Bir Trabzon işletmesine SEO teklifi geldiğinde genellikle iki şeyden biri olur: ya sayfalarca teknik terim içeren bir belge ya da tek satırlık bir rakam. İkisi de karar vermeyi zorlaştırır. Oysa iyi bir SEO teklifi, işletme sahibinin okuyup “ne alacağımı biliyorum” diyebileceği kadar açık olmalıdır. Aşağıda böyle bir teklifin neye benzemesi gerektiğini anlatıyoruz.
Teklif neyi kapsamalı?
Teklifin içinde şu başlıklar açıkça yazılı olmalı. İlk olarak inceleme aşaması: sitenizin teknik durumu, mevcut görünürlüğünüz ve rakipler değerlendirilecek mi? İkinci olarak plan: hangi sayfalar oluşturulacak, hangi aramalar hedeflenecek? Üçüncü olarak uygulama: teknik düzeltmeler, içerik yazımı, işletme profili çalışması, bağlantı çalışması. Dördüncü olarak raporlama: ne sıklıkla, hangi göstergelerle rapor alacaksınız? Son olarak süre ve fiyat: neyi kapsıyor, neyi kapsamıyor?
Bu başlıklardan biri eksikse ajansa sorun. “Rapor veriyoruz” demek yetmez; raporun içeriğinin ne olduğunu görün.
Kırmızı bayraklar
Şu ifadeler dikkatli olmanız gerektiğini gösterir:
- “Kesin birinci sıra” ya da belirli bir sürede sıralama garantisi. Bunu kimse veremez.
- “Yüzlerce bağlantı satın alıyoruz” gibi yöntemler. Satın alınmış bağlantılar risklidir.
- Sitenizi incelemeden gelen genel teklif.
- Hesap ve içerik sahipliğinin ajansta kalması.
- Yapılan işlerin açıklanmaması; “arka planda çalışıyoruz” gibi belirsiz ifadeler.
- Aşırı düşük fiyat ve aşırı yüksek vaat birlikte gelmesi.
Bunların bir ya da birkaçı varsa teklifi yeniden düşünün.
Fiyat ve kapsam ilişkisi
SEO fiyatları; sitenin büyüklüğüne, hedeflenen aramaların rekabetine, üretilecek içerik miktarına, teknik düzeltme ihtiyacına ve çalışma süresine göre değişir. Bu nedenle tek bir “ortalama” rakam yanıltıcıdır. Teklifleri karşılaştırırken fiyattan önce kapsama bakın: kaç sayfa hazırlanacak, kaç içerik yazılacak, ne sıklıkla rapor verilecek, işletme profili çalışması dahil mi? Genel bir çerçeve için fiyatlar sayfamıza bakabilirsiniz.
Yerel bilgi neden önemli?
Trabzon’da çalışan bir ajansın yerel dokuyu bilmesi bir avantaj olabilir: ilçe adları, insanların kullandığı ifadeler, sezon hareketliliği, turizm ve ticaretin karakteri gibi. Ama yerel olmak tek başına yeterli değil; yöntemin sağlam olması gerekir. İyi bir ajans, uzaktan da çalışsa yerel arama davranışını araştırır ve size özel bir plan yapar. Ajansa sorun: Trabzon ya da benzer bir şehirde nasıl bir çalışma yaptılar, hangi kelimelerde nasıl bir yaklaşım izlediler?
Sektöre özel yaklaşım
Bir avukat, bir klinik, bir otel ve bir fındık tüccarı için SEO farklı çalışır. Hukuk ve sağlıkta reklam ve tanıtım kuralları geçerli; sağlıkta hasta yorumu ve önce-sonra görselleri, hukukta baro reklam kuralları gibi sınırlamalar var. Ajansın bu sektörlerin kurallarını bildiğini ve içeriği bu çerçevede hazırladığını doğrulayın. Ticaret ve e-ticaret için ürün sayfası yapısı ve tedarik odaklı arama davranışı ayrı bir konudur. Sektör sayfalarımız: avukat ve hukuk, sağlık ve klinik, e-ticaret.
Raporlama: neye bakmalısınız?
Bir SEO raporunda görmeniz gerekenler: hangi aramalarda görüntülenme ve tıklama alındığı, hangi sayfaların performansı, işletme profilinden gelen arama ve yol tarifi, formdan ve telefondan gelen talepler ve yapılan işlerin listesi. Bir de sonraki ay için plan. Yalnızca sıralama tablosu içeren rapor yetersizdir; çünkü sıralama tek başına iş getirmez. Raporun anlaşılır bir dille yazıldığından emin olun; teknik terimleri açıklayamayan ajans, sizi bilgilendirmiyor demektir.
