Title etiketi, sayfanızın Google sonuçlarında görünen mavi başlığıdır ve iyi yazılmış bir title sorgu, uzunluk ve marka adını doğru sırayla birleştirir. Kural basit: ana ifadeyi başa koyun, boşluklar dahil 55 ile 60 karakterde kalın, marka adını sona bırakın. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, satır kötüyse kimse tıklamaz. Çoğu sitede ya kesilmiş, ya tekrarlanmış, ya da aramayı hiç yansıtmayan başlıklar görüyoruz. Aşağıda tek bir başlığı nasıl kurduğumuzu adım adım anlatıyoruz.
Title etiketi tam olarak ne işe yarar?
Sayfanın HTML kodunda <title> içinde durur, tarayıcı sekmesinde görünür ve Google çoğu zaman bunu sonuç başlığı olarak kullanır. Google bazen sayfanın başka yerlerinden başlık üretir; özellikle title çok uzunsa, sorguyla ilgisizse ya da anahtar kelime doldurmasıyla yazılmışsa. Title bir sıralama sinyali olduğu kadar tıklama davetidir. Sıralama aynı kalsa bile iyi yazılmış bir başlık daha fazla ziyaret çeker. Kötü yazılmış olan ise iyi bir sıralamayı boşa harcar.
Uzunluk: karakter mi, piksel mi?
Google karakter değil piksel genişliğine bakar. Geniş harfler (M, W) daha fazla yer kaplar, ince harfler (i, l) azını. Pratikte kesilme riskini azaltan sınır, boşluklar dahil 55 ile 60 karakter civarıdır. Site adı eki otomatik ekleniyorsa bunu hesaba katın: başlığın kendisi kısa kalmalı ki ek sığsın. Mobilde bazı sonuçlar biraz daha erken kesilir, bu yüzden önemli kelimeyi başa yakın yazın.
Kesilme bir felaket değil ama son kelime taşıyorsa ve o kelime cümlenin anlamını değiştiriyorsa (“…kurulum ücretsiz değil”) sorun olur. Kritik bilgiyi sona koymayın.
Kelime sırası formülü
Kendimize şu iskeleti kullanıyoruz:
- Ana sorgu (kullanıcının yazacağı ifade)
- Ayırt edici ikinci öğe (yıl, yöntem, sayı, sıfat)
- Marka adı (gerekirse)
Örnek: “Yerel SEO Nedir: Küçük İşletme İçin 7 Adım” iskeleti doğru sırada. “Aniba Digital | Ana Sayfa | Hizmetler” ise sıra tamamen ters; marka öne alınmış, sorgu hiç yok.
Sorguyu başa koymak Google’a ne hakkında olduğunu, kullanıcıya da aradığını bulduğunu söyler. Marka adı ana sayfa dışında çoğu zaman sonda kalmalı.
Anahtar kelimeyi doldurmadan yerleştir
“İstanbul web tasarım, İstanbul web sitesi, İstanbul kurumsal web tasarım firması” gibi virgüllü listeler hem okunmaz hem spam kokar. Bir başlığa bir ana ifade yeter, doğal bir ikinci varyasyon eklenebilir. Sayfanın ilk paragrafında ve H1’de de aynı konuyu farklı kelimelerle anlatarak anahtar kelimeyi zaten desteklersiniz.
Her sayfanın başlığı farklı olmalı
Kopya başlık, Google’a iki sayfanın aynı sorguya cevap verdiğini söyler ve kanibalizasyon riskini büyütür. Search Console’da bunu doğrudan raporlamaz; bir tarama aracıyla (Screaming Frog gibi) siteyi gezip title sütununu filtrelemek en hızlı yol. Özellikle kategori sayfalarında, sayfalama (page 2, page 3) ve filtre sayfalarında tekrarlar görülür. Sayfalamada sayfa numarasını başlığa eklemek işini görür.
Google başlığı neden değiştirir
Sonuçlarda kendi yazdığınız başlığı değil, farklı bir metin gördüyseniz bu Google’ın başlığı yeniden ürettiği anlamına gelir. Genelde şu durumlarda olur: başlık sorguyla uyumsuzsa, çok uzunsa, boş ya da şablon gibi görünüyorsa, sayfanın H1’i title’dan çok daha anlamlıysa. Bu durumda sinirlenmek yerine bunu bir geri bildirim olarak okuyun. Google H1’i tercih ediyorsa title’ı H1’e yaklaştırın. Marka adını sondan çıkarıyorsa daha kısa yazın. Sürekli değiştiriliyorsa başlığın sorgudan uzak olduğunu düşün.
Yıl ve güncellik ifadeleri
“2026” gibi bir yıl eklemek güncel içerik arayanlar için tıklamayı artırabilir, ama bunu yalnızca sayfayı gerçekten her yıl güncelleyecekseniz yapın. Eski bir yılı taşıyan başlık, içerik ne kadar iyi olursa olsun eskimiş izlenimi verir. Yıl eklemeyi tercih etmezseniz “güncel rehber” gibi belirsiz ifadeler yerine başlığa net bilgi koyun. Yıl ekleyecekseniz yayın takviminde yılda bir hatırlatma oluşturun.
Sık yapılan hatalar
- Boş bırakmak ya da sadece “Ana Sayfa” yazmak
- Tüm sayfalarda aynı şablonu kullanmak
- Başlığı büyük harfle yazmak (tıklamayı düşürür, ayrıca Türkçe karakter sorunları çıkarabilir)
- Clickbait vaadi vermek ve sayfada o vaadi karşılamamak
- Marka adını iki kere yazmak (tema ekliyor, siz de elle eklemişsiniz)
- Sayfayı taşıdığın hâlde eski başlığı bırakmak
Türkçe siteler için ek bir not: Sayfanın dili Türkçe olduğunda HTML etiketine lang="tr" eklemek, büyük harfe çeviren stillerde İ ve I harflerinin doğru işlenmesini sağlar. Küçük bir detay gibi görünür, ama büyük harfli başlıkta I ve İ karışırsa kelime başka bir anlam kazanabilir.
