Bir işletmenin fiziksel cephesindeki tabela, dijital ekranda gördüğümüz logodan çok farklı koşullarda görüntülenir: gün ışığı, gece aydınlatması, farklı mesafelerden bakış açıları ve hava koşulları gibi birçok değişken devreye girer. Bu yüzden logo tabela uygulamasına geçerken bazı özel kriterler göz önünde bulundurulmalıdır.
Mesafeden okunabilirlik testi
Bir tabela genellikle yayadan ya da araçtan belirli bir mesafeden görülür ve bu mesafe arttıkça ince detaylar kaybolur. Küçük ekranda ya da yakın mesafede net görünen bir logo, birkaç metre öteden bakıldığında bulanık bir leke halini alabilir. Tabela tasarımına geçmeden önce logonun kalınlık, kontrast ve boşluk açısından uzak mesafeden de okunabilir olup olmadığını test etmek gerekir; gerekirse tabela için logonun daha kalın çizgili, daha sade bir versiyonu hazırlanmalıdır.
Işıklandırma logonun rengini değiştirir
Gündüz doğal ışıkta net görünen bir renk, gece yapay aydınlatmada (özellikle ışıklı kutu harf ya da neon tabelalarda) çok farklı bir tona bürünebilir. Özellikle ışık arkadan verildiğinde (arkadan aydınlatmalı tabela) ince renk tonları birbirine karışabilir, kontrastı düşük renkler ise tamamen kaybolabilir. Tabela üreticisiyle çalışırken hem gündüz hem gece görünümünün nasıl olacağını önceden konuşmak, tabela kurulduktan sonra “gece hiç görünmüyor” gibi bir sürprizle karşılaşmayı önler.
Malzeme seçimi ve logo uyumu
Paslanmaz çelik, pleksiglas, ahşap, ışıklı kutu harf; her tabela malzemesi logonun farklı bir yönünü öne çıkarır ya da zorlaştırır. Örneğin çok ince detaylı bir amblem, kesilerek üretilen (lazer kesim) bir tabelada üretim açısından zor ve kırılgan olabilir, bu da hem maliyeti artırır hem de dayanıklılığı azaltır. Logo tasarımı yapılırken, ileride hangi malzemeyle tabelaya dönüştürüleceği baştan düşünülürse, üretim aşamasında büyük değişiklik yapma ihtiyacı azalır.
Cephe genişliği ve logo oranı
Her işletmenin cephesi farklı genişlik ve yükseklikte olduğu için, logonun yatay veya dikey versiyonlarının hazır bulunması işi kolaylaştırır. Dar bir cepheye sahip bir mağaza için logonun yazı kısmının amblemin altına ya da yanına farklı şekillerde yerleştirilebilen esnek bir kompozisyonu olması, tabela tasarımcısına daha fazla seçenek sunar. Bu esnekliğin baştan kimlik kılavuzunda tanımlanmış olması, her yeni şube ya da mağaza açıldığında tabela sürecini hızlandırır.
Renk sadakati ve dış mekan koşulları
Dış mekanda kullanılan malzemeler güneş ışığına, yağmura ve zamanla solmaya maruz kalır; bu yüzden tabelada kullanılacak boya veya baskının UV dayanıklı olması ve logonun kurumsal renk kodlarına sadık kalması önemlidir. Ucuz malzeme ve baskı yöntemleri kısa vadede tasarruf sağlasa da, birkaç yıl içinde solan ya da rengi değişen bir tabela, markanın kurumsal renklerinden sapmış bir görüntü sunmaya başlayabilir.