Mağaza sayfasında indirme kararını çoğunlukla ikon ile ilk iki ekran görüntüsü verdirir; puan da bunlara eşlik eder. Açıklama metnini okuyan az kişi vardır; ziyaretçi görsele bakıp ya indirir ya geri döner. Bu yüzden ekran görüntüleri sayfanın asıl satış metnidir ve ilk ikisi, uygulamanın ana faydasını tek bakışta anlatmalıdır. Genel çerçeve için ASO rehberimize bakabilirsiniz.
Sayfa bir satış broşürüdür
Kullanıcı mağazada birçok uygulamayı yan yana görür. Sizin sayfanız rakiplerinkinden hangi açıdan daha net? Bu soruya görselle cevap vermeniz gerekir. Kullanıcı uygulamayı denemeden önce yalnızca sayfaya güvenir ve sayfa açık değilse, uygulama ne kadar iyi olursa olsun indirilmez. Sayfayı bir tanıtım broşürü gibi düşünün: ne işe yarar, neden değerli, nasıl görünür?
İkon
İkon aramada ve listelerde ilk görülen öğedir ve küçük boyutta da tanınmalıdır. İyi bir ikon tek bir fikri anlatır, kalabalık olmaz ve yazı içermez ya da çok az içerir. Renk hem markanıza uymalı hem rakiplerden ayrışmalı; hepsi mavi olan bir kategoride farklı bir renk dikkat çekebilir. Ama sırf ayrışmak için marka kimliğinden uzaklaşmayın. İkonu küçük boyutta, farklı arka planlarda ve koyu modda deneyin. Ayrıntılı tasarım ilkeleri için uygulama ikonu tasarımı yazımıza bakın.
Ekran görüntüleri hikâye anlatır
Ham uygulama ekranı koymak yetmez. İlk görsel ana faydayı gösterir, ikincisi en önemli özelliği. Üçüncü, farkı ya da kanıtı taşıyabilir. Her görselde kısa bir başlık olsun: “Harcamalarını tek ekranda gör”, “Hedeflerini belirle”. Başlık iki üç kelimeyi aşmasın, büyük ve okunur olsun. Görüntü sade kalsın; metin yığını ve kalabalık ekran kaçırılır.
Sıra önemlidir. Çoğu ziyaretçi ilk iki üç görseli görür ve kaydırmaz. En güçlü mesaj en başa gitsin. Görseller arasında renk, yazı tipi ve düzen sürekliliği sayfayı toparlar. Boyut gereksinimleri cihaza ve mağazaya göre değişir; güncel ölçüleri mağaza konsolundan kontrol edin.
Başlık yazarken
Her başlığı bir fayda cümlesi olarak yazın, özellik adı olarak değil. “Bildirim ayarları” yerine “Sadece önemli bildirimleri al”. Başlıktaki fiil kullanıcının yapacağı işi anlatsın. Aynı başlığı farklı görsellerde tekrarlamayın. Yazıyı ekran görüntüsünün üst üçte birine yerleştirmek, kaydırmadan okunmasını sağlar; alt kısımdaki yazı bazı cihazlarda kırpılabilir.
Tanıtım videosu
Kısa video uygulamanın nasıl çalıştığını en hızlı anlatan araçtır. İlk birkaç saniyede en güçlü faydayı gösterin, çünkü çoğu kullanıcı videoyu sonuna kadar izlemez. Sessiz izleneceğini varsayıp altyazı ya da ekran metni ekleyin. Görüntüler gerçek uygulamadan alınmalı. Olmayan bir özelliği göstermek yanıltıcıdır ve mağaza kurallarına aykırı olabilir. Video prodüksiyonu için profesyonel çekim sayfamıza göz atabilirsiniz.
Marka tutarlılığı
Mağaza sayfası markanızın uzantısıdır. Renk paleti ve görsel dil uygulamanın içiyle uyumlu olmalı. Web sitenizle de. Kullanıcı mağazada gördüğünü uygulamada bulamazsa güveni sarsılır. Marka kimliği çalışmalarımıza referanslar sayfasından bakabilirsiniz.
