Eski fotoğraf albümlerine bakarken bazı giysi stillerinin, saç modellerinin “o dönemi” hemen ele verdiğini fark edersiniz. Loglar da aynı şekilde çalışır: belirli bir dönemin görsel dilini yoğun şekilde taşıyan bir logo, o dönem geçtikten sonra markayı yaşlı ve güncelliğini yitirmiş gösterir. Zamansız bir logo tasarlamak, gelecekteki bu riski en aza indirmenin bir yoludur.
Trendler neden tehlikelidir?
Her dönemin kendine özgü bir görsel dili vardır: belirli bir gradyan tarzı, belirli bir 3B efekt, belirli bir font ailesi kısa süreliğine her yerde görülür ve sonra aynı hızla gözden düşer. Bir logo bu anlık trendi merkezine aldığında, trend geçtiğinde logo da onunla birlikte “demode” görünmeye başlar. Bu, markanın sürekli yeniden tasarım yaptırmak zorunda kalması anlamına gelir ki bu hem maliyetli hem de marka sürekliliğini zedeleyen bir döngüdür.
Zamansız tasarımın ortak özellikleri
Uzun yıllar değişmeden kalabilen logolar genelde birkaç ortak özelliğe sahiptir: sade geometrik formlar, dengeli ve abartısız tipografi, aşırı efektlerden (gölge, parlama, üç boyutlu doku gibi) kaçınma ve güçlü bir kavramsal fikir. Bu tür logolar belirli bir dönemin görsel modasına değil, evrensel tasarım prensiplerine (denge, kontrast, oran) dayanır; bu yüzden yıllar geçse de tuhaf ya da eskimiş görünmezler.
Şirket içi zevk ile pazar gerçekliği
Bazen bir marka sahibi ya da karar verici, kişisel beğenisi doğrultusunda anlık olarak popüler bir stile yönelir; bu tercih o an için heyecan verici olsa da, birkaç yıl sonra o kişisel beğeni de değişebilir ve logo geride kalmış hissettirebilir. Tasarım kararlarını kişisel anlık beğeniden çok, markanın uzun vadeli kimliğine göre değerlendirmek, bu riski azaltır.
Basit bir öngörü testi
Bir logo taslağı değerlendirilirken sorulabilecek faydalı bir soru şudur: “Bu logo beş, on yıl sonra hâlâ mantıklı görünür mü, yoksa belirgin şekilde 2020’lerin ortası gibi mi görünecek?” Bu soruyu yanıtlamak için geçmiş on-on beş yıllık logo trendlerine bakmak faydalı bir referans sağlar; hangi tarz logoların hâlâ taze durduğunu, hangilerinin belirgin şekilde “dönemsel” kaldığını görmek, yeni tasarım için sağlıklı bir ölçüt oluşturur.
Zamansızlık, donuklaşmak anlamına gelmez
Zamansız bir logo istemek, sıkıcı ya da karaktersiz bir logo istemek anlamına gelmez. Amaç, markanın kendine özgü kişiliğini güçlü bir fikirle anlatmak, ama bunu anlık moda unsurlarına değil, kalıcı tasarım prensiplerine dayandırmaktır. Böyle bir logo hem bugün taze hem de gelecekte hâlâ tutarlı görünür.
Sonuç
Bir logoya yatırım yapmak uzun vadeli bir karardır; bu yüzden o kararın anlık trendlerden çok, zamana dayanacak sağlam prensiplere dayanması gerekir. Zamansızlık testinden geçen bir logo, markanın yıllar içinde sürekli yenilenme maliyetinden kurtulmasını sağlar.