul.
Hesabıma erişimim yoksa? O zaman ilk bulgu budur: hesap sahipliği ve erişim sizde olmalı.
Bulduklarımı nasıl aktarmalıyım? Ekran görüntüsüyle ve tarihle, kısa bir liste halinde.
Destek
Hızlı kontrolün ardından derin bir inceleme isterseniz Google reklamları ekibimizle görüşebilirsiniz. İletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.