Yerelleştirme
Birden fazla dilde yayındaysanız her dil için görseldeki başlığı o dile çevirin. Türkçe kullanıcıya İngilizce başlıklı görsel göstermek sayfayı yabancı gösterir. Görseldeki örnek veriler de yerel olmalı: isimler, para birimi, tarih biçimi. Küçük ayrıntılar kullanıcıya bu uygulamanın kendisi için yapıldığı hissini verir.
Test edin
Mağaza konsolları farklı ikon ve ekran görüntüsü sürümlerini sınama olanağı sunar. Google Play’de mağaza girişi denemeleri, App Store’da ürün sayfası optimizasyonu bunun örnekleridir; güncel seçenekleri hesabınızın arayüzünde kontrol edin. Her denemede tek bir öğeyi değiştirin ve yeterli süre bekleyin. Hangi görselin daha çok indirme getirdiğini bu sayede sezgiyle değil, kullanıcı davranışıyla görürsünüz. Deneme aracı yoksa sürümleri sırayla yayınlayıp önceki ve sonraki dönemleri karşılaştırabilirsiniz; kampanya ve mevsim gibi dış etkenleri hesaba katmak şartıyla.
Pratik iş akışı
Acele etmeyin. Doğrudan ekran görüntüsü üzerinde tasarıma başlamayın. Önce taslak çizin: her görselde hangi mesaj, hangi ekran, hangi başlık olacak? Taslağı iki üç kişiye gösterip bu uygulamanın ne yaptığını anlayıp anlamadıklarını sorun. Anlamıyorlarsa mesaj net değildir. Tasarım bundan sonra gelir. Sonra tasarımı yapın ve çıktıyı gerçek telefon ekranında küçük boyutta kontrol edin. Mağazada görsel parmak büyüklüğünde görünür; küçük başlık okunmuyorsa büyütün ya da sadeleştirin. Arayüz güncellendiğinde görselleri de yenileyin; eski arayüzü gösteren görsel kullanıcıyı yanıltır.
Sosyal kanıt
Doğrulanamaz iddialardan, örneğin “milyonlarca kullanıcı” cümlesinden kaçının. Gerçek bir ödül, mağazanın öne çıkarması ya da gerçek bir kullanıcı yorumu varsa görsellerden birinde gösterebilirsiniz. Yorumdan alıntı yapacaksanız yorumun gerçek olduğundan ve gizlilik ihlali taşımadığından emin olun. Abartılı iddia hem mağaza politikasına hem tüketici mevzuatına aykırı olabilir.
Erişilebilirlik ve cihaz çeşitliliği
Kullanıcıların bir kısmı koyu modu kullanır; ikon ve görsellerin bu ortamda da okunduğundan emin olun. Görme güçlüğü ya da renk körlüğü olanlar için yeterli kontrast, okunur yazı ve anlaşılır simgeler kullanın. Görselleri hem küçük hem büyük telefonda, mümkünse tablette de ayrı ayrı kontrol edin.
Farklı kitleler için farklı sayfa
Uygulamanız birden fazla gruba hitap ediyorsa, örneğin öğrenci ve çalışan, bireysel ve işletme kullanıcısı, bazı mağazalar özel sayfa varyantı sunar. Hesabınızda bu seçenek varsa reklam kampanyalarıyla eşleştirmek dönüşümü artırabilir. Yoksa en geniş kitleye hitap eden faydayı öne çıkarın, ikincil grupları açıklamada karşılayın.
Sık yapılan hatalar
- Mesaj eklemeden ham ekran koymak.
- Görsele fazla metin sıkıştırmak.
- Rakipten birebir kopya almak.
- Uygulamada olmayan özelliği göstermek.
- Güncellemeden sonra görselleri yenilememek.
- Yorumlarda tekrar eden şikâyeti görselde hiç cevaplamamak.
Mağaza sayfanız için tasarım ya da görsel çalışma desteği isterseniz iletişim sayfamızdan veya 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la yazın. Yorum ve puan tarafını uygulama yorumları ve puanı nasıl yönetilir yazımızda anlattık.