Yapay zekâdan logo fikri toplarken istemi dört parçaya bölün: markanın ne yaptığı, kimin için yaptığı, hissettirmesi gereken duygu ve kaçınılacak klişeler. Çıktıyı nihai logo olarak değil, tasarımcıya vereceğiniz ham fikir listesi olarak kullanın.
Neden üretim değil, fikir toplama?
Yapay zekânın verdiği görseller ilk bakışta etkileyici durur, ama dosya vektör değildir, harfler bozuk çıkabilir ve benzer bir markaya yakın olma ihtimali vardır. Fikir aşamasında bu sorunların hiçbiri önemli değil. Burada ihtiyacınız olan şey yön bulmak: sade mi, oyuncu mu, hangi şekil, hangi renk ailesi?
Logoyu araçla bitirmek isterseniz karşınıza çıkan sorunları yapay zekâ ile üretilen logoda telif hakkı ve yapay zekâ logo araçlarının artıları ve eksileri yazılarında ele aldık. Burada yalnız fikir toplama aşamasını ele alıyoruz.
İstemin dört parçası
Şablon şöyle:
- Marka: ne iş yapıyor, hangi şehirde, ne kadar büyük?
- Kitle: kime hitap ediyor, yaş, yaşam tarzı, beklenti.
- Duygu: üç sıfat yerine bir cümle. “Güven veren ama soğuk olmayan” gibi.
- Sınır: ne olmasın. “Pusula, el, kalp simgesi kullanma.”
Bu dört bilgiyi verince araç genel “modern, minimal logo” çıktısı vermek yerine hedefe yaklaşır. Yine de her denemede birkaç ayrıntıyı değiştirin; ilk çıktı nadiren işe yarar.
Soyut kavramlardan başlayın
“Bir kaplan çiz” yerine “hız ve disiplin” gibi kavramları verin ve araçtan bu kavramları görsel metaforlara çevirmesini isteyin. Sonuç bazen beklenmedik bir fikir getirir: bir ok, bir çizgi, bir geometrik form. Metaforları yazıya dökün, çizimleri bırakın. Bir tasarımcı için “hız = ileriye eğik harf” cümlesi, bir resimden daha kullanışlıdır.
Örnek istem: bir fizyoterapi merkezi
Şöyle bir istem yazabilirsiniz: “Kadıköy’de küçük bir fizyoterapi merkezi için logo fikirleri ver. Kitle 30 ile 55 yaş arası, ofiste çalışan, bel ve boyun ağrısı yaşayan insanlar. Hissettirmesi gereken: tedavi ediliyorum ama klinik ortamında değilim. Omurga, haç ve insan silüeti kullanma. On farklı yaklaşım yaz, her biri için tek cümlelik gerekçe ver.”
Çıktıda “hareket eden bir çizgi”, “iki yumuşak kavisin birleşimi”, “harf içine yerleşen insan” gibi yaklaşımlar gelebilir. Beğendiklerinizi işaretleyin.
Görsel üretiyorsanız: istemi katmanlandırın
Görsel üreten bir araç kullanıyorsanız istemi katmanlı verin. Önce biçim: “tek renk, düz, simge”. Sonra stil: “geometrik, kalın çizgi”. Sonra bağlam: “beyaz arka plan, ortada”. Son olarak yasaklar: “yazı yok, gölge yok, gradyan yok”. Yazı eklemeyin; araçlar harfleri çoğu zaman bozuk çizer, adı sonradan tasarımcı ekler.
Klişe testi
Çıktıyı bir sayfaya dizip sektördeki rakiplerin logolarının yanına koyun. Yan yana durduğunda biri ötekinden ayrılamıyorsa o fikir klişedir. Diş kliniği için dişin silüeti, emlak için çatı, kafe için fincan: bu yüzden bu simgelere fikirden önce şüpheyle bakın.
İkinci test: logoyu bir saniye gösterip saklayın ve ne gördüğünü soruyun. Cevap markayla ilgisizse ya da “bilmem, bir şey” ise fikir zayıftır.