Başlıkta sayı ve parantez kullanımı
Sayılar gözün takıldığı yerdir. “Yerel SEO Nedir: 7 Adımda Kurulum” gibi bir başlıkta sayı, okura içeriğin düzenli olduğunu söyler. Ama sayıyı uydurmayın; yazıda gerçekten yedi adım varsa yedi yazın. Köşeli ya da normal parantez kullanırsanız kısa tutun, örneğin “(2026 Rehberi)” gibi. Parantez içine uzun açıklama koymak başlığı sınırın dışına iter.
Çift nokta ya da dikey çizgi ayırıcı olarak işe yarar. Türkçede çift nokta okunaklıdır, dikey çizgi de marka ayırmak için sık kullanılır. İkisini aynı başlıkta birlikte kullanmayın.
Sayfa türüne göre başlık kalıpları
Aynı formül her yerde aynı şekilde çalışmaz. Blog yazısında soru ya da yöntem başlığı iyi iş görür: “Robots.txt Nasıl Yazılır: Adım Adım Örnek”. Hizmet sayfasında hizmet, yer ve marka sırası mantıklıdır: “Kurumsal Web Tasarım Kadıköy | Aniba Digital”. Ürün sayfasında ürün adı, model ve ayırt edici bir özellik yeter; kategori sayfasında ise kategori adı ile seçim kriterini birlikte kullanmak tıklamayı artırır: “Erkek Koşu Ayakkabısı Modelleri ve Seçim Rehberi”.
Ana sayfa özel bir durumdur. Marka adı burada öne çıkabilir, çünkü insanlar markayı arıyor olabilir; ama yine de ne iş yaptığını bir ifadeyle eklemelisiniz. Sadece marka adı yazan bir ana sayfa başlığı, markayı bilmeyen bir kişiye hiçbir şey anlatmaz.
Başlık ile H1 arasındaki fark
Birçok kişi title ile H1’i aynı şey sanıyor. Title, arama sonucunda ve sekmede görünür; H1 ise sayfanın içinde okuyucunun gördüğü ana başlıktır. İkisinin aynı olması yasak değil ama zorunlu da değil. Title daha kısa ve sorgu odaklı, H1 daha doğal ve okunaklı olabilir. Tek şart, ikisinin aynı konuyu anlatması. Title’da “Ücretsiz Kurulum” vaat edip H1’de bunun sözünü etmemek okuyucuda güven kaybı yaratır.
Çok dilli ve yerel sitelerde dikkat
Birden fazla ilçe ya da şehirde hizmet veren işletmeler çoğu zaman aynı şablonu şehir adını değiştirerek kullanır. Bu yöntem hızlıdır, ama başlıklar birbirine çok benzediğinde Google hangisini göstereceğini şaşırır. Her yerel sayfada o yere özgü bir bilgi ekleyin: ilçedeki ofis adresi, yakın semt ya da o bölgedeki bir hizmet farkı. Dilli sitelerde her dilin başlığı o dilde yazılmalı; çeviri başlığı kelime kelime çevirmek yerine o dilde aranan ifadeye göre kurulmalı.
Test etmek ve ölçmek
Yeni başlığı yayınladıktan sonra Search Console’da o sayfa için tıklama oranını (TO) not alın. Bir ya da iki hafta bekleyip aynı aralıkla kıyaslayın. Gösterim sayısı sabit, tıklama artıyorsa başlık işe yaramış demektir. Toplu değişiklik yapıyorsanız önce en çok gösterim alan on sayfayla başlayın; sonuçlar iyiyse geri kalanına yayın. Hepsini bir anda değiştirirseniz neyin işe yaradığını anlayamazsınız.
Her başlığı yayına almadan önce şu beş soruya bakın:
- Sayfa neyi anlatıyor, başlıkta bu net mi?
- Aynı başlığı başka bir sayfamız kullanıyor mu?
- Aradığım kelime ilk yarıda mı?
- Mobilde sonu kesilirse anlam bozuluyor mu?
- Tıklanmayı hak edecek bir sebep söyleniyor mu?
Bir başlığı baştan yazma örneği
Diyelim ki İstanbul’da bir diş kliniğinin implant sayfasının başlığı “Ana Sayfa | Klinik X” olarak kalmış. Sağlık reklam mevzuatı yüzünden “en iyi”, “garantili” ya da “kesin sonuç” gibi vaatler zaten yazamazsınız. Ama sorguyu ve bilgiyi yazabilirsiniz: “Diş İmplantı Nedir: Süreç, Bekleme ve Sık Sorulanlar”. İlk yarıda sorgu var, ikinci yarıda sayfada gerçekten bulunacak bilgiler sıralanmış, vaat yok. Tıklanmayı hak eden başlık genelde bu kadar sade olur.
Başlık yazımı bir defalık iş sayılmaz. Sayfa güncellendikçe ve sorgu davranışı değiştikçe yeniden bakılır. Hangi sayfaların başlığını değiştireceğinizi tek tek çıkarmak zor geliyorsa SEO hizmetimizde bunu başlık denetimi olarak yapıyoruz. Sitenizin adresini 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan gönderin ya da iletişim formunu kullanın. İlk on sayfanın başlığına birlikte bakalım.