Logo brifinde sorulacak sorular dört gruba ayrılır: markanın kendisi, hedef kitle, rakipler ve logonun kullanılacağı yerler. Bunlara bir de “neden şimdi?” sorusu eklenir. Cevaplar yazıya dökülüp iki tarafça onaylandığında revizyon sayısı belirgin biçimde düşer. “Modern ve şık bir logo istiyorum” cümlesiyle başlayan proje ise genellikle üçüncü revizyonda, hiç konuşulmamış bir beklentiye çarpar.
Aşağıdaki sorular hem tasarımcı hem müşteri için. Müşteriyseniz tasarımcıyı beklemeden cevaplarını hazırlayın. Tasarımcıysanız formu göndermeden önce bir de sohbet edin.
Markanın özü
Bu bölüm, logonun neyi taşıyacağını belirler.
- İşletme tam olarak ne satıyor ve kime?
- Markayı üç sıfatla anlatsanız hangilerini seçerdiniz?
- Adın bir hikâyesi var mı, neden bu ad seçildi?
- Beş yıl sonra markanın nerede olmasını istiyorsunuz?
Sıfat sorusu ilk bakışta önemsiz görünür ama tasarımcıya bir yön verir. “Güvenilir, sıcak, sade” diyen müşteriyle “cesur, agresif, hızlı” diyen müşterinin logosu birbirine hiç benzemez.
Hedef kitle
Kitle belirsizse logo ortada kalır.
- Müşteriniz kim: yaş, meslek, yaşam tarzı?
- Bu kitle hangi markalara güveniyor?
- Ürününüz hangi fiyat segmentinde?
- Müşteri sizi ilk nerede görüyor, tabelada mı, telefonda mı?
Son soru göründüğünden önemlidir. Telefonda küçücük bir profil resmi olarak görülecek logo ile otoyol kenarında büyük bir tabelada görülecek logo farklı çizilir. Genç ve enerjik bir kitleye seslenen bir markaya ağır ve klasik bir logo yapıldığında, estetik olarak ne kadar iyi olursa olsun kitle onu kendine ait görmez.
Rakipler ve konumlanma
- Doğrudan rakipleriniz kimler ve logolarını nasıl buluyorsunuz?
- Onlardan hangi yönde ayrışmak istiyorsunuz?
- Rakip olmayan ama beğendiğiniz markalar var mı, neden?
Beğenilen markaların listesi bir moodboard gibi çalışır. Ancak tasarımcı bu listeyi kopyalamak için değil, müşterinin zevkini okumak için kullanır. Rakip listesi ise tasarımcıyı iki tuzaktan korur: sektörün ortak kalıbına düşmek ya da yanlışlıkla rakibe benzemek. Benzerlik riski konusunda logo benzerliğinin hukuki riskleri yazısı bir fikir verir.
Teknik ve pratik sorular
- Logo nerelerde kullanılacak: tabela, ambalaj, sosyal medya, araç?
- Hangi dosya türlerine ihtiyacınız olacak?
- Kaçınılması gereken renk, sembol ya da kelime var mı?
- Bütçe ve teslim tarihi ne?
- Logoyu kim onaylayacak, tek kişi mi, ortaklar mı?
Onay verecek kişi sayısı, projenin süresini en çok etkileyen sorudur. Üç ortağın ayrı ayrı beğenmesi gereken bir logo için revizyon turu iki katına çıkar. Karar vericiyi baştan belirleyin.
Küçük boyutta okunurluk da bu aşamada konuşulmalı. Favicon ya da profil resmi için logonun sadeleştirilmiş sürümüne ihtiyaç olacağını bilen tasarımcı, baştan buna göre çizer. Bu konu için logonun küçük boyutta okunabilirliği yazısına bakın.
Brif görüşmesine ne getirilmeli?
Görüşmeye gelmeden önce üç şey toplayın: şu anki logo dosyaları (varsa), beğendiğiniz beş altı markanın örnekleri ve logonun basılacağı yerlerin fotoğrafları. Tabelanın asılacağı cephe, araç, ambalaj fotoğrafı tasarımcıya ölçek ve ortam bilgisi verir. Mevcut logonuz varsa neden değiştirmek istediğinizi iki cümleyle yazın. Bir de yapmayacağınız şeyleri listeleyin; “kırmızı kullanmayalım, çünkü rakibimiz kırmızı” gibi basit bir not bile haftalarca sürecek bir yanlış anlaşılmayı keser.
Sorulmayan soru: neden şimdi?
Deneyimli tasarımcılar şunu mutlaka sorar: “Neden şimdi yeni bir logo istiyorsunuz?” Cevap çoğu zaman beklenmedik çıkar. Belki şirket yeni bir şehre açılıyor. Belki eski logoyu bir stajyer yapmış ve artık kullanılabilir dosyası kalmamış. Belki bir ortak ayrıldı ve eski kimlikten kurtulmak isteniyor.
Her cevap farklı bir tasarım stratejisi gerektirir. Büyümeyi anlatan bir logo ile eskiyi unutturmak isteyen bir logo aynı şekilde çizilmez. Yalnızca “yenilemek istiyoruz” cevabı alırsanız, bir soru daha sorun.
Bütçe sorusunu da saklamayın. Rakamı söylemek tasarımcıyı kısıtlamaz, tersine kapsamı doğru kurmasını sağlar: 10.000 ₺ ile yapılacak bir kimlik çalışması ile çok daha geniş bir bütçeyle yapılacak olan farklı işlerdir. Fiyatın neye göre belirlendiğini logo tasarım fiyatları neye göre belirlenir yazısında anlattık.
Brifin yazılı hâli ve onayı
Konuşulan her şeyi bir sayfaya yazın: marka, kitle, rakipler, kullanım alanları, bütçe, takvim ve onay verecek kişi. İki taraf imzalar ya da e-postayla onaylar. Projenin ortasında “ben bunu istememiştim” cümlesi gelirse dönülecek bir belge olur.
Brifi tek seferlik bir form olarak düşünmeyin. İlk taslak sunulduğunda bile brife dönüp “bu cümleyle uyumlu mu?” diye sormak revizyonu somutlaştırır. “Beğenmedim” yerine “güvenilir sıfatına uymuyor” demek, tasarımcıya yol gösterir. Net brif ile ilgili ayrıntılar için logo tasarımında net brif yazısına, brif hazırlama adımları için logo brifi nasıl hazırlanır yazısına bakabilirsiniz.
Form mu, sohbet mi?
En iyi brif bir formdan değil, açık uçlu bir konuşmadan çıkar. Müşteri bir soruya cevap verirken kendiliğinden başka bir şey açar: “aslında babamın dükkânından kalma bir sembol var.” Bu cümle, formdaki hiçbir kutuya sığmaz ama logonun hikâyesi olabilir. Formu doldurtun, sonra konuşun.
Logo ve kurumsal kimlik paketimizin kapsamı ve 10.000 ₺ + KDV başlangıç bedeli fiyatlar sayfasında yazıyor. Brifinizi birlikte hazırlamak için iletişim sayfasından bize yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.