Logoda kontrast, iki öğe arasındaki farkın gözle seçilebilir olmasıdır ve üç türü vardır: renk kontrastı, çizgi kalınlığı kontrastı ve boyut kontrastı. İyi bir logo bunlardan birini baskın kılar, diğerlerini sakin bırakır. Hepsi aynı anda bağırırsa göz nereye bakacağını bilemez.
Renk kontrastı okunurluğun temelidir
En bilinen tür budur. Koyu zemin üzerinde açık sembol, beyaz zemin üzerinde koyu yazı. Burada estetikten önce işlev vardır: açık gri zemin üzerinde biraz daha açık gri yazı olan bir logo, hem görme zorluğu yaşayan kullanıcılar hem de güneş altında telefona bakan herkes için okunmaz.
Erişilebilirlik standartlarında metin ile zemin arasında belirli bir kontrast oranı aranır. Bunun için tarayıcıların geliştirici araçlarında ya da çevrimiçi kontrast hesaplayıcılarında renk kodunu girip oran görebilirsiniz. Logo bir metin değil, ama aynı mantıkla bir sınama yapmak faydalıdır: sembol zeminden net ayrılıyor mu?
Sıcak ve soğuk kontrastı da burada devreye girer. Mavi zemin üzerine turuncu bir vurgu, ikisinin de tek başına olduğundan daha canlı görünmesini sağlar. Ama iki renk aynı parlaklıktaysa gözde birbirine karışır. Logoyu siyah beyaza çevirip iki rengin ayrı griler verdiğini kontrol edin.
Kalınlık kontrastı gözü yönlendirir
Bir harfi kalın, ötekileri ince çizmek logonun nerede durduğunu söyler. Bazı markalar adının ilk hecesini kalın, devamını ince yazar; göz kalın kısımdan başlar. Serif yazı karakterlerinde dikey çizgilerin kalın, yatay çizgilerin ince olması da aynı ilkenin klasik uygulamasıdır; şıklık oradan gelir.
Tuzak şurada: çok ince çizgiler küçük boyutta kaybolur. Bir kartvizitte iyi görünen ince bir çizgi, 32 piksellik uygulama simgesinde silinir. Kalınlık farkını seçerken en küçük kullanımınızı baz alın.
Boyut kontrastı hiyerarşi kurar
Logoda sembol ve marka adı, marka adı ve alt slogan gibi iki katman varsa boyut farkı hangisinin önce okunacağını belirler. Hepsi aynı boyutta olursa logo düz görünür ve gözün tutunacağı yer kalmaz. Slogan marka adının yarısı kadar ya da daha küçük olmalı. Ama çok küçültürseniz okunmaz; bu yüzden birçok marka sloganı logodan ayırıp ayrı kullanır.
Pratik bir kural: logoyu bir kartvizit boyuna küçültün. En küçük öğe hâlâ okunuyor mu? Okunmuyorsa ya büyütün ya da logonun içinden çıkarın.
Kontrastı test etmek için basit bir yöntem
Logoyu gri tonlamaya çevirin. Renk bilgisi gidince geriye sadece parlaklık farkları kalır; renkler ayrı griler verebiliyorsa kontrast sağlamdır. Aynı griyi veriyorlarsa, renk körlüğü olan biri ya da ucuz bir ekran bu iki rengi birbirinden ayıramaz. Erkeklerde renk görme farklılığı oldukça yaygındır; bu da müşterilerinizin hatırı sayılır bir kısmının kırmızı ile yeşili karıştırabileceği anlamına gelir. Logoda ana öğeyi yalnızca kırmızı yeşil farkıyla ayırmak bu yüzden riskli bir seçimdir.
Aşırı kontrast da yorar
Üç kontrast türünü aynı yoğunlukta kullandığınızda logo gürültülü olur. Kırmızı zemin üzerine sarı yazı, yazının bir kısmı iri ve kalın, bir kısmı minik ve ince: göz bir tarafa çekilir, öbür tarafı atlar. Bir logoda tek odak noktası olmalı. Birisi sizden logoyu tarif etmenizi istese, ilk aklınıza gelen öğe odak noktanızdır.
Çok renkli logolarda kontrast
Üç dört renkli bir logoda her renk çiftinin kendi kontrastı vardır. Sarı ile beyaz yan yana asla iyi çalışmaz. Açık mavi ile gri de öyle. Renk paleti seçilirken her rengin beyaz ve siyah zeminde nasıl göründüğü ayrı ayrı denenmelidir. Palette bir tane koyu, bir tane açık, bir tane canlı renk bulundurmak çoğu zaman yeterli bir dayanak olur.
Zemine göre kontrast değişir
Aynı logo beyaz kâğıtta çok iyi görünürken, fotoğraf üzerinde ya da renkli bir zeminde kaybolabilir. Bu yüzden her logonun en az üç sürümü olmalı: renkli, tamamen beyaz ve tamamen siyah. Koyu zeminde beyaz sürümü, açık zeminde siyah ya da renkli sürümü kullanırsınız.
Web sitesinde bu özellikle önemli. Sayfanın üst kısmında bir fotoğraf varsa ve logo onun üzerine geliyorsa, görselin parlak ve koyu bölgeleri logoyu bazen yutar. Web tasarım sürecinde logoyu gerçek hero görselinin üzerinde denemeyi ihmal etmiyoruz; gerekirse görsele hafif bir karartma katmanı ekliyoruz.
Tabela ve araç giydirmede kontrast
Dışarıda kontrast, mesafeyle ölçülür. Tabelaya on metreden bakan birinin logoyu okuyabilmesi gerekir. Gün ışığı, gece aydınlatması ve cam yansıması aynı logoyu farklı gösterir. Işıklı tabelada koyu zemin üzerine açık yazı tercih edilir çünkü ışık açık renkten geçer. Mat bir tabelada ise tersi daha okunur olabilir. Bu kararı bilgisayar ekranında vermek yeterli olmaz; mümkünse küçük bir numune baskı alın.
Kontrastı kim, ne zaman ölçmeli
Kontrast kontrolü logo teslim edilmeden önce tasarımcının görevidir, ama siz de bir kez kendi gözünüzle bakmalısınız. Logoyu telefonunuza atın, ekran parlaklığını düşürün ve dışarıda, güneş altında açın. Sonra çıktısını alıp bir kâğıtta görün. İki ortamda da okunuyorsa tamamdır. Okunmuyorsa tasarımcıya hangi koşulda sorun yaşadığınızı anlatın; bu geri bildirim tasarımcının işini kolaylaştırır.
Kontrastı kontrol listesi olarak kullanın
- Logo siyah beyazda da ayırt ediliyor mu?
- En küçük boyutta ince çizgiler kaybolmuyor mu?
- Ana öğe ilk bakışta seçiliyor mu?
- Koyu ve açık zeminde ayrı sürüm hazır mı?
Dördüne de evet diyemiyorsanız logo henüz hazır değildir. Logo ve kimlik çalışması fiyatları fiyatlar sayfasında yazıyor. Mevcut logonuzun kontrastını birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfasından dosyanızı gönderebilirsiniz.