Bir filo aracı ya da servis aracı, markanın şehirde dolaşan en hareketli reklam yüzeylerinden biridir. Ama tabela ya da kartvizitten farklı olarak, araç giydirmede logo genellikle hareket halinde, kısa bir sürede ve genellikle trafikte dikkatin çok da yüksek olmadığı bir anda görülür. Bu koşullar, logonun araç üzerinde nasıl konumlandırılacağı konusunda özel bir düşünme gerektirir.
Hareket halinde okunabilirlik farklı çalışır
Sabit bir tabelayı incelemek için birkaç saniyeniz olabilirken, trafikte yan yoldan geçen bir aracın logosuna bakmak için genellikle yarım saniyeden az bir süreniz olur. Bu yüzden araç giydirmede kullanılacak logo, karmaşık detaylardan arındırılmış, yüksek kontrastlı ve tek bakışta anlaşılır bir versiyon olmalıdır. İnce çizgili, çok renkli geçişli bir logo hareket halinde bir araçta göz tarafından tam olarak işlenemeyebilir, bu da markanın fark edilme şansını azaltır.
Aracın yüzeyi düz değildir
Bir aracın kaportası kapı kolları, cam kenarları, kıvrımlar gibi birçok engebeye sahiptir; logo bu yüzeye direkt olarak yerleştirildiğinde bazı kısımları bu engebelerin üzerine denk gelip bozulabilir. Profesyonel bir araç giydirme sürecinde, logonun aracın hangi düz ve engebesiz yüzeylerine yerleştirileceği önceden 3 boyutlu bir şablon üzerinde planlanır. Bu planlama yapılmadan doğrudan baskıya geçilirse, logo kapı çizgisinin üzerine denk gelip ikiye bölünmüş gibi görünebilir.
Konum tercihi: yanlar, arka, kaput
Aracın yan kapıları genellikle en geniş ve en görünür yüzeydir, bu yüzden logo ve marka adı çoğunlukla buraya yerleştirilir. Arka kısım ise trafikte arkadan gelen sürücülerin en çok baktığı alandır, bu yüzden iletişim bilgisi (telefon, web adresi) genellikle burada tekrarlanır. Kaput üzerine logo koymak estetik olarak hoş görünebilir ama sürüş sırasında sadece önden gelen kişiler tarafından görülebildiği için, marka fark edilirliği açısından yan ve arka yüzeyler kadar etkili olmayabilir.
Renk kontrastı ve araç rengiyle uyum
Logonun kurumsal renkleri, aracın gövde rengiyle yeterli kontrastı oluşturmuyorsa, araç üzerinde logo neredeyse görünmez hale gelebilir. Örneğin koyu renkli bir logo, koyu renkli bir araç gövdesinde kaybolabilir. Bu durumlarda logonun aracın rengine göre uyarlanmış bir kontrast versiyonu (örneğin beyaz konturlu ya da arka planlı) hazırlamak, aracın hangi renkte olursa olsun logonun net görünmesini sağlar.
Filo büyüdükçe tutarlılık önemi
Birden fazla araçtan oluşan bir filo söz konusu olduğunda, her aracın aynı şablona göre giydirilmesi markanın profesyonel bir izlenim vermesi açısından önemlidir. Bu tutarlılık, kimlik kılavuzunda araç giydirme için net bir şablon tanımlanmışsa kolayca sağlanır; her araç için ayrı ayrı, tutarsız kararlar alınması ise filo büyüdükçe markanın dağınık görünmesine yol açabilir.