Spa ve wellness merkezi için Instagram Reels reklamı, mekânın havasını hareketli görüntüyle gösterip izleyiciyi mesaj atmaya ya da randevu formuna yönlendiren 10-20 saniyelik bir videodur. Doğru kurulduğunda fotoğraflı reklamın anlatamadığı şeyi anlatır: suyun sesi, ışığın değişimi, terapistin hareket hızı. Yanlış kurulduğunda ise sadece güzel bir video olarak izlenir ve kimseyi aratmaz.
İlk üç saniyede ne görünmeli
Reels’te kullanıcı parmağıyla geçer. İlk karede logo ya da “Hoş geldiniz” yazısı olursa geçer. İlk kare bir şey göstermeli: buharın yükseldiği hamam kapısı, omuza dökülen ılık yağ, perdeden giren ışık. Hareket olsun ama hızlı olmasın.
İlk karenin üstüne tek satır yazı koyun. “Çift masajı, Maltepe” gibi. Hizmet ve yer. Başka bir şey gerekmiyor.
Sahne sırasını önceden yazın
Telefonla bile çekseniz bir plan yapın. Basit bir sıra işe yarar: giriş (kapı, resepsiyon), oda (ışık, yatak, havlu), uygulama (eller, yağ, hareket), bitiş (çay servisi, dinlenme köşesi). Her sahne iki-üç saniye sürsün, toplam on beş saniyeyi geçmesin.
Terapistin yüzünü göstermek zorunda değilsiniz. Eller, ayaklar, su, havlu ve ürün şişeleri mahremiyeti korur ve çekim iznini kolaylaştırır. Gerçek bir müşteriyi çekecekseniz yazılı onay alın.
Ses ve müzik
Ortam sesi bu sektörde müzikten çok daha iyi çalışır. Suyun sesi, yavaş nefes, hafif bir çalgı. Hızlı bir trend müziği videoyu “spa” olmaktan çıkarır. Reklamda lisanslı müzik kullanmanız gerektiğini unutmayın; Meta’nın reklam kitaplığındaki müzikleri tercih edin, başka bir kaynaktan alınan parça reklamı durdurabilir.
Altyazı ekleyin. İnsanların bir kısmı sesi kapalı izler. Altyazı hizmetin adını, süresini ve randevu yolunu söylesin.
Yerleşim ayarı: Reels, Akış ve Hikâye
Reklam yöneticisinde yerleşimleri manuel seçmek, Reels’e ayrı kreatif koymanıza imkân verir. Dikey 9:16 video Reels ve Hikâye için uygundur; aynı videoyu Akış’ta kullanırsanız üst ve alt kısım kesilir. Kırpma tehlikesine karşı yazıyı kare içinde, üst ve alttan boşluk bırakarak koyun.
Otomatik genişletmeleri kapalı tutun. Yerleşimlerin tümünü Meta’ya bırakırsanız bütçe sizin istemediğiniz bir yere kayabilir. Reklam tarafındaki ayarları Meta reklam yönetimi sayfamızda ayrıntılı anlatıyoruz.
Hedef ve hedefleme
Randevu getirmek istiyorsanız kampanya hedefini mesaj ya da potansiyel müşteri olarak seçin. Etkileşim hedefi çok izlenme getirir ama randevuyu getirmez. Hedefleme için merkezin 5-10 kilometre çevresini seçin; geniş kitle yerine yaş ve ilgi alanı için iki üç sade grup deneyin. Hediye kampanyası dönemlerinde, örneğin Sevgililer Günü öncesinde, eşi olan yetişkinleri; Anneler Günü öncesinde ise yetişkin çocukları hedefleyebilirsiniz.
Sitenizde ya da profilinizde etkileşime giren kişileri ayrı bir özel kitle yapın ve iki hafta sonra onlara ikinci bir Reels gösterin: fiyat, paket ya da “bu hafta boş saat var” mesajı.
Videoda ne söylememeli
“Selülitten kurtulun”, “ağrınız geçecek” gibi tıbbi ya da sonuç vaadi içeren ifadeler Meta politikalarına takılır. “Sakin bir saat”, “kas gerginliği için masaj”, “çift için özel oda” gibi tarif eden bir dil hem güvenlidir hem de gerçeği anlatır. Öncesi sonrası görüntüleri de reklam politikasında kısıtlıdır, cilt bakımı gibi alanlarda bile dikkatli olun.
Çekimi telefonla yapıyorsanız
İlk Reels için ekipman satın almanıza gerek yok. Telefonu tripoda sabitleyin, lensi silin, kamerayı 4K ve saniyede 30 kareye ayarlayın, pozlamayı ışığa göre elle düşürün. Spa’nın loş ortamında otomatik pozlama sahneyi parlatıp atmosferi bozar. Pozlamayı biraz karartmak ışığı sıcak tutar. El titremesi yavaş kamera hareketlerini öldürür; tripod ya da basit bir gimbal bu yüzden önemlidir.
Çekimi öğle arası, müşterisiz bir saatte yapın. Odayı çekimden önce hazırlayın: havlular düzgün, mum yanmış, cam izi yok. Yarım saatlik hazırlık çekimin yarısı kadar etki yapar.
Reklam bitince video ne olur
Reklam durduğunda videoyu silmeyin. Aynı videoyu profilinizde Reels olarak yayınlayın, öne çıkanlar bölümünde “Mekân” başlığı altında tutun ve Google İşletme Profili’ne yükleyin. Bir çekim, üç yerde çalışır.
Ölçüm: izlenmeye değil mesaja bakın
Reels reklamında üç sayıya bakın: mesaj ya da form başına maliyet, videoyu üç saniyeden fazla izleyenlerin oranı, bağlantı tıklama oranı. İzlenme yüksekse ama mesaj gelmiyorsa sorun çoğunlukla çağrıda ya da açılış yolundadır. Video bittiğinde ekranda ne yaptırmak istediğinizi söyleyin: “WhatsApp’tan randevu alın” ve buton hemen o kareye eşlik etsin.
Reklam bütçesi dışında yönetim ücretimiz Meta tarafında ayda 10.000 ₺ + KDV. Çekimi de bizimle yapmak isterseniz profesyonel çekim sayfamıza bakın; 6 saatlik bir çekim günüyle bir aylık Reels malzemesi çıkıyor.
Sık yapılan üç hata
Birincisi, videonun tamamını logo animasyonuyla açmak. İkincisi, bir uygulamanın başından sonuna kadar çekilmiş uzun bir görüntüyü kırpmadan koymak; 40 saniyelik sakin bir video organik gönderide işe yarar, reklamda ilk beş saniyede kaybedilir. Üçüncüsü, reklamı yayınlayıp mesajlara yanıt vermemek. Reklamdan gelen kişi mesaj attıktan sonra birkaç saat içinde cevap alamazsa başka bir merkeze yazar.
Başlamak için küçük bir plan
İlk ay iki farklı Reels çekin, her birine günlük makul bir bütçe ayırın ve bir hafta sonra hangisinin mesaj getirdiğine bakın. Kazananı büyütün, kaybedeni durdurun. Üçüncü haftada yeni bir sahne sırasıyla yeniden deneyin.
Reklamlarınızı birlikte kurmak için iletişim sayfasından bize yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasını arayabilirsiniz.