Sosyal medya reklamında logo ilk yarım saniyede fark edilmeli ama mesajın önüne geçmemeli. Pratik kural şu: logoyu görselin üst sol ya da alt sağ bölgesine koyun, kısa kenarın beşte biri civarında bir boyut verin, Story ve Reels’te üst ile alt kısımlardan uzak tutun ve her kampanyada aynı yerde kullanın. Videoda logo hem ilk saniyelerde küçük bir işaret olarak hem de son karede büyük bir kart olarak görünsün. Aşağıda bu kuralların gerekçesini ve platforma göre ayrıntılarını veriyoruz.
Neden ilk yarım saniye?
Akışta kaydıran kişi bir reklama çok kısa bakar. O sürede iki şeyi yakalaması gerekir: ne sattığınızı ve kim olduğunuzu. İkincisini logo taşır. Logoyu görselin köşesine küçücük bir damga gibi koyarsanız, kişi reklamı görür ama markayı hatırlamaz. Tıklamazsa markanız zihninde hiç iz bırakmadan geçer.
Öte yandan logoyu görselin yarısını kaplayacak kadar büyütmek de reklamı bir tabelaya çevirir ve mesajı ezer. Aradaki denge, deneyle bulunur.
Yerleşim: göz nereden geçer?
Göz bir görsele genellikle sol üstten girip köşegen boyunca sağ alta iner. Bu yüzden üst sol ve alt sağ iyi başlangıç noktalarıdır. Ürün fotoğrafı ortada, logo üstte solda, çağrı butonu altta sağda gibi bir düzen çoğu kampanyada işe yarar.
Görselde yüz varsa logoyu yüzün üstüne bindirmeyin. Ürünün kendisi markalıysa (etiketinde logo görünüyorsa) reklamın ayrıca bir logo koymasına gerek kalmayabilir. Her kampanyada bu soruyu sorun.
Platformun kendi arayüzü logoyu örter
Instagram Story ve Reels dikey formatta (9:16) çalışır ve ekranın üstünde profil adı, altında mesaj/buton alanı yer alır. Bu bölgelere yerleşen logo kısmen ya da tamamen örtülür. Güvenli alan içinde, yani üst ve alttan yeterince içeride kalın. Meta Reklam Yöneticisi kreatif önizlemesinde her yerleşim için örtülen alanları gösterir; yayına almadan önce hepsini tek tek açıp bakın.
Feed formatlarında (kare ve 4:5) bu sorun daha azdır ama köşeler yine de otomatik kırpılabilir. Logoyu kenara yapıştırmayın. Her yerleşim için aynı kreatifi otomatik uyarlatmak yerine ayrı boyutlar hazırlamak daha güvenlidir. Bizim yürüttüğümüz kampanyalarda bu kontrolü Meta reklam yönetimi sürecinin içinde yapıyoruz.
Tekrar bilinirliği yaratır
Aynı kişi aynı markanın reklamlarını haftalarca farklı kreatiflerle görebilir. Logo her seferinde aynı yerde, aynı renkte ve aynı boyutta olursa, zihinde bir tanıma kalıbı oluşur. Kampanya başına logo yerini değiştirirseniz bu etki oluşmaz.
Bunun için tek bir şablon kurun: logo konumu, boyutu, kenar boşluğu sabit. Her yeni reklam bu şablona fotoğraf ve metin koyarak üretilir. Hem üretim hızlanır hem de marka tutarlı kalır.
Videoda logonun zamanlaması
Video reklamlarda logo iki noktada devreye girer. İlk iki üç saniyede köşede küçük bir işaret olarak durur; sesi kapalı izleyenler için bile marka bilgisini verir. Sosyal medyada videoların büyük kısmı sessiz izlendiğinden bu önemlidir. Son saniyelerde ise büyük, ortalı bir kapanış kartı gelir ve yanında harekete geçirici mesaj bulunur: ara, yaz, siteyi ziyaret et.
Kapanış kartı için logonun ters renkli versiyonunu hazır tutun; çünkü video bitişinde zemin genellikle koyudur. Kartın süresi en az iki saniye olsun ki okunabilsin.
Kontrast ve koyu mod
Instagram ve Facebook’u koyu modda kullananlar az değil. Reklamın kendi arka planı açık tonlardaysa ve logonuz beyazsa kaybolur; arka plan koyuysa ve logonuz lacivertse yine kaybolur. Her iki durum için logonun açık ve koyu versiyonlarını reklam klasörünüzde hazır bulundurun.
Fotoğraf üzerine logo koyuyorsanız arkasına hafif bir renk katmanı ya da yarı saydam bir şerit ekleyin. Doğrudan fotoğraf üzerinde duran logo, fotoğrafın detaylı bölgesinde okunmaz.
Logo konumunu test etmek
Başlık, görsel, metin ve buton genelde test edilir. Logo yerleşimi çok nadir test edilir. Oysa aynı kreatifin iki versiyonunu, biri büyük logolu, diğeri küçük logolu olarak yayınlayıp sonuçlara bakabilirsiniz. Test için bütçe yetmiyorsa küçük bir bütçeyle ve kısa bir sürede deneyin.
Değişkeni tek tutun. Aynı anda hem logo boyutunu hem de başlığı değiştirirseniz fark hangisinden geldi bilemezsiniz. A/B testinin mantığı için Meta reklamlarında A/B testi yazımızı okuyabilirsiniz.
Küçük ekranda son kontrol
Reklamı yayına almadan önce telefonunuza gönderin ve parmağınızı ekranda kaydırır gibi hızla geçerek bakın. Logoyu fark ettiniz mi? İsmi okuyabildiniz mi? Okuyamadıysanız boyutu büyütün ya da kontrastı artırın. Bu sınav bilgisayar ekranındaki incelemeden daha dürüst sonuç verir, çünkü kampanyanızın izleyicisi telefonda, hareket halinde ve dikkati dağınık biçimde bakacak.
Eski logo karışmasın
Kampanya kütüphanesi büyüdükçe farklı yıllardan kalma logo sürümleri karışır. Logo güncellendiğinde şablonları da güncelleyin ve eski dosyaları arşiv klasörüne alın. Bir kampanya aktifken eski logolu görselin yeniden yayınlanması en sık yapılan hatalardan biridir.
Biz nasıl yapıyoruz?
Reklam kreatiflerinde logo konumunu şablona bağlıyor, Story ve Reels için güvenli alan kontrolünü yayın öncesi yapıyoruz. Meta reklam yönetimi 10.000 ₺ / ay + KDV, reklam bütçesi hariç; ayrıntılar fiyatlar sayfamızda. Logonuzun reklama uygun versiyonlarına da bakıp eksik varsa hazırlıyoruz.
Reklam görsellerinizi birlikte gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.