Fuar standında logo, koridorun karşı ucundan okunabilecek kadar büyük, ziyaretçinin göz hizasının üstünde ve kendi ışığı olan bir yüzeyde durmalıdır. Yakından güzel görünen bir logo, kalabalıkta yürüyen ziyaretçi için çoğu zaman yetersizdir. Bu nedenle stant tasarımına başlamadan önce üç şeyi belirleyin: logo nerede görünecek, hangi mesafeden okunacak ve hangi ışık altında. Sonra tasarımı bu cevaplara göre kurun.
Okuma mesafesi neyi belirler?
Fuar salonunda ziyaretçi genellikle koridorun ortasından yürür ve standlara yanlamasına, kısa bakışlarla göz atar. Standın önünde durmadan önce üç ila beş saniye içinde hangi firmanın hangi işi yaptığını anlamak ister. Bu karar mesafeden verilir.
Pratik bir kural: okunmasını istediğiniz her bir metre için harf yüksekliği kabaca bir santimetre olsun. On metreden okunacaksa harfler on santimetre yüksekliğinde olmalı. Bu kural kabaca yönlendirir, kesin sayı değildir; kontrast ve yazı tipi de etkiler. Tabela firması bu hesabı bilir, ama onunla konuşmadan önce ihtiyacınızı kendiniz tanımlamanız iyi olur.
Yükseklik: asma tabela ve üst panel
Alçak bir stantta logo diğer standların arkasında kalır. Salonda yan yana otuz stand varsa, göz hizasında duran logoların çoğu kapanır. Logoyu yukarı taşımak için üç yöntem var: asma tabela, standın üst paneli, yüksek bir arka duvar. Bazı fuar organizatörleri yükseklik sınırı koyar, bu yüzden tasarım öncesi fuarın teknik kılavuzuna bakın.
Alt kısımda da ikinci bir logo durması iyidir. Ziyaretçi yaklaştığında göz hizasında markayı bir daha görür. Bu, bir ön yüz ile bir yakın plan düzeni demektir.
Sadelik: kalabalıkta kazanan
Fuar salonunda ziyaretçinin gözü saniyeler içinde bir standdan diğerine atlar. Karmaşık, çok katmanlı bir logo bu hızda okunmaz. Standda genellikle logonun en sade ve en yüksek kontrastlı versiyonu tercih edilir. Bazen sadece amblem, bazen sadece marka adı büyük harflerle gösterilir.
Sloganı genellikle bırakın. Slogan yakından okunur ama uzaktan görünmez. İstiyorsanız ikinci bir panelde, göz hizasında ve daha küçük kullanın. Logo ile slogan arasındaki ilişki için logo ve slogan uyumu yazımıza bakabilirsiniz.
Işık düzeni
Fuar salonları genelde karışık bir ışıkla aydınlatılır. Üstte spotlar, yanlarda gölgeler, bazı noktalarda yansıma yapan zemin. Logonun bu ışıkta okunabilir kalması için kendi ışığına ihtiyacı vardır. Arkadan aydınlatmalı kutu harf, led şerit ya da ışıklı panel bu işi görür.
Parlak yüzeyde logo yansıma yapabilir. Mat baskı ve mat folyo yansımayı azaltır. Kontrastı da ışıkla düşünün: koyu zemin üzerine beyaz logo genelde salon ışığında en iyi okunan kombinasyondur; ama markanız lacivert ise ters versiyonunu hazır tutun.
Aynı logo, tüm yüzeylerde
Bir stant tek bir levha değildir. Arka panel, yan duvarlar, danışma masası, broşür standı, zemin kaplaması, personelin tişörtü. Hepsinde logo kullanılabilir. Bu yüzeylerin tamamında aynı renk kodu, aynı oran, aynı versiyon kullanılmalı. Bir yüzeyde eski logonun kalması stant genelinde özensiz bir izlenim yaratır.
Üretimi farklı atölyelere paylaştırdıysanız renk tutarlılığı için her birine aynı Pantone kodunu ve vektör dosyayı yazılı gönderin. Farklı atölyeler aynı mavi için farklı sonuç verir. Renk konusunu renk tutarsızlığı yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Dosya ve üretim ayrıntıları
Büyük format baskı için logonun vektör dosyası şart. Piksel tabanlı bir PNG, iki metrelik panelde bloklaşır. Tabelacıya AI, EPS, SVG ya da vektör PDF verin. Yazı tiplerini eğriye çevrilmiş (outline) gönderin ki farklı bilgisayarlarda font değişmesin.
Ölçü aldıktan sonra deneme çıktısı isteyin. Gerçek boyutta bir şablon, duvara bantlanıp salon aydınlatmasına benzer bir ışıkta incelenebilir. Pahalı bir baskıdan önce bir saatlik deneme tasarruf ettirir.
Planlama takvimi
Stant işi çoğu zaman fuardan haftalar önce başlar ama logo dosyaları son haftaya kalır. Bu yüzden takvimi geriden kurun. Fuar tarihinden iki hafta önce baskılar atölyeden çıkmış olmalı; bir hafta önce montaj denemesi yapılmalı; ondan önce de onaylı vektör dosyalar atölyeye gitmiş olmalı. Hata çıkarsa düzeltmeye zaman kalsın. Yanlış basılmış bir arka panel için fuar sabahı yapılabilecek bir şey yoktur.
Fuar sonrası temas noktaları
Ziyaretçi stand dışında elinde broşür, kartvizit ya da hediyelik bir ürünle ayrılır. Bu materyaller de standdaki logoyla aynı olmalı. Fuardan sonra bu parçalar markayı hatırlatan tek şeydir. Kartvizit üzerindeki logonun nasıl kullanılacağına dair ayrıntılar için kartvizit yazımıza bakabilirsiniz.
Fuarda toplanan iletişim bilgileri için de basit bir takip planı yapın. Hangi gün kime e-posta atılacağını önceden yazın. Standın görsel gücü, fuardan sonraki takiple tamamlanır.
Kontrol listesi
- Logo, koridor ucundan okunuyor mu?
- Asma tabela ya da üst panel yüksekliği fuar kurallarına uygun mu?
- Logonun kendi ışığı var mı?
- Tüm yüzeylerde aynı versiyon ve renk kullanılıyor mu?
- Vektör dosya tüm üreticilere iletildi mi?
- Broşür ve kartvizit aynı kimlikle hazırlandı mı?
Biz nasıl katkı veriyoruz?
Stand için gereken logo varyasyonlarını (tek renk, ters renk, ikon) ve baskıya hazır dosyaları hazırlıyoruz. Grafik tasarım ve basılı materyaller kapsamında broşür, afiş ve tabela görselleri için ayrıntıları fiyatlar sayfamızda görebilirsiniz; Grafik Tasarım 10.000 ₺ + KDV, fiyat iş kalemine göre belirlenir.
Fuar öncesi logo dosyalarınızı birlikte kontrol etmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın, ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.