Çıktıyı tasarımcıya aktarmak
Ham çıktıyı olduğu gibi göndermeyin. Beğendiğiniz üç fikri seçin ve her biri için neden beğendiğinizi bir cümleyle yazın. Beğenmediklerinizi de ekleyin; tasarımcı için ne istemediğinizi bilmek çoğu zaman ne istediğinizden daha değerlidir. Brif hazırlamak için logo brief doğru sorular yazısı yardımcı olur; görsel referans toplamak içinse Pinterest ile moodboard nasıl hazırlanır yazısına bakın.
İstemi iteratif geliştirmek
İlk çıktıdan sonra istemi güncelleyin. “Üç numaralı fikre benzeyen ama daha sade olanlar ver” ya da “bir ve beş numaralıyı birleştir” gibi. Her turda yalnız bir şeyi değiştirin, böylece neyin işe yaradığını görürsünüz. Beş altı turdan sonra çıktılar birbirine benzemeye başlar; durma işareti budur.
İsim ve slogan için de kullanabilirsiniz
Aynı yöntemi isim önerisi için kullanabilirsiniz, ama bir şart var: her öneriyi Google’da, alan adı sorgusunda ve marka tescil veritabanında aratın. Güzel görünen bir ad büyük olasılıkla başka biri tarafından kullanılıyordur. Slogan için kısa ve söylenebilir seçenekler isteyin, sonra kendi cümlenizle düzeltin.
Yapmayın listesi
Araç çıktısını doğrudan müşteriye ya da basıma göndermeyin. Başka bir markanın adını ya da logosunu istemde örnek göstermeyin; çıktı ona çok benzeyebilir. Hassas iş bilgilerini (fiyat, müşteri adı, ürün planı) isteme yazmayın. Çıktıyı tek başına karar mekanizması yapmayın.
Hangi araç, hangi iş için?
Metin tabanlı bir sohbet aracı kavram, metafor, isim ve yaklaşım listesi üretmek için yeterlidir; görsel gerekmez. Görsel üreten araçlar ise moodboard ve biçim denemeleri içindir. İkisini birlikte kullanabilirsiniz: önce sohbet aracından yaklaşım listesi alın, seçtiklerinizi görsel araca taşıyın. Hangisini kullanırsanız kullanın, aynı istemi iki üç kez çalıştırıp çıktıları karşılaştırın. Aynı fikir her seferinde çıkıyorsa araç en olası cevabı veriyor demektir; sıradışı olanı bulmak için istemi değiştirin.
Bir fikri çizime çevirirken tasarımcı ne yapar?
Tasarımcı seçtiğiniz fikri alır ve onu bir sistem haline getirir. Önce kâğıt üzerinde onlarca eskiz yapar, sonra seçileni vektörel olarak çizer. Harf aralığını düzeltir, çizgi kalınlıklarını dengeler, küçük boyutta test eder. Renk alternatiflerini ve siyah beyaz sürümü hazırlar. Yani sizin elinizdeki yapay zekâ çıktısı, bu sürecin yalnızca ilk girdisidir.
Fikirleri değerlendirirken kullanılacak ölçütler
Beş ölçüt yeter: ayırt edici mi, markanın işini anlatıyor mu, siyah beyaz çalışıyor mu, küçük boyutta okunuyor mu, beş yıl sonra da eskimez mi? Her fikre bu beş soruyu sorun ve elenenleri çıkarın. Geriye iki üç fikir kalmalı.
Süreç özeti
İstemi dört parçayla yazın, soyut kavramlarla başlayın, klişe testini uygulayın, üç fikri gerekçeyle tasarımcıya verin. Bundan sonrası tasarımcının işi: vektör çizim, harf düzeni, renk, varyasyonlar.
Logo ve kurumsal kimlik çalışmamız logonun yanında renk ve tipografi sistemini, kartvizit ve antetli kağıdı, sosyal medya şablonlarını da içeriyor; fiyatı 10.000 ₺ + KDV. Ayrıntı için fiyatlar sayfasına bakabilir, iletişim sayfasından fikir listenizi gönderebilirsiniz. 0540 022 64 22 numarasından da ulaşırsınız.