Çoğu site içeriği şöyle üretir: aklına gelen konuda bir yazı, bir hafta sonra başka bir konuda bir yazı. Altı ay sonra elinde altmış ilgisiz yazı olur. Google için bu, hiçbir alanda uzman görünmeyen bir site demektir. Konu kümesi yaklaşımı bunun tersi: tek bir konuyu her yönüyle ele alan, birbirine bağlı bir yazı grubu kurmak. Şimdi bunu adım adım nasıl yapacağımızı bir örnekle görelim.
Kavram: sütun sayfa ve destek yazıları
Konu kümesinin merkezinde sütun sayfa (pillar) durur. Geniş bir konuyu kapsamlı biçimde anlatan ve ticari değeri olan bir sayfadır: örneğin “Yerel SEO” hizmet sayfası ya da kapsamlı bir yerel SEO rehberi. Çevresinde destek yazıları yer alır; her biri alt konulardan birini derinlemesine ele alır: Google İşletme Profili kurulumu, yerel atıflar, yorum yönetimi, yerel anahtar kelime seçimi. Destek yazıları sütun sayfaya link verir, sütun sayfa da onlara bağlanır.
Bu yapının değeri iki yönlü: kullanıcı konuyu adım adım öğrenir, Google da sitenin bu alanda derin bilgiye sahip olduğunu görür.
Adım 1: Konuyu seç
Her konu küme olmaya değmez. Şu üç kritere bak: iş açısından önemli mi, yani ürün ya da hizmetinle bağlantılı mı? Yeterince geniş mi, yani en az on ile on beş alt konusu var mı? Sen bu konuda gerçekten bir şey söyleyebilir misin? Sonra ilk kümeyi ana hizmetinin etrafında kur.
Adım 2: Alt konuları bul
Ana konu için alt sorular listele. Kaynaklar: otomatik tamamlama, “insanlar bunları da soruyor”, müşteri soruları, rakiplerin başlık yapıları ve Search Console’daki mevcut sorgular. Örnek olarak “web sitesi yaptırma” konusunda alt konular şunlar olabilir: hazırlık, içerik, tasarım süreci, yazılım seçimi, süre, bütçe, yayın sonrası bakım, hız, mobil uyum. Her biri kendi başına bir arama niyeti taşımalı.
Adım 3: Her alt konuya tek niyet ata
Aynı niyeti iki yazıda anlatma. Tablona her alt konu için hedef sorguyu ve niyeti yaz. İki alt konu aynı soruyu cevaplıyorsa birleştir. Bu adım kanibalizasyonu baştan önler; nasıl önleneceğine dair ayrıntıları kanibalizasyon yazımızda bulabilirsin.
Adım 4: Sütun sayfayı ve yazıları planla
Sütun sayfa mı önce yazılır, destek yazıları mı? İkisinin de savunulabilir sırası var. Sıralamaya en yakın hizmet sayfan zaten varsa önce destek yazılarını yayınlayıp o sayfayı güçlendir. Yeni bir konuya giriyorsan sütun sayfanın iskeletini önce çıkar, içeriğini destek yazıları çıktıkça zenginleştir. Önemli olan, her yayında bağlantıların eksiksiz kurulması.
Adım 5: İç link haritası
İç link planı yapının kalbi:
- Her destek yazısı sütun sayfaya bir kez, doğal bağlantı metniyle link verir.
- Sütun sayfa, tüm destek yazılarını bir bölümde listeler ya da metin içinde bağlar.
- Yakın konulu destek yazıları birbirine link verir (örneğin “yorum yönetimi” yazısı “profil kurulumu” yazısına bağlanır).
- Kümenin dışından da uygun sayfalardan link alır (ana sayfa, hizmet menüsü).
Linkleri yayın anında kur; sonradan eklemek unutulur.
Adım 6: Yayın sırası ve takvim
Küme, haftada bir yazı hızında bile üç ay içinde on iki yazıya ulaşır. Daha hızlı yazmak gerekmez; tutarlı olmak yeter. Takvimi konuya göre değil aciliyete göre kur: önce ticari niyeti yüksek ve rekabeti düşük olan alt konular. Bilgi amaçlı geniş konuları sonra ele alabilirsin.
