Restoran ve kafe için Meta reklam bütçesi, önce bir müşteriye ne kadar ödeyebileceğinizi hesaplayıp ardından bunu günlük ve etkinlik bazlı parçalara bölerek planlanır. Rakamı kendi hesabınıza göre bulmanız gerekir; başka bir mekânın harcadığı tutar sizin için doğru olmaz. Çünkü ortalama hesap farklıdır. Konum, rakip sayısı, sezon: hepsi farklıdır.
Önce tersten hesap yapın
Bir masanın ya da bir müşterinin size bıraktığı ortalama katkıyı düşünün. Ortalama hesaptan malzeme maliyetini, personel ile kira payını çıkarın; geriye kalan, bir müşteri için ödeyebileceğiniz en fazla reklam tutarını gösterir. Bu tutarı aştığınız anda reklam size para kaybettirir.
İkinci soru: reklamdan gelen kişilerden kaçı gerçekten gelir? Mesaj atanların hepsi masaya oturmaz. İlk ay bu oranı kendiniz not edin; rezervasyon sorusu kaç mesaja dönüştü, bunlardan kaçı geldi. Üç dört haftalık veriyle bütçe tahmini tutmaya başlar. Veri yokken yazılan bir rakam sadece bir tahmindir.
Reklam bütçesi ile yönetim ücreti ayrı şeylerdir
Meta’ya ödediğiniz reklam bütçesi doğrudan Meta’ya, sizin kartınızdan gider. Reklamı kuran ve yöneten ajansa ayrıca bir yönetim ücreti ödenir. Bizde Meta reklam yönetimi ayda 10.000 ₺ + KDV; reklam bütçesi bu rakama dahil değil. Planlarken iki kalemi ayrı yazın. Toplam aylık maliyetiniz ikisinin toplamıdır. Bu hesabı baştan yapmayan işletme ilk ay şaşırır.
Günlük bütçe mi, kampanya bütçesi mi?
Tek şubeli bir restoran için sürekli açık duran bir kampanya ile belirli dönemlere bağlı kampanyalar farklı iş görür. Sürekli kampanya mekânın tanınırlığını canlı tutar. Dönemsel kampanya ise yeni menü, özel gece ya da hafta sonu kahvaltısı gibi bir hedefe bağlıdır. Çoğu küçük işletme için iyi bir düzen şöyle: küçük, sabit bir günlük bütçe sürekli çalışır; etkinlik öncesi bir iki hafta içinde ek bir bütçe eklenir.
Meta iki tür bütçe sunar. Günlük bütçede Meta her gün o tutarı ortalama olarak harcar; bazı günler biraz fazla, bazı günler az olabilir. Ömür bütçesinde toplam tutarı ve bitiş tarihini yazarsınız, Meta dağılımı kendisi yapar. Etkinliğin tarihi belliyse ömür bütçesi daha rahattır.
Yarıçap bütçenin verimini belirler
Aynı bütçeyi şehir geneline yaymak, mekâna gelmeyecek insanlara gösterim almak demektir. Mekânın çevresine, müşterinizin gerçekte geldiği mesafede bir yarıçap çizin. Gelen müşterilerin hangi semtlerden olduğunu bilmiyorsanız, rezervasyon sırasında posta kodu ya da semt sorun. Bir ay sonra çizdiğiniz alan daha gerçekçi olur.
Teslimat yapıyorsanız teslimat bölgesini ayrı bir kampanyaya koyun. Masa servisi ile paket servis hedefleri farklı olduğundan ikisini bir bütçede karıştırırsanız hangisinin işe yaradığı anlaşılmaz.
Etkinlik bütçesi nasıl dağıtılır?
Özel gün menüsü, canlı müzik gecesi ya da sezonluk ürün için bütçeyi etkinlikten iki hafta önce başlatın. İlk haftada tanıtım, son üç dört günde hatırlatma yapın. Bütçeyi son güne yığmak iyi sonuç vermez; insanlar plan yapmak için zaman ister. Etkinlik biter bitmez kampanyayı kapatın ya da normal bütçeye indirin.
Öğrenme dönemini hesaba katın
Meta yeni bir reklam kümesini öğrenirken ilk günlerde performans dalgalı olur. Çok düşük bir bütçe ile açılan reklam yeterli veri toplayamaz ve ayarlar sürekli değişir. Çok düşük bütçeyle birden çok reklam kümesi açmak da veriyi böler. Bütçeniz azsa tek kampanya, tek reklam kümesi, iki ya da üç farklı görselle başlayın.
Görsel yenilemeye pay ayırın
Yemek fotoğrafı ve videosu çabuk yorulur. Aynı görsel haftalarca çıkarsa tıklama düşer ve aynı bütçe daha pahalıya döner. Aylık plana yeni içerik üretimini de ekleyin. Ayda bir gün, altı saatlik çekim paketimiz 10.000 ₺ + KDV; ayrıntılar profesyonel çekim sayfasında.
Şube sayısı ve mevsim
Birden fazla şubeniz varsa her şubeye ayrı kampanya ve ayrı yarıçap açın. Bütçeyi şubenin müşteri kapasitesine göre bölün: küçük bir şubeye, dolu bir şubeyle aynı tutarı vermek mantıklı olmaz. Yazlık bir mekânınız varsa sezon başlamadan bir iki hafta önce bütçeyi yükseltin, sezon içinde sabit tutun ve bitişe doğru azaltın. Kışın kapalı olduğunuz dönemde kampanyayı tümüyle durdurmak da bütçe planının parçasıdır.
Bütçeyi planlarken harcanmayan bir pay ayırmak da yararlı. Beklenmedik bir fırsat çıkabilir: yakınlarda bir etkinlik, hava durumunun aniden değişmesi, sosyal medyada hızla yayılan bir paylaşım. Küçük bir yedek, bu anlarda reklamı hızla güçlendirmenizi sağlar.
Bütçeyi ne zaman artırmalı?
Reklam size para kazandırıyor mu? Bunu görmeden artırmayın. Kazandırıyorsa küçük adımlarla, bir seferde çok yükseltmeden artırın; ani artış Meta’nın öğrenmesini bozabilir. Düşüş varsa önce görsele, sonra hedeflemeye bakın, açılış sayfasını da kontrol edin, sonra bütçeyi azaltın. Kısmayı en son seçenek yapın.
Aylık kontrol
- Bu ay kaç mesaj, arama ya da yol tarifi geldi?
- Bunların kaçı gerçekten mekâna ulaştı?
- Kişi başı maliyet ödeyebileceğiniz tutarın altında mı?
- Hangi görsel işe yaradı, hangisi bırakılmalı?
Stratejinin genel çerçevesi için Meta reklam stratejisi nasıl kurulur yazımıza bakın. Hizmetin kapsamını Meta reklamları sayfasında, sektör çalışmalarımızı restoran ve kafe sayfasında bulabilirsiniz.
Bütçeyi mekânınızın rakamlarına göre birlikte hesaplamak için iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22’yi arayın.