Logo teslim edildikten sonra marka kimliğini genişletmenin sırası şöyledir: önce renk paletini ve yazı tiplerini tanımlayın, sonra fotoğraf ve ikon dilini belirleyin, ardından şablonları üretin, en son ambalaj ve tabela gibi pahalı uygulamalara geçin. Logo kimliğin çekirdeğidir, ama günlük hayatta marka onlarca farklı yüzeyde görünür. Bu yüzeylerin hepsi rastgele kararlarla çıkarsa logo ne kadar iyi olursa olsun marka dağınık görünür.
Çekirdek ve çevre
Logo markanın en yoğun hâlidir. Ama müşteri sizinle ilk kez Instagram gönderisinde, sonra web sitenizde, sonra belki bir broşürde, en sonunda kartvizitte karşılaşır. Her yüzeyde aynı marka olduğunu hissetmesi için çekirdekten çevreye doğru bir sistem gerekir.
Bu sistemi kurmanın iyi yanı, bir kez karar verilip yıllarca kullanılmasıdır. Sosyal medyada her gönderide font seçmek zorunda kalmazsınız, matbaaya her seferinde “bu mavi” diye anlatmazsınız.
Adım 1: renk paletini genişletin
Logoda genellikle bir ya da iki renk vardır. Gerçek kullanım için bu yetmez. Ana renklerin yanına birkaç yardımcı renk, bir nötr (açık gri, koyu gri) ve bir vurgu rengi eklenir. Bu renkler logodaki tonla uyumlu olmalı: aynı sıcaklıkta, benzer doygunlukta.
Her renk için hex, RGB ve CMYK değerleri yazılır. Hangi rengin metin, hangisinin arka plan, hangisinin buton için kullanılacağı da belirtilir. Konuyu renk tutarsızlığı yazımızda ayrıntılı işledik.
Adım 2: tipografi sistemi
İki yazı tipi çoğu işletme için yeterli: biri başlıklar için, biri gövde metni için. Logo için kullanılan font bu ikisinden biri olabilir ya da logoya özel çizilmiş olabilir. Önemli olan, kararın yazılı olması: başlık hangi font, hangi ağırlık, gövde metni hangisi, satır aralığı nedir.
Ücretsiz Google Fonts ailelerinden seçmek hem web sitesi hem baskı için lisans derdini ortadan kaldırır. Ücretli bir font seçerseniz lisansın hem web hem baskı kullanımını kapsayıp kapsamadığını kontrol edin.
Adım 3: görsel dil
Fotoğraf nasıl çekilecek: doğal ışık mı, stüdyo mu? Sıcak tonlu mu, soğuk mu? İnsan var mı, ürün mü? İkonlar çizgi mi, dolgu mu? Köşeler keskin mi, yuvarlak mı? İllüstrasyon kullanılacak mı?
Bu soruların cevabı birkaç örnek görselle belgelenir. Bu referans sayfası, ileride yeni bir fotoğrafçı, yeni bir tasarımcı ya da yeni bir sosyal medya yöneticisi geldiğinde ilk açılacak belge olur. Profesyonel çekimle kimliğin görsel dilini oluşturmak isterseniz profesyonel çekim hizmetimize bakabilirsiniz.
Adım 4: şablonlar
Tekrar eden her işi şablona bağlayın. Sosyal medya gönderi şablonları, hikâye şablonları, sunum dosyası, e-posta imzası, fatura ve teklif düzeni. Kartvizit ile antetli kağıt da bu gruba girer. Şablonlar hız kazandırır ve tutarsızlığı önler.
Şablonlar editlenebilir formatta teslim edilmeli. Canva, Figma ya da PowerPoint’te çalışacaksanız o formatta isteyin. Yalnız PDF teslimi, sonradan değişiklik yapmanızı zorlaştırır.
Adım 5: pahalı uygulamalar
Ambalaj, tabela, araç giydirme, üniforma, fuar standı. Bunlar basıldıktan sonra değiştirilmesi pahalı olan uygulamalardır. Önceki dört adım tamamlanmadan bu aşamaya geçmeyin. Aksi hâlde bir yıl sonra kimlik sistemini değiştirdiğinizde, tüm bu uygulamaları yenilemek gerekir.
Stant ve fuar için logo kullanımının kendine özgü yönleri var; logo fuar standı yazımızda ele aldık.
Hepsi bir anda mı, aşama aşama mı?
Büyük projelerde tüm kimlik tek seferde yapılır. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için aşamalı yaklaşım daha pratik. İlk ay logo ile renk ve yazı tipleri; sonraki aylarda sosyal medya şablonları ve kartvizit; işletme tutunduktan sonra ambalaj ve tabela. Önemli olan, her yeni uygulamanın ilk günkü kurallara bağlı kalmasıdır.
Bütçeyi bölmek de kolaylaşır. Her aşama ayrı bir kalem olarak planlanır ve birbirini bekleyen iş azalır.
Genişletmeyi bozan üç alışkanlık
İlki, kuralı yazıya dökmemek. Herkes aklında bir “bizim mavi” taşır ve o mavi kişiden kişiye değişir. İkincisi, her yeni iş için yeni bir şablon üretmek. Üç ay sonra elinizde on iki farklı gönderi düzeni olur ve hiçbiri markayı temsil etmez. Üçüncüsü, kimliği yalnızca ilk haftanın heyecanıyla uygulamak. Altı ay sonra sosyal medya yöneticisi değişir, yeni gelen kuralları bilmez ve her şey eski dağınıklığa döner.
Bunun çaresi küçük bir devir belgesidir. Kimlik klasörünün yeri, kimin onay verdiği, hangi dosyanın güncel olduğu tek sayfada yazılı olsun. Yeni bir kişi geldiğinde ona verilecek ilk şey bu sayfa olsun.
Tutarlılığın gücü
İnsanlar tekrar eden örüntüleri güvenilir bulur. Web sitesinde gördüğünüz mavi ile kartvizitteki mavi aynıysa, bilinçaltı “bu iş düzenli çalışıyor” der. Her platformda farklı görünen bir marka ise belirsizlik hissi yaratır. Bu etki fark edilmez ama birikir.
Kim yönetmeli?
İdeal olarak logoyu tasarlayan kişi ya da ekip genişletmeye de katılır, çünkü kararların mantığını bilir. Başka bir tasarımcıya geçiş olacaksa, yazılı bir marka kullanım kılavuzu bu geçişi kolaylaştırır. Kılavuz yoksa yeni tasarımcı önce eski materyalleri tarar, kuralları tahmin eder; bu da hata ve zaman kaybı demektir.
Biz nasıl yapıyoruz?
Logo ve Kurumsal Kimlik çalışmamız logonun yanında renk ve tipografi sistemini, kartvizit ile antetli kağıdı, sosyal medya şablonlarını ve marka kullanım kılavuzunu da içeriyor. Fiyatı 10.000 ₺ + KDV; ayrıntılar fiyatlar sayfamızda. Sosyal medya şablonlarını kullanacağınız hesapların yönetimini de üstleniyoruz; bunun için sosyal medya yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.
Elinizdeki logoyu bir kimliğe dönüştürmek istiyorsanız iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.