Örnek küçük küme
İstanbul’da bir fotoğraf stüdyosunu düşün. Sütun sayfa: “Ürün fotoğrafı çekimi”. Destek yazıları: ürün fotoğrafında ışık düzeni, beyaz fon mu ortam çekimi mi, e-ticaret için fotoğraf boyutu, stok fotoğraf yerine özgün çekim, çekime hazırlık kontrol listesi, çekim sonrası düzenleme süreci. Her yazı sütun sayfaya ve birbirine bağlanır. Bu, sadece bir mimarî örnek; senin alanın için alt başlıklar müşterilerinin sorularıyla belirlenecek.
Küme ne zaman tamamlanmış sayılır
Bir kümenin bitmiş olduğu net bir an yok, ama üç işaret var. Kullanıcı sütun sayfada başlayıp aklındaki bütün soruların cevabına site içinde ulaşabiliyorsa küme kapsamlıdır. Search Console’da alt konuların çoğu için sitenin gösterim aldığını görüyorsan Google de bunu fark ediyordur. Müşteri soruları ve satış görüşmelerinde tekrar eden sorular kümede karşılık buluyorsa içerik gerçeğe temas ediyordur. Eksik kalan alt konuları ilk küme yayınlandıktan üç ay sonra gözden geçirip tamamla.
Küçük ekipler için gerçekçi tempo
Bir kişilik bir işletmede ayda dört yazı bile iyi bir tempodur. Kaliteyi düşürerek sayıyı artırmak yerine, her yazının bir soruyu tam cevapladığından emin ol. Kümeyi ilk üç ayda beş-altı yazıyla başlat, sütun sayfayı sağlamlaştır, sonra yavaş yavaş genişlet. Böylece hem içerik kalitesi korunur hem de ölçülebilir bir sonuç görebilirsin. Konu seçimini her ay yeniden yapma; küme planına sadık kal.
Kümeyi nasıl ölçersin
Kümedeki yazıların ortak performansına bak: toplam gösterim, sütun sayfanın konumu, destek yazılarından sütun sayfaya giden tıklama. Küme oluştuktan bir iki ay sonra sütun sayfanın konumunda iyileşme beklenir; garanti yoktur ve süre konu rekabetine göre değişir. Zayıf kalan yazıları güncelle, çok iyi gidenleri derinleştir.
Mevcut içerikle küme kurmak
Sıfırdan başlamak zorunda değilsin. Sitende zaten yayınlanmış yazılar varsa envanter çıkar: her yazının konusu, trafiği, hedef kelimesi. Aynı temaya ait olanları grupla. Bazen elinde farkında olmadığın bir küme vardır; sadece bağlantısız durmaktadır. Bu durumda yapılacak iş yeni yazı üretmek değil, sütun sayfa seçmek, mevcut yazıları iç linkle bağlamak ve eksik alt konuları tamamlamaktır. Zayıf ya da eski yazıları güncelle ya da birleştir. Bu yol yeni içerik yazmaktan çoğunlukla daha hızlı sonuç verir.
Küme çalışmasında bir de rekabet gerçeğini unutma: aynı konuda daha güçlü siteler varsa kümeyi daha dar bir alt alanda kurmak ve o alanda derinleşmek çoğu zaman daha akıllıcadır.
Sık yapılan hatalar
- Sütun sayfa olmadan sadece yazı yığmak
- İç link kurmadan yayınlamak
- Ticari sayfaya hiç bağlanmayan bilgi yazıları üretmek
- Aynı konuyu üç yazıda tekrarlamak
- Kümeyi yayınladıktan sonra bir daha güncellememek
Bir konu kümesi bir kez kurulup bırakılan bir iş değil; büyüyen bir yapı. İç link rehberimiz bu yapının bağlantı kısmını detaylandırıyor. İlk kümeyi birlikte planlamak istersen SEO hizmetimizin içerik planı adımına göz at ve hizmet alanını iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan yaz.