Kreş ve anaokulu için Google Ads kampanyası, arama ağında kurumun çevresindeki ailelerin yazdığı aramalara cevap veren ve yaş grubuna göre bölünmüş küçük kampanyalardan oluşur. Tek bir geniş kampanya kurup kelimeleri içine doldurmak bu sektörde para yakar. Çünkü “bebek kreşi” arayan ebeveynin aradığı ile “anaokulu hazırlık sınıfı” arayan ebeveynin aradığı farklı şeylerdir. Kurulumu adım adım yazalım.
Kampanyayı hedefe göre açın
Google Ads’te kampanyayı açmadan önce ölçümü kurun. Telefon aramaları ve form gönderimleri dönüşüm olarak sayılmıyorsa, haftalar sonra “kaç ailenin ilgilendiği” sorusuna cevap veremezsiniz. Önce Google Analytics ve dönüşüm etiketini, sonra reklamdaki arama düğmesini ve randevu formunu dönüşüm olarak tanımlayın. Ardından kampanya hedefi olarak “Potansiyel müşteri” seçin.
Bütçe için kâğıt üzerinde bir hesap yapın. Kurumda boş kaç kontenjan var, kaç randevu görüşmesi bir kayda dönüyor, bir randevuya kaç liralık tıklama harcayabilirsiniz? Bu üç cevap olmadan günlük bütçe seçmek tahminden öteye geçmez. İlk iki hafta düşük bütçeyle veri toplayın, sonra yükseltin.
Yaş grubuna göre iki kampanya
0-2 yaş kreş ve 3-6 yaş anaokulu için ayrı kampanya açın. Bütçeyi bu şekilde ayrı yönetebilir, her grubun kelimesini ve metnini birbirine karıştırmadan yazabilirsiniz. Bebek kreşi kampanyasında “kreş güvenlik önlemleri”, “bebek bakımı olan kreş”, “kamera sistemli kreş” gibi aramalar; anaokulu kampanyasında “anaokulu eğitim programı”, “okul öncesi hazırlık”, “montessori anaokulu” gibi aramalar bulunur. Kelime eşleme türü olarak tam ve ifade eşlemeyi tercih edin, geniş eşlemeyi yalnızca ilk haftalarda arama terimlerini görmek için kullanın.
Negatif kelimeler hemen eklenmeli
Kreş aramaları bakıcı, yuva, çocuk kulübü, oyun parkı ve iş ilanı aramalarıyla karışır. “Kreş öğretmeni iş ilanı”, “kreş yardımcı elemanı”, “kreş açmak” gibi aramalar size müşteri getirmez. Başka bir şehirdeki kreş aramaları da öyle. Arama terimleri raporunu ilk iki hafta her gün kontrol edip bu kelimeleri negatif listeye ekleyin.
Konumu dar tutun
Konumu “kurumun çevresinde yarıçap” olarak belirleyin ve mahalle ya da ilçe sınırına göre ayarlayın. Hedefleme seçeneğinde “bu konumlarda bulunan ya da bu konumlara ilgi gösteren kişiler” yerine “yalnızca bu konumlarda bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişiler” seçeneğini işaretleyin. Aksi halde kreşinizin bulunduğu bölgeyi sadece merak eden ama orada yaşamayan kişilere de reklam gösterilir.
Reklam metninde somut bilgi
“Sevgi dolu ortam” gibi ifadeler herkesin reklamında var. Başlıklarda ebeveynin gerçekten sorduğu şeyleri kullanın: “Kamera Sistemli Kreş”, “Ücretsiz Kurum Gezisi”, “3-6 Yaş Montessori Programı”, kontenjan durumu ve açık adres. Açıklama satırında kaç yaş grubunun kabul edildiğini, servis olup olmadığını ve ziyaret randevusunun nasıl alınacağını yazın. Telefon ve konum varlıklarını ekleyin; mobilde reklamdan doğrudan arama çok iyi çalışan bir yoldur.
Ziyaret teklifi ile kayıt çağrısını ayırın
Ebeveyn kreşi görmeden karar vermez. Bu yüzden reklamın çağrısı çoğu zaman “kayıt olun” değil, “kurumu gezin” olmalı. Reklamın gittiği sayfa da ana sayfa değil, ziyaret randevusu formu ya da yaş grubuna özel program sayfası olsun. Sayfada telefon numarası ilk ekranda görünsün.
Bütçeyi kayıt takvimine göre yönetin
Kayıtlar genelde yaz aylarında ve yeni eğitim dönemi öncesinde yoğunlaşıyor. Bütçeyi bu dönemden birkaç ay önce kademeli artırın. Kontenjan dolduğunda kampanyayı tamamen durdurmak yerine reklam metnini “bekleme listesi” ya da “bir sonraki dönem ön kayıt” olarak değiştirin; boşa tıklama yerine gelecek dönemin listesini toplarsınız.
Açılış sayfası kampanyanın yarısıdır
Reklam doğru kişiyi getirir, sayfa kararı verdirir. Bebek kreşi reklamına tıklayan ebeveyn, ana sayfa yerine bebek grubunun anlatıldığı sayfaya gelmeli. Sayfada günlük akış, güvenlik önlemleri, birkaç gerçek fotoğraf ve ziyaret formu bulunsun. Form üç dört alanı geçmesin. Sayfa mobilde üç saniyeden uzun açılıyorsa görseli küçültün; ebeveyn sizi bir iş molasında, ayakta arıyor.
Reklam varlıklarıyla yer kazanın
Başlık ve açıklamanın yanında telefon, konum ve ek bağlantı varlıklarını ekleyin. Telefon varlığı mobilde tek dokunuşla aramayı sağlar. Konum varlığı harita üzerinde kurumun adresini gösterir. Ek bağlantılara “Ziyaret randevusu”, “Günlük program”, “Güvenlik önlemleri” gibi sayfaları koyarsanız reklam arama sonucunda daha büyük yer kaplar. Bu alanı kimse doldurmuyorsa rakiplerinizden ayrışmanın en ucuz yolu budur.
Haftalık kontrol listesi
Her hafta şu dört şeye bakın: arama terimleri raporu, dönüşüm sayısı, saat ve gün dağılımı, mobil ile masaüstü ayrımı. Ebeveynler çoğunlukla iş çıkışı ve akşam saatlerinde arıyorsa reklamın o saatlerde daha çok gösterilmesini sağlayın. Telefon aramalarını yanıtlayamadığınız saatlerde reklamı kapatmak da bütçe tasarrufu sağlar.
Hangi aileden kayıt geldiğini işleyin
Dönüşüm sayısı yeterli bilgi vermez. Kayıt yaptıran her ailenin kuruma nasıl ulaştığını (arama, form, WhatsApp) bir tabloya yazın. Üç ay sonra hangi aramanın, hangi mahallenin ve hangi yaş grubunun kayda döndüğü bu tablodan okunur. Bir sonraki dönemin bütçe kararını da bu tabloya göre verirsiniz.
Google reklam yönetimi hizmetimiz aylık 10.000 ₺ + KDV; kampanya kurulumu, negatif kelime denetimi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içeriyor. Reklam bütçesi hariç, doğrudan Google’a sizin kartınızdan ödeniyor. Fiyatlar sayfasında diğer paketleri görebilirsiniz. Kayıt dönemi için kampanya kurmak istiyorsanız iletişim sayfamızdan ya da WhatsApp üzerinden (https://wa.me/905400226422) bize yazın.