Instagram reklamı vermek teknik olarak birkaç dakikalık bir iştir. Ama doğru vermek, her adımda küçük kararlar almayı gerektirir ve bu kararların her biri bütçenizin nereye gideceğini etkiler. İstanbul gibi otuz dokuz ilçeli, iki yakalı, milyonlarca kullanıcının bulunduğu bir şehirde bu kararlar daha da önemlidir; çünkü hedeflemedeki küçük bir hata, reklamınızın hiç gelmeyecek insanlara gösterilmesine yol açar.
Bu yazıda Meta reklam yöneticisinde bir Instagram kampanyasını baştan sona nasıl kurabileceğinizi, İstanbul’a özgü dikkat edilmesi gereken noktalarla birlikte adım adım anlatıyoruz. Hesap yapınızın, yani işletme portföyü, reklam hesabı, ödeme yöntemi ve Instagram bağlantısının hazır olduğunu varsayıyoruz.
Adım 1: Kampanya hedefini seçin
Reklam yöneticisinde yeni bir kampanya oluşturduğunuzda ilk soru hedeftir. Meta size altı ana hedef sunar: bilinirlik, trafik, etkileşim, potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satış.
Bu seçim, Meta’nın reklamınızı kime göstereceğini belirler. Bilinirlik seçerseniz sistem reklamı hatırlama ihtimali yüksek kişilere gösterir. Trafik seçerseniz tıklamaya yatkın kişilere. Potansiyel müşteri seçerseniz form dolduran ya da mesaj atan kişilere. Satış seçerseniz satın almaya yatkın kişilere.
İşletmenizin gerçek hedefine en yakın olanı seçin. Randevu ya da bilgi talebi istiyorsanız potansiyel müşteri ya da etkileşim içinde mesaj seçeneği. Web sitenizden satış yapıyorsanız satış. Yeni bir markayı İstanbul’un belirli bir bölgesinde tanıtmak istiyorsanız bilinirlik. Beğeni ve takipçi için değil, işletmenize dokunan sonuç için hedef seçin.
Adım 2: Kampanya ayarları ve bütçe
Kampanya düzeyinde bütçe türünü seçersiniz: günlük ya da toplam. Sürekli açık kalacak kampanyalar için günlük bütçe, belli bir tarih aralığına bağlı kampanyalar için toplam bütçe uygundur.
Emlak, istihdam, kredi ve finansal hizmetler ile sosyal ve siyasi konulardaki reklamlarda özel reklam kategorisini işaretlemeniz gerekir. Bu kategoride hedefleme seçenekleri kısıtlanır; örneğin yaş ve cinsiyet hedeflemesi ile dar konum çemberi kullanılamaz. İşaretlemezseniz reklamınız reddedilebilir.
Adım 3: Dönüşüm yerini belirleyin
Reklam seti düzeyinde, sonucun nerede gerçekleşeceğini seçersiniz: web sitesi, anlık form, mesajlaşma uygulamaları, arama ya da Instagram profili. Mesaj kampanyası kuruyorsanız WhatsApp, Instagram DM ya da Messenger arasından seçim yaparsınız. Web sitesi seçtiyseniz, Pixel’inizi ve optimize edilecek olayı belirlersiniz.
Adım 4: Konum hedeflemesi
İstanbul’da en kritik adım budur. Konum olarak “İstanbul” yazmak, reklamınızı Silivri’den Şile’ye kadar bütün şehre açar. Yerel bir işletme için bu neredeyse hiçbir zaman doğru değildir.
Hizmet verdiğiniz ilçeleri tek tek ekleyebilir ya da işletmenizin konumuna iğne bırakıp kilometre bazında yarıçap çizebilirsiniz. Anadolu Yakası’nda Ataşehir’de bir işletmeyseniz, çemberin Boğaz’ı aşıp Avrupa Yakası’na taşmamasına dikkat edin; haritada yakın görünen bir karşı kıyı, müşteri için bir saatlik yol demek olabilir.
Konum seçeneği olarak “bu konumda yaşayan veya yakın zamanda bulunmuş kişiler” genellikle en geniş ve kullanışlı seçenektir. İstanbul’da insanlar gün içinde ilçeler arasında sürekli hareket eder; sadece yaşayanları hedeflemek, bölgede çalışanları dışarıda bırakabilir.
Adım 5: Kitle ayarları
Yaş, cinsiyet ve dil ayarlarını belirleyin. Burada aşırı daraltmaktan kaçının. Meta’nın sistemi, geniş bir kitle içinde reklamınıza tepki verecek kişileri bulmada genellikle iyidir. Ayrıntılı ilgi alanı hedeflemesi eklemek yerine, çoğu durumda geniş bir kitleyle başlayıp kreatifin doğru kişiyi çekmesine izin vermek daha iyi sonuç verir.