Hesaplarınızın sahipliği
Google Search Console, Analytics ve işletme profili hesaplarının sizin adınıza açılması ve yönetici yetkisinin sizde olması önemli. Ajans bunlara yetkili kullanıcı olarak eklenir. Sözleşme bittiğinde erişimini kaybetmek istemezsiniz. Aynı şekilde site üzerinde yapılan içerik ve düzenlemelerin size ait olduğunu yazılı olarak netleştirin.
Sözleşme ve süre
SEO sonuçları zaman alır; bu yüzden birkaç aylık bir dönem mantıklı olabilir. Ama çok uzun ve çıkışı zor sözleşmelerden kaçının. İlk dönem sonunda karşılıklı değerlendirme yapılabilen bir yapı çoğu işletme için daha rahat. Sözleşmede kapsam, teslimatlar, rapor sıklığı, gizlilik ve fesih koşulları yazılı olsun.
Görüşmede sorulacak beş soru
Bu sorular ajansı sınamak için iyi bir başlangıç: Sitemi inceledikten sonra ilk üç önceliğiniz ne olurdu? Hangi işleri yapmayacaksınız? Sonuçları nasıl ölçeceksiniz? Hesap sahipliği kimde olacak? Benim sektörümde daha önce nasıl bir çalışma yaptınız? Cevapların somutluğu, ajansın ciddiyetini gösterir.
İlk üç ayın beklentisi
İyi bir SEO çalışmasının ilk üç ayında mucize değil, düzen görürsünüz. İlk ayda inceleme ve plan, sonraki dönemde teknik düzeltmeler, ilk sayfaların hazırlanması ve işletme profilinin toparlanması. Bu sürede hedeflenen aramaların listesi, sayfa planı ve ölçüm altyapısı elinizde olmalı. Ajans bunları göstermiyorsa henüz temelde demektir. Bu dönemde çıkan ilk rakamlar küçük olabilir; önemli olan yönün doğru olması.
Yorum ve itibar çalışması
Yerel işletmeler için yorumlar SEO’nun ayrılmaz parçasıdır. Ajansın yorum toplama düzeni kurmanıza yardım edip etmeyeceğini ve yorumlara cevap verme konusunda size nasıl destek olacağını sorun. Sahte yorum önermeleri kırmızı bayraktır. Gerçek müşteriden nazik bir yorum isteme alışkanlığı en sağlam yöntemdir.
İçerik kimin, nasıl yazacak?
İçerik yazımı SEO’nun en emek isteyen kısmıdır. Yazıları kim yazacak? İşletmenizin uzmanlığını yansıtmak için sizden bilgi alınacak mı? Yazılar özgün mü, yoksa şablon metin mi? Sağlık ve hukuk gibi alanlarda içeriğin uzman tarafından onaylanması gerekir. Özgün ve doğru içerik, uzun vadede en değerli varlıktır.
Küçük bir uyarı: paket isimlerine aldanmayın
“Altın paket”, “premium paket” gibi adlar bir şey ifade etmez. Paketin içinde ne olduğuna bakın: kaç içerik, kaç sayfa, kaç düzeltme, hangi raporlar? Paket adı yerine madde madde liste isteyin. Bunu yapmayan ajans, size ne sattığını açıklamak istemiyor olabilir.
Sektöre özel dil ve tonun önemi
Bir klinik için yazılan içerik ile bir fındık tüccarı için yazılan içerik aynı tonda olmaz. Ajansın örnek metinlerine bakın: dili işletmenizin kitlesine uygun mu, aşırı süslü ya da soğuk mu? İçeriğin sizin sesinizi taşıyıp taşımadığına dikkat edin. Bunu ilk yazılan içerikle test edebilirsiniz; taslağı onaylamadan yayına alınmamasını isteyin.
Bir ek not olarak: teklifi imzalamadan önce, çalışmanın hangi aşamada size ne teslim edeceğini takvime bağlayın. Teslimat tarihleri yazılı olursa süreç takip edilebilir hale gelir.
Bir sonraki adım
Aldığınız teklifleri yan yana koyun ve bu listeyle karşılaştırın. Bizimle konuşmak isterseniz Trabzon SEO sayfamıza bakabilir, iletişim sayfamızdan ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasından yazabilirsiniz.