Logo Tasarımcıdan Hangi Dosyaları İstemelisiniz?

Logo teslimi alırken en az şu dosyaları isteyin: vektör kaynak (AI), baskı için vektör PDF ve EPS, web için SVG, günlük işler için şeffaf PNG ve renk kodlarının yazılı olduğu kısa bir rehber. Yalnızca “logo_final.png” ve “logo_final.jpg” içeren bir klasör, üç ay sonra tabelacıya, matbaaya ya da web geliştiriciye geldiğinizde yetmez.

Senaryo tanıdık. Tasarımcı bir klasör yollar, teşekkür edip kapatırsınız. Sonra tabelacı “vektör dosya lazım” der, matbaa “CMYK PDF gönderin” der, web geliştirici “SVG var mı” diye sorar. Elinizdeki iki piksel dosya bu sorulardan hiçbirini karşılamaz.

Neden tek dosya yetmez?

Bir logo birçok ortamda yaşar: ekranda, kâğıtta, camda, kumaşta, metal levhada. Ekran RGB renk ve hafif dosya ister. Baskı CMYK ve vektör ister. Tabela ölçekten bağımsız bir dosya ister. E-posta imzası ise küçük bir PNG ile yetinir. Tek bir dosya bu isteklerin hepsini birden karşılayamaz.

Bu yüzden profesyonel bir teslim, aynı logonun farklı biçimlerde hazırlanmış bir setidir. Bir kez hazırlandığında yıllarca iş görür.

Vektör dosyalar: logonun asıl kaynağı

AI (Adobe Illustrator), tasarımcının çalıştığı kaynak dosyadır. Katmanlar, renkler ve harfler düzenlenebilir hâlde durur. İleride bir değişiklik gerekirse, örneğin yeni bir slogan eklenecekse, bu dosyaya ihtiyaç duyulur. Açmak için uygun bir program lazımdır, ama dosya her işletmenin elinde bulunmalıdır.

EPS eski ve yaygın bir vektör biçimidir. Matbaa ve tabela atölyeleri hâlâ sık sık ister, çünkü hemen her profesyonel yazılım açar.

Vektör bilgisini taşıyan PDF hem kolay görüntülenir hem baskıya uygundur. Matbaaya gidecek dosya için çoğunlukla en pratik seçenektir. RGB ve CMYK sürümlerini ayrı ayrı isteyin.

SVG web içindir. Sitede keskin ve çok hafif bir logo sağlar. Farkı ayrıntılı anlattığımız SVG’nin PNG ve JPG’den farkı yazısına bakabilirsiniz.

Piksel dosyalar: gündelik kullanım

Şeffaf arka planlı PNG, e-posta imzası, sunum, belge ve sosyal medya gibi günlük işlerin dosyasıdır. Şeffaf olmalı ki farklı zeminlere yerleşebilsin. Küçük, orta ve büyük olmak üzere birkaç boyutta hazırlanması iyi olur.

JPG, şeffaflığa ihtiyaç olmayan beyaz zeminli kullanımlar içindir. Logo için PNG çoğu zaman daha iyidir, ancak bazı platformlar yalnızca JPG kabul eder.

Favicon ve profil görselleri ayrı bir kalemdir. Tarayıcı sekmesi için küçük bir kare (32x32 ya da 180x180 gibi), sosyal medya için yuvarlak kırpmaya dayanacak bir kare sürüm gerekir.

Varyasyonlar: aynı logonun farklı hâlleri

Her formatın yanında şu sürümlerin de bulunması gerekir:

• ana logo, renkli
• yatay ve dikey düzen
• tek renkli siyah sürüm, kaşe ve fotokopi için
• beyaz sürüm, koyu zeminler için
• yalnızca simge, küçük alanlar ve profil görseli için
• gerekiyorsa küçük boyuta özel sadeleştirilmiş sürüm

Tüm bunlar çarpıldığında bir paketin otuz elli dosyaya ulaşması normaldir. İşte bu yüzden klasör düzeni önemlidir.

Örnek klasör düzeni

Dosya adları da bilgi taşımalı. “marka-logo-yatay-renkli-cmyk.pdf” gibi bir ad, dosyanın ne olduğunu ve nerede kullanılacağını söyler. “final2_son_son.pdf” ise hiçbir şey söylemez.