Yaş aralığını belirlerken de gerçekçi olun. Ürününüzü kimin satın aldığını düşünün, kimin kullandığını değil. Örneğin çocuk etkinlikleri düzenleyen bir işletmenin reklamı çocuklara değil, ebeveynlere gösterilmelidir. Dil ayarını Türkçe olarak bırakmak çoğu yerel işletme için yeterlidir; turistik bölgelerde yabancı ziyaretçilere de hizmet veriyorsanız ayrı dillerde ayrı reklam setleri açmak daha düzenli sonuç verir.
Mevcut müşterilerinizi reklamdan hariç tutmak istiyorsanız, müşteri listenizden özel bir kitle oluşturup hariç tutabilirsiniz.
Adım 6: Yerleşimler
Meta varsayılan olarak otomatik yerleşim önerir; reklamınız Instagram, Facebook, Messenger ve Audience Network’te gösterilebilir. Yalnızca Instagram’da görünmek istiyorsanız manuel yerleşim seçip Instagram akışı, Hikâyeler, Reels ve Keşfet’i işaretleyebilirsiniz.
Otomatik yerleşim çoğu zaman maliyeti düşürür ama kreatifinizin her yerleşimde iyi göründüğünden emin olmanız gerekir. Kitlenizin Facebook’ta da aktif olduğunu düşünüyorsanız otomatik yerleşim mantıklıdır; kreatifiniz yalnızca dikey video ise Instagram ağırlıklı yerleşimler daha uygundur.
Adım 7: Reklamı oluşturun
Reklam düzeyinde Facebook sayfanızı ve Instagram hesabınızı seçin. Mevcut bir gönderiyi kullanabilir ya da yeni bir reklam oluşturabilirsiniz. Mevcut gönderiyi kullanmak, biriken beğeni ve yorumları korur.
Yeni reklam oluşturuyorsanız format seçin: tek görsel ya da video, kaydırmalı albüm ya da koleksiyon. Görselinizi yükleyin ve her yerleşim için kırpmayı kontrol edin. Dikey video için dokuza on altı oranı, akış için dörde beş oranı tercih edin.
Birincil metni, başlığı ve eylem çağrısı butonunu yazın. Birincil metnin ilk satırı en önemli kısmıdır; Instagram’da gerisi “devamını gör” arkasında kalır. Eylem çağrısını hedefinize göre seçin: mesaj gönder, daha fazla bilgi al, şimdi satın al, randevu al.
Adım 8: Önizleme ve yayın
Yayına almadan önce reklamı her yerleşimde önizleyin. Metin kesiliyor mu, görselin önemli kısmı kırpılıyor mu, butonlar doğru mu? Bağlantı veriyorsanız linkin çalıştığını ve doğru sayfaya gittiğini kontrol edin.
Yayına aldıktan sonra reklam incelemeye girer. İnceleme genellikle kısa sürer ama bazen uzayabilir. Reddedilirse nedenini okuyun ve düzeltin.
Adım 9: İlk günlerin kontrolü
Reklam yayına girdikten sonraki ilk günlerde her şeyi değiştirmek cazip gelir. Direnin. Meta’nın sisteminin öğrenmesi için zaman gerekir. İlk günlerde şunları kontrol edin: reklam yayında mı, harcama başladı mı, ödeme geçti mi, sonuçlar geliyor mu, gelen mesajlara cevap veriliyor mu?
Asıl değerlendirmeyi bir hafta sonra yapın. Sonuç başına maliyeti, sıklığı, hangi kreatifin daha iyi çalıştığını ve gelen taleplerin kalitesini inceleyin.
İstanbul’a özgü birkaç ipucu
İlçe bazlı düşünün: aynı kampanyada birbirinden çok farklı ilçeleri birleştirmek yerine, önemli bölgeler için ayrı reklam setleri açmak, hangi bölgenin daha iyi çalıştığını görmenizi sağlar.
Trafik ve ulaşımı hesaba katın: İstanbul’da mesafe kilometreyle değil dakikayla ölçülür. Hedeflemeyi çizerken müşterinizin size ulaşmak için ne kadar zaman harcayacağını düşünün.
Reklam metninde yerel referans kullanın: “İstanbul’un her yerine” yerine semt adı ya da tanınan bir referans noktası, izleyiciye yakınlık hissi verir.
Kurulumu bizim yapmamızı isterseniz
Kampanyanızı sıfırdan kurmak ya da mevcut kurulumunuzu gözden geçirmek için İstanbul Instagram reklam hizmetimize göz atabilirsiniz. Anadolu Yakası’ndaysanız Kadıköy ve Ataşehir gibi ilçe sayfalarımızda da bölgesel ayrıntılar bulabilirsiniz. Kurulum hakkında konuşmak için 0540 022 64 22 numarasını arayın, sorunuzu WhatsApp’tan yazın ya da iletişim formunu doldurun.