İstanbul Meta & Instagram Reklamları

İstanbul Meta reklamlarında ilk karar: kimi hangi ilçeden çağırıyorsunuz

Reklam Yöneticisi'nde yeni bir kampanya açtığınızda konum alanına şehir adı yazmak en kolay yoldur. Bütçe de en kolay o yolda boşa gider. Pendik'teki bir berberin müşterisi Beşiktaş'tan gelmez, Beşiktaş'taki bir butik de Sultanbeyli'den randevu beklemez.

Biz konumu ilçe olarak ya da seçtiğimiz bir noktadan yarıçap olarak giriyoruz. Yarıçapı işletmenin gerçekte hizmet verdiği mesafeye göre daraltıyoruz, çünkü İstanbul'da mesafe kilometreyle değil trafikle ölçülür. Kadıköy'den Ataşehir'e geçmek bir iştir, Kadıköy'den Esenyurt'a geçmek bambaşka bir iş.

Randevuyla çalışan bir yer için yarıçap çoğu zaman bir ilçe ve komşusundan ibaret kalır. Yalnız internetten satan bir marka için ise bütün şehir mantıklıdır. Hangisinde olduğunuzu ilk görüşmede birlikte netleştiriyoruz; yanlış başlamak ilk haftanın bütçesini yakar.

Bir şey daha var. İlçe sayısı çok olduğu için yarıçap hesabını Reklam Yöneticisi'nin tahmini erişim ekranında deniyoruz: yarıçap büyüdükçe kitle sayısı kabarır ama alakasız kişi oranı da artar. Küçük başlayıp veriye göre büyütmek, büyük başlayıp kısmaya göre ucuzdur.

Aynı reklam iki yakada neden aynı yazılmaz

Semt esnafı ile ana caddedeki mağaza farklı konuşur. Mahalle içinde çalışan bir eczane, bir tesisatçı ya da bir kırtasiye için semt adını açıkça yazan, telefona veya WhatsApp'a tek dokunuşla götüren kısa bir reklam iş görür. Koleksiyonu olan bir mağazada ise Reels videosu ve ürün görselleri öne çıkar.

Bu ayrımı ilçe sayfalarında tek tek yazdık. Anadolu Yakası'ndaki hizmet işletmeleri için Kadıköy Meta reklamları sayfasına, Avrupa Yakası'nda yoğun rekabet gören semtler için Beşiktaş Meta reklamları sayfasına bakabilirsiniz.

Yeniden pazarlama da büyük şehirde ayrı bir ağırlık taşır. Sitenize ya da Instagram profilinize bir kez bakıp ayrılan kişi, şehrin kalabalığında sizi unutur. Onlara birkaç gün sonra ikinci bir reklam gösteriyoruz.

Hikâye reklamı ile Reels reklamı da aynı işi görmez. Hikâyede metin kısa ve düğme belirgin olmalı, Reels'te ilk iki saniyede bir şey olmalı. Aynı videoyu iki yere olduğu gibi koymuyoruz.

İlk hafta Maltepe'deki ofiste ya da sizde ne yapılıyor

Ofisimiz Maltepe'de, Cevizli'de. İstanbul içindeki bir işletmeyle ilk görüşmeyi çoğu zaman yüz yüze yapıyoruz, gerekirse işletmeye biz geliyoruz. Anadolu Yakası'nda aynı hafta içinde buluşmak genellikle sorun olmuyor. Kurulumun ilk haftası şöyle ilerliyor:

• Meta Business hesabı, reklam hesabı ve sayfa yetkileri sizin adınıza kurulur; hesabın sahibi baştan sona siz olursunuz.
• Meta Pixel ve dönüşüm API kurulur, form doldurma ile WhatsApp tıklaması ayrı olaylar olarak sayılır.
• İki ya da üç ilçe veya yarıçap kitlesi tanımlanır.
• Her kitle için farklı görsel ve metinle ilk test reklamları yayına girer.

Yönetim ücreti ve reklam harcaması ayrı kalemlerdir

Meta reklam yönetimimiz ayda 10.000 ₺ + KDV. Reklam bütçesi bu tutarın içinde yok; Meta'ya kendi kartınızdan ödüyorsunuz ve harcamayı Reklam Yöneticisi'nde günlük görüyorsunuz. Google ve Meta'yı birlikte istiyorsanız kombo paket ayda 14.000 ₺ + KDV tutuyor.

Görsel, video ve metin üretimi yönetim ücretine dahil, ayrı bir tasarımcıya ödeme yapmıyorsunuz. Tüm paketlerin dökümü fiyatlar sayfasında duruyor.

İlk ay genellikle öğrenme dönemidir. Meta algoritması kimin dönüşüm getirdiğini görene kadar maliyetler oynar. Bu yüzden ilk ay sonunda rapora bakıp kampanyayı kapatmak yerine hangi reklamın öne geçtiğine bakıyoruz.