Dosyaların yanında istenecek bilgiler

Renk kodlarını HEX, RGB, CMYK ve gerekiyorsa Pantone olarak yazılı isteyin. Kullanılan yazı karakterlerinin adını ve lisans durumunu öğrenin. Logonun en küçük kullanım boyutunu ve etrafında bırakılacak boşluğu (koruma alanı) sorun. Bunlar kısa bir marka rehberinde toplanır. Rehberin ne kadar geniş olması gerektiği için küçük işletme için dört sayfalık marka rehberi yazımıza göz atın.

Ayrıca telif devrini yazılı isteyin: logonun tüm hakları size mi geçiyor? Bu cümle sözleşmede açık olmalıdır.

Eksik dosyanın bedeli

Yalnızca PNG ve JPG aldıysanız, vektör üretmek için logonun yeniden çizilmesi gerekebilir. Bu hem zaman hem para demektir. Kaynak AI dosyası ise kaybolursa bazen geri dönüş imkânsız hale gelir; tasarımcıyla iletişim kopmuş ve dosya yoksa en baştan çizim gerekir.

Yeni açılan bir restoranı düşünün. Tabela siparişi verilecek, tabelacı vektör dosya istiyor, sahibinin elinde yalnızca PNG var. Tasarımcıya ulaşılamıyor. Logo başka birine yeniden çizdiriliyor, tabela bir hafta gecikiyor, açılış tarihi kayıyor. Baştan vektör teslim alınsaydı sipariş aynı gün verilirdi. Tabela tarafında bakılacak diğer noktaları tabela ve cephe uygulamaları yazımızda anlattık.

Bu yüzden teslim listesi, basit bir formalite sayılmaz. Bir sigortadır.

RGB ve CMYK sürümleri

Ekran RGB, baskı CMYK ile çalışır. Bazı tasarımcılar tek renk uzayında teslim eder ve dönüşümü size bırakır. Baskıda renk sürprizi bu şekilde doğar. Baskı sürümünün tasarımcı tarafından hazırlanıp kontrol edilmesini isteyin. Ambalaj ve etiket için Pantone gerekiyorsa karşılıklarını da yazılı isteyin. Baskıda neden renk farkı çıktığını baskıda marka rengi neden farklı çıkar yazısında açıkladık.

Dosya listesini baştan yazdırın

Listeyi teslim gününe bırakmayın. Teklifte ve sözleşmede şöyle yazılsın: “Teslim paketi: AI, EPS, PDF, SVG, PNG (şeffaf), JPG; renkli, siyah, beyaz, yatay, dikey ve simge sürümleri; renk kodları ve yazı karakteri bilgisi.” Böylece iki tarafın beklentisi aynı olur.

Teklifleri karşılaştırırken “logo bedeli” kadar “hangi dosyalar geliyor” sorusuna bakın. Düşük fiyatlı tekliflerde teslim paketi çoğunlukla yalnızca PNG’den ibarettir. Teklif maddelerinin tamamı için logo tasarım teklifi nasıl okunmalı yazımız yardımcı olur.

Teslim günü kontrol listesi

1. Vektör kaynak (AI) ve en az bir ek vektör biçimi (PDF, EPS ya da SVG) var mı?
2. Renkli, siyah, beyaz, yatay, dikey ve simge sürümlerinin hepsi mevcut mu?
3. Şeffaf PNG’ler birkaç boyutta hazır mı?
4. Renk kodları ve yazı karakteri bilgisi yazılı mı?
5. Dosya adları ve klasör düzeni anlaşılır mı?
6. Hak devri yazılı mı?

Dosyaları en az iki yerde saklayın, örneğin bilgisayarda ve bulutta. Logo dosyaları bir işletmenin değerli varlıklarındandır.

Elinizdeki logo dosyalarını kontrol ettirmek ya da eksik formatları tamamlatmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazın ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la ulaşın. Setinizi birlikte gözden geçirelim. Yeni bir logo yaptıracaksanız, kimlik paketimizin fiyatı ve içeriği fiyatlar sayfasında yazıyor.