Logo briefine referans eklemek faydalıdır, ama her görselin yanına neden seçtiğinizi yazarsanız. “Şunun gibi olsun” cümlesi tasarımcıya hiçbir şey söylemez; “bu logonun rengi güven veriyor, formu bana fazla” cümlesi ise bir yön gösterir. Referans toplama bu yüzden görsel biriktirmekten çok, beğeninizi sözlere dökme alıştırmasıdır. Aşağıda iyi bir referans setinin nasıl kurulduğunu, rakip logosunun neden riskli olduğunu ve beğenmediklerinizi nasıl göstereceğinizi anlatıyoruz.
Referans neden işe yarar?
Kelimeler belirsizdir. “Modern ve sade” dediğinizde sizin kafanızdaki ile tasarımcınınki aynı olmayabilir. Bir görsel gösterdiğinizde ise tartışılacak somut bir şey ortaya çıkar. Tasarımcı o görselde hangi özelliğin sizi çektiğini sorar, siz cevap verirsiniz, ortak bir dil kurulur.
Bu yüzden referans toplamak brief sürecinin doğal parçasıdır. Sorun, referansı açıklamasız vermektir.
En sık hata: bütünü beğenip nedenini söylememek
Bir logo size güzel gelir ama neden güzel olduğunu tarif edemezsiniz. Tasarımcıya gönderirsiniz, o da tahmin eder. Belki renk paletine bakar, belki ikonun formuna, belki yazı tipine. Üçünü de aynı anda taklit etmeye çalışırsa ortaya iki markanın karışımı çıkar.
Çözüm basit: her referansın yanına bir cümle yazın. “Rengi güven veriyor.” “Yazı tipi zarif.” “İkon çok sade.” “Boşluk kullanımı ferah.” Bu notlar tasarımcı için bir harita çizer.
Rakip logosu referans olur mu?
Çoğu işletme kendi sektöründeki başarılı bir rakibi gösterir. Bu mantıklı bir içgüdü, ama riskli bir zemin. Rakibe benzeyen logo, müşterinin sizi onunla karıştırmasına yol açabilir. Tescil aşamasında itiraz gelme ihtimali de var. Hukuki taraf kendi vakanıza göre değişir ve bunun için bir marka vekiline danışmanız gerekir; biz genel bir uyarı yapıyoruz.
Rakiplerin logolarını incelemek gerekir, ama amaç taklit değil, ayrışma. Rakip logolarını tek bir sayfada toplayıp hangi renklerin, hangi şekillerin tekrar ettiğine bakın. Herkesin mavi kullandığı bir sektörde turuncu bir logo, kalabalığın içinde hemen fark edilir.
Farklı sektörlerden bak
En ilham verici referanslar çoğu zaman başka sektörlerden gelir. Bir sağlık kliniği, sıcaklık için bir pastane logosuna bakabilir. Bir mimarlık ofisi, güven duygusu için bir finans kuruluşunun sadeliğini inceleyebilir. Burada sektörü değil, hissi taşıyan logo aranıyor.
Pinterest ve Behance referans için kullanışlı, ama aynı görselleri herkes görüyor. Bir de yerel ortamınıza bakın: kendi şehrinizdeki eski tabelalar, ambalajlar, sokak levhaları bazen daha özgün bir yön gösterir.
İyi bir referans seti nasıl görünür?
Sekiz ila on görsel yeterli. Bundan fazlası dağıtır. Set şunları içerebilir:
- Beğendiğiniz altı ya da yedi logo, yanlarında birer cümle not.
- İki ya da üç marka dünyası örneği: ambalaj, mekân, web sitesi. Logonun yaşayacağı atmosferi gösterir.
- Beğenmediğiniz iki ya da üç örnek, nedeniyle birlikte.
Son madde çoğu zaman unutulur. Oysa “bunu kesinlikle istemiyorum” bilgisi bazen “bunu istiyorum” bilgisinden daha net bir sınır çizer. Aşırı süslü, gradyanlı, gölgeli bir logoyu beğenmiyorsanız bunu tek bir görselle gösterin.
Renk referansı ayrı toplanır
Bir logoyu renginden dolayı beğeniyor olabilirsiniz. Bu durumda logoyu değil, rengi referans gösterin: bir kumaş, bir doğa fotoğrafı, bir ambalaj. Renk için ayrı bir örnek vermek, tasarımcının formu taklit etme riskini ortadan kaldırır.
Aynısı yazı tipi için de geçerli. Bir afişteki harf karakterini beğendiyseniz o afişi de yazı tipi referansı olarak ekleyin, logoyu değil.
Sunumda referansı nasıl tartışmalı?
İlk toplantıda tasarımcı referans setini sizinle birlikte yorumlar. Sizin notlarınızı okur, ortak noktaları çıkarır: “hepsinde dar harf aralığı var, renkler soğuk, ikonlar dolgu değil çizgi.” Sonra özetini yazıp size gönderir. Bu özet, projenin yönüdür. Beğenmediğiniz bir şey varsa o aşamada söyleyin.
Yönle ilgili anlaşma yapıldıktan sonra konsept çalışması başlar. Bu noktadan sonra yeni referans eklemek süreci geriye iter; ekleyecekseniz hangi önceki referansı çıkardığınızı da söyleyin.
Referans klasörünü nasıl düzenlemeli?
Görselleri telefon galerisinde tutmayın. Tek bir klasör açın, içine “logo”, “renk”, “yazı tipi”, “marka dünyası” ve “istemediklerim” adında alt klasörler koyun. Her görselin adına kaynağını ve kısa notunuzu yazın: “kafe_sicak_ikon_sade.png” gibi. Tasarımcıya klasörü göndermek, onlarca ekran görüntüsünü tek tek WhatsApp’tan iletmekten çok daha net bir brief olur.
Bir de zaman sınırı koyun. Referans toplamaya iki ya da üç gün ayırın, sonra durun. Daha uzun süre bakınca beğeniniz sürekli değişir ve sizi tek bir yöne bağlamak zorlaşır. Sonunda masada yalnızca tutarlı bir küme kalmalı.
Referans, kopyalama değil ilham
İyi yönetilen bir referans süreci, tasarımcıya markaya özgü bir çözüm bulması için sağlam bir zemin hazırlar. Kötü yönetilen süreç ise bir başka markanın soluk kopyasını doğurur. Biz referansları bir hammadde olarak kullanıyoruz: ortak noktalarını çıkarıp markanın kendi hikâyesiyle birleştiriyoruz.
Logo ve Kurumsal Kimlik çalışmamız 10.000 ₺ + KDV; logo varyasyonlarını, renk ve tipografi sistemini, kartvizit ile sosyal medya şablonlarını ve marka kullanım kılavuzunu içeriyor. Ayrıntıları fiyatlar sayfamızda görebilirsiniz. Logonun ilk fikir aşamasında ikon yaklaşımlarını anlattığımız ikon seçimi yazımız de referans seçerken işinize yarar.
Referans setinizi hazırladıysanız ya da nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız iletişim sayfamızdan yazın, 0540 022 64 22 numarasını arayın.