Maltepe’nin günlük ritmi, bir işletmenin Google reklamının ne zaman değerli olduğunu doğrudan etkiler. Sabah E-5 ve Marmaray yoğunluğunda insanlar işe giderken telefonlarında kısa aramalar yapar. Öğle arasında ofis çalışanları yakındaki bir restoran ya da kuaför arar. Akşamüstü işten dönenler akşam yemeği, spor salonu, çocukları için kurs ya da evdeki bir arıza için servis arar. Hafta sonu ise Maltepe sahili ve Bağdat Caddesi çevresinde kafe, restoran ve etkinlik aramaları yoğunlaşır. Reklamınızı bu ritme göre planlamak, aynı bütçeyle daha fazla müşteriye ulaşmanın en az konuşulan yollarından biridir.
Bu yazıda Google reklam zamanlamasının nasıl çalıştığını, hangi işletmenin hangi saatlere odaklanması gerektiğini ve verinizle planı nasıl iyileştireceğinizi anlatıyoruz.
Reklam zamanlaması nedir?
Google Ads’te reklam zamanlaması, reklamlarınızın hangi gün ve saatlerde gösterileceğini belirlemenizi sağlar. Varsayılan ayarda reklamlar haftanın her günü, günün her saati gösterilir. Zamanlama eklediğinizde reklamlar yalnızca seçtiğiniz aralıklarda çalışır.
Zamanlamanın iki kullanımı vardır. Birincisi reklamı belirli saatlerde tamamen kapatmak; ikincisi belirli saatlerde teklifi artırmak ya da azaltmak. İkinci yöntem daha incelikli bir kontrol sağlar: Reklam gece de çalışabilir, ama daha düşük bir teklifle.
Zamanlamanın hesabınızın saat dilimine göre çalıştığını unutmayın. Hesap kurulurken yanlış saat dilimi seçildiyse, reklamlar planladığınızdan farklı saatlerde açılıp kapanabilir. Hesap ayarlarında saat diliminin İstanbul olarak seçildiğinden emin olun.
Sektöre göre değerli saatler
Her işletmenin değerli saatleri farklıdır. Aşağıdaki örnekler bir başlangıç fikri verir; kesin plan ise sizin verinizden çıkar.
Restoran ve kafeler
Öğle yemeği için arama genellikle öğle saatlerinden kısa süre önce başlar. Akşam yemeği aramaları ise akşamüstü yoğunlaşır. Hafta sonu sahil çevresindeki işletmeler için kahvaltı saatleri özellikle değerli olabilir. Gece geç saatlerde reklam göstermek, açık değilseniz anlamsızdır.
Kuaför ve güzellik salonları
Randevu aramaları çoğu zaman bir gün öncesinden ya da aynı günün sabahından yapılır. Akşam saatlerinde, insanlar ertesi günü planlarken yapılan aramalar da değerlidir. Bu işletmeler için kapalı saatlerde reklamı tamamen kapatmak yerine, online randevu imkânı varsa düşük teklifle açık tutmak düşünülebilir.
Teknik servis ve tamir
Kombi, klima ve beyaz eşya arızaları gün içinde fark edilir ama çoğu zaman akşam eve dönüldüğünde aranır. Kış aylarında sabah erken saatler de kombi arızası için değerlidir. Hafta sonu aramaları bu sektörde yüksek olabilir.
Klinik ve sağlık hizmetleri
Randevu aramaları genellikle mesai saatleri içinde yapılır; ama insanlar araştırmayı akşam evde yapar ve ertesi gün arar. Bu durumda akşam saatlerinde reklamı açık tutup, açılış sayfasında online randevu ya da WhatsApp seçeneği sunmak mantıklıdır.
Acil hizmetler
Çilingir, tesisatçı, oto çekici ve acil veteriner için gece saatleri en değerli dilimlerdir. Bu işletmelerde zamanlama, gece teklifini yükseltmek için kullanılır.
Kapalı saatlerde reklam: aç mı, kapat mı?
Bu sorunun cevabı, kapalıyken müşterinin sizinle nasıl iletişime geçebileceğine bağlıdır.
Kapalıyken hiçbir iletişim kanalınız yoksa, reklamı kapatmak mantıklıdır. Tıklama ödenir ama müşteri size ulaşamaz, sabaha kadar da rakibi bulur.
Kapalıyken form, online randevu ya da WhatsApp üzerinden talep alabiliyorsanız, reklamı düşük teklifle açık tutmak değerlendirilebilir. Bu durumda reklamdaki arama öğesinin kapalı saatlerde görünmemesini sağlamak önemlidir; aksi hâlde kullanıcı arar ve kimse açmaz.
Veriyle planlamak: gün ve saat raporu
Reklamlarınız birkaç hafta çalıştıktan sonra, Google Ads’teki “reklam zamanlaması” raporu size gün ve saat bazında tıklama, maliyet ve dönüşüm verisini gösterir. Bu rapor planlamanın asıl kaynağıdır.
Raporu okurken şu soruları sorun:
- Hangi saatlerde tıklama çok, dönüşüm az?
- Hangi saatlerde dönüşüm oranı en yüksek?
- Hangi günler öne çıkıyor?
- Bütçe hangi saatte bitiyor?
Az sayıda dönüşümle kesin sonuç çıkarmak yanıltıcı olabilir. Küçük bütçeli hesaplarda birkaç hafta yerine birkaç ayın verisine bakmak ve saatleri tek tek değil, sabah, öğle, akşamüstü, gece gibi dilimler hâlinde değerlendirmek daha sağlıklıdır.
Saatlik teklif ayarı nasıl yapılır?
Veriniz belirli saatlerin daha değerli olduğunu gösteriyorsa, o saatlere teklif artışı, değersiz saatlere teklif azaltması uygulayabilirsiniz. Örneğin akşamüstü saatlerinde teklifi yükseltmek, gece yarısından sabaha kadar ise düşürmek ya da tamamen kapatmak.
Akıllı teklif stratejileri kullanıyorsanız, Google zaman faktörünü otomatik olarak hesaba katmaya çalışır ve manuel saat ayarları çoğu durumda etkisiz kalabilir. Bu durumda reklam zamanlamasını esas olarak tamamen kapalı olması gereken saatleri belirlemek için kullanmak daha anlamlıdır.
Özel günler ve dönemsel değişiklikler
Maltepe’deki işletmeler için bazı dönemler normal ritmi değiştirir. Bayram tatilleri, yılbaşı, okulların açıldığı hafta, yaz aylarında sahil yoğunluğu, kışın ilk soğuk günleri gibi. Bu dönemlerde çalışma saatleriniz değişiyorsa, reklam zamanlamasını da güncellemeyi unutmayın. Google İşletme Profili’ndeki özel çalışma saatlerini de aynı anda güncellemek, müşterinin kapalı bir kapıyla karşılaşmasını önler.
Zamanlamada sık yapılan hatalar
Hesap incelemelerinde reklam zamanlamasıyla ilgili birkaç hata sürekli karşımıza çıkıyor:
Çok erken dilimleme. İlk hafta gelen birkaç dönüşüme bakıp saatleri kapatmak, rastlantısal veriye göre karar vermek demektir. Salı sabahı gelen tek dönüşüm, salı sabahının en değerli dilim olduğunu kanıtlamaz.
Hafta sonunu unutmak. Bazı işletmeler hafta sonu kapalı olduğu için reklamı da tamamen kapatır. Oysa insanlar hafta sonu araştırma yapıp pazartesi arayabilir. Online form ya da WhatsApp ile talep alabiliyorsanız hafta sonu düşük teklifli gösterim anlamlı olabilir.
Kampanyalar arası tutarsızlık. Bir kampanyada zamanlama ayarlanmış, diğerinde unutulmuş. Özellikle yeni açılan kampanyalarda eski ayarların kopyalanmadığını kontrol edin.
Profil ile reklam saatlerinin çelişmesi. Reklam akşam dokuza kadar açık, işletme profili sekizde kapalı görünüyor. Kullanıcı bu çelişkiyi görünce tıklamaz.
Pratik bir başlangıç planı
Hiç veriniz yoksa, şu basit adımlarla başlayabilirsiniz:
- Reklamı işletmenizin açık olduğu saatlerde çalıştırın, açılıştan kısa süre önce başlatın.
- Acil hizmet değilseniz gece yarısından sabaha kadar reklamı kapatın.
- İlk birkaç haftada teklif ayarı yapmadan veri toplayın.
- Veriye göre en iyi ve en kötü dilimleri belirleyip kademeli teklif ayarı yapın.
- Özel günlerde zamanlamayı ve profil saatlerini birlikte güncelleyin.
Bu plan, bütçenizin boşa giden saatlerden değerli saatlere kaymasını sağlar. Hesap yapısını ve bütçeyi bir bütün olarak planlamak isterseniz Maltepe Google reklam hizmetimize göz atabilirsiniz.
Doğru saatte doğru reklam
Aniba Digital, Maltepe Cevizli’deki ofisinden yerel işletmelerin Google reklamlarını yönetiyor. Reklam zamanlamanızı, saatlik teklif ayarlarınızı ve özel gün planlarınızı işinizin gerçek ritmine göre birlikte kurabiliriz. Hizmet bedellerini fiyatlar sayfamızda görebilirsiniz.
Planlamayı konuşmak için 0540 022 64 22 numarasını arayabilir, çalışma saatlerinizi WhatsApp’tan iletebilir ya